魏明在第二届中国网络视听大会主论坛上发表讲话(2)

今天是我们在老男孩的微电影推出以后把老男孩推出大屏幕的一年，我们把老男孩变成了大电影，在老男孩的运作过程中我们看到了非常有意思的现象，大家都在说大数据，我给大家说一下我们怎么用大数据的观点和理念在运作一个微电影像大电影的IP开发的过程。我们当初在决定把老男孩搬上屏幕的时候，大家知道做一部电影有很多的定位和角度，这些定位和角度中，老男孩真正给我们的微电影的观众带来的最有影响力的一些关键词是什么呢，当时我们看到了有几个关键词，音乐，梦想，青春，所以大家在回头看我们大电影老男孩的时候会看到在音乐的元素是比其他电影的音乐元素多很多，这部大电影中我们有5首音乐，有不同的定位，有不同的受众的考虑，万万没有想到的是我们把在老男孩当中的一部最欢乐的小曲，小苹果做到了今年全中国的神曲，我想，这首歌响起来的时候取代了凤凰的神曲。如果大家在今年上半年之前，关于老男孩的定位还是老男孩的那一首歌，我想未来老男孩的开发，小苹果会成为新的IP，所以一个IP在开发的过程中要不断的推陈出新，不断的适应现在的年轻观众的看法，大家也都知道虽然一进到KTV的时候，老男孩都会很自然的被人家唱起，如果有一首特别欢快的，特别娱乐的歌，可能对活跃气氛来讲也是非常好的，所以我想用这样一个小小的案例来讲，互联网的内容IP的开发绝对不是一处而就的，它需要长时间的培养，结合市场，结合用户的需求才能看到真正的价值，所以小苹果给我们带来了丰硕的成果，我们在平台上有20亿的播放量。提到小苹果，不得不提到一个粉丝经济，我们在做内容，但是内容的背后还有一个更重要的角色，就是内容背后的消费者，就是内容背后的粉丝，如果一个内容把内容背后的用户关联起来，我们内容里面的参与者，内容的创作者有机会跟内容背后的粉丝群建立联系，让粉丝和粉丝之间建立联系，达到这两点才在这个互联网的碎片时代有特别的生命力。大众市场是一个非常大的机会，小众市场也有很小的机会，如果每一个IP能够在这样一个开发链条中都做到位，其实每一个小众市场就有它独特的价格，所有的小众市场合起来就是我们现在看到的互联网的生态。因为我们在这样开发，所以过去的7，8年间，优酷已经获得全球第二大中文IP的定位，我们每月有5亿的用户，这么大的一个市场的量，对我们来讲，既是荣誉，也是挑战，我们每天都在想，如果更好的服务于我们5亿的观众，我们到底哪些地方还可以把事情做得更好，把内容安排，把内容贡献的更为优质，把用户的体验和感受做得更好，才能让这些观众不再流失，才能让这些观众源源不断的在优酷上产生应验的体验。所以优酷做了这么多年，我们在做什么，我们只做一件事情，我们希望成为全球华人视频的主要来源，我们希望优酷分享视频分享的是快乐，感动，可能这句话听起来比较高大上，但是你们想想你们在过去浏览的体验中，如果你们在优酷的视频中找到一些开心的瞬间，找到打动你们心扉的场景，看到一些公益视频带给你们的感动，这是我们的价值，感谢大会给优酷这样的机会，能跟大家分享优酷的智慧，感动和价值定位，谢谢。