体育就是当下 姚明退役后商业路径猜想

近日姚明即将退役的消息在微博上的传播速度比他在球场上的进攻速度还要快。虽然此后“姚之队”负责人章明基否认了这一传闻，并称姚明将在7月20日于上海就有关问题作出回应，讨论“未来职业生涯计划”。

但对于一名运动员来说，退役也是迟早的事情，特别是在NBA效力9个赛季后伤病不断的姚明。一个可以提前开始的猜想是，连续7年高居福布斯中国名人榜首富的顶级运动员姚明，在退役之后如何延续其相当可观的商业价值，又会如何转型？

退役意味着人走茶凉？

在中国的运动员中，姚明可以算吸金能力最强，也是具有相当可观商业价值的运动员之一。有数据显示，目前姚明的商业合同总值高达1.5亿美元，包括锐步、可口可乐、苹果电脑、中国人寿(18.42,-0.18,-0.97%)、麦当劳、VISA等，每年的代言收入约为2100万美元。

结合每年福布斯给出的统计数据，从2002年开始征战NBA到2010年，姚明的职业性经济收入和商业代言收入，9年累计收入已经超过20亿元人民币。

但在姚明受伤后，关于他商业价值的不同说法就不断涌出，大多也不看好姚明再签代言合同，甚至不少观点认为，姚明续签合同也会受到很大影响。

“体育就是当下。”太度体育营销公司总裁朱小明告诉《第一财经日报》，运动员的商业价值与曝光率成正比，“受伤就让运动员缺乏足够机会曝光，关注程度降低，退役之后就更是如此，一般运动员退役后的运动商业价值也就维持2~4年。”

不过北京关键之道体育咨询有限公司CEO张庆认为，运动员的价值包括三个方面，运动员的竞技价值、运动员的商业价值，以及有余竞技价值带来的间接社会价值。

“退役后竞技价值的消失并不代表商业价值的消失。运动员的生命周期分成四个阶段，专业能力阶段、个性化发展阶段、综合性表现阶段、职业精神阶段。”张庆认为，最后一个阶段，运动员的顶峰时期，其内在精神阶段形成就变为其内在无形价值，这也为运动员退役形成持续的商业价值做了准备。

在他看来，虽然姚明从直接收入来说，职业性经济收入和商业代言收入可能会减少，但当他形成个人的品牌价值，并且将之转化为商业价值，可能会形成另一个商业顶峰。

不过，“那将是姚明作为普通商人的商业运营能力形成的价值，而不再是他作为运动明星产生的商业价值。”朱小明表示。

“能否在退役后继续甚至超越原有的商业价值，取决于三个方面因素，”张庆说，第一是运动员的个人意愿及其下一阶段发展方向。有的运动员可能会走上商业化道路，有的运动员可能更愿意从事社会化的工作，比如从事体育教育等。第二是，其资产管理和开发的团队的系统构架。其三，就是外界的商业环境是否适合。

职业生涯的品牌管理

毋庸置疑的是，运动员退役后的商业价值，跟其职业生涯期间的商业价值的积累息息相关。张庆认为，“在运动员职业生涯过程中以及之后要实现自己的最大价值，需要进行多方面个人品牌塑造和管理。在他看来，运动员职业生涯阶段的上述价值表现为：竞技表现、发展潜力、外在形象气质、曝光率、个人声誉、所从事项目的市场基础、自身吸引大众的个人经历与事件等多个方面。”

作为成功的篮球运动员，姚明靠的是自己的实力；而作为商业符号的成功，姚明更多依靠的是其团队——“姚之队”的力量。成立于2000年的“姚之队”，是姚明的商业规划团队，是姚明商业帝国的主要开拓者。在姚明此前的职业生涯期间，甄选代言品牌、经营姚明投资的各个项目中，“姚之队”发挥了举足轻重的作用。

“姚之队”负责人章明基曾表示，“姚明刚刚登陆NBA时，定位是年轻化。后来通过各种策划，将他刚进NBA的‘愣头青’塑造成了美国家喻户晓的‘中国制造’。”甚至美国前总统克林顿评价姚明说是“中国对美国最大的单笔出口”。(责任编辑：admin)