三网融合下数字音乐发展及管理模式探讨

2010年5月8日，笔者有幸受邀参加了由石景山区政府举办的“2010中国(北京)数字娱乐产业高层论坛”。与会的嘉宾除了政府相关部门的领导外，还包括广电、通信、计算机行业专家以及众多来自数字娱乐企业的高层领导。这次会议的议题主要是探讨“三网融合”技术为数字娱乐产业发展带来的新机遇和新挑战。

一、“三网融合”政策下的数字娱乐产业发展

1、关于“三网融合”政策

今年1月13日，国务院总理温家宝主持召开国务院常务会议，决定加快推进电信网、广播电视网和互联网三网融合。其实早在去年两会时期，“三网融合”就首次写进了政府工作报告中。

所谓“三网”是指广播电视网、电信网与互联网，“三网融合”顾名思义就是将三者融合一体，由广播电视网负责提供相同服务和内容，由电信网和互联网作为载体，实现三网互联互通、融合发展，资源共享，为用户提供话音、数据和广播电视等多种服务。这种技术将首先应用到移动多媒体广播电视(CMMB)、手机电视、数字电视宽带上网等业务上，这对促进文化产业、信息产业和其他现代服务业发展，都具有深远影响。

“三网融合”无疑对数字娱乐产业发展起着至关重要的作用。石景山区区长周茂非表示：“发展数字娱乐产业如果没有一个好的传输和应用渠道就很难发展起来，而三网融合和发展3G业务正为数字娱乐产业提供了这样一个渠道。”从技术上来讲，目前，我国已基本具备进一步开展“三网融合”的技术条件、网络基础和市场空间；从政策上来讲，国家正加快建立适应“三网融合”的国家标准体系。从内容服务来说，网络游戏、数字音乐和数字媒体的发展是文化产业未来的发展方向。

2、数字音乐在数字娱乐产业及整个文化产业中的地位

信息通信技术的发展，为文化产业创造了新的市场价值。相关资料显示，在当今世界文化市场上，美国占有市场总量的43%，欧洲占34%，亚洲、南太平洋地区占19%，其他4%。如：美国的电影业和传媒业、德国的出版业、日本的动漫产业、英国的音乐产业等这些都是国际文化业的标志性品牌。美国文化产业每年创造近9000亿美元的市场价值，视听产品已超过航空、航天业居出口贸易第一位，年出口额在600亿美元以上，占了40%的国际市场份额。日本的文化产业占GDP的17%以上，日本的娱乐业经营收入超过了汽车工业总产值。文化产业已经在很多发达国家的国民经济中占据了主导地位，它不仅推动着国家经济的发展，并且还发挥着战略性的作用，成为提升主权国家参与世界竞争的“软实力”。 

全球文化商业市场占有比例 

在中国仅2009年整个文化创意产业所创造的价值就高达1千多个亿，其中游戏产业高达256亿，占整个比例的1/4。业内人士都这样形容目前方兴未艾的网络游戏市场：“电影一百年创造的财富，游戏十年就已超越了所有娱乐”。周茂非表示：“网络游戏当中的手机游戏也是一个巨大的市场，2009年9月有一个统计数字，我们国家的手机用户已经达到了7.2个亿，特别是3G的技术上来之后，这种手机游戏的发展空间应当说是非常的巨大。”数字媒体在三网融合和3G业务的发展当中也将起到一个主力军的作用。

不论是数字媒体还是网络游戏，他们都离不开数字音乐的发展，数字音乐就像植根于网络游戏和数字媒体躯干中的灵魂，为他们带来鲜活的生命力，同时数字音乐也为数字媒体和网络游戏在业务创新和商业发展模式上提供了新思路与新渠道。

二、数字音乐发展面对的新机遇和新挑战

1、什么是数字音乐 (责任编辑：admin)