衣炜在第二届中国网络视听大会主论坛上发表讲话

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以下为中国网络电视台国际传播事业部总监衣炜演讲内容

各位领导，各位嘉宾，大家下午好。我是来自中国网络电视台国际传播事业部的衣炜。今天我讲的话题是“直播中国，直播梦想”。前几天我和一个英国合作伙伴聊天，我问他你是怎么理解中国梦的。他看着我说，说“中国梦”是中国要富强要称霸的梦，至少在西方媒体中都这样说，至少我理解是中国威胁论。可是当我告诉他，中国梦是和平的梦，是让世界所有人民实现自己梦想的梦，是全世界人民的梦，它和世界梦是一样的。他特别吃惊，他傻傻望着我说怎么会是这样的理解。

其实在国外，传播中国文化的渠道有很多。可为什么有很多外国人，或是我们的华人、华人二代，他们并不很好地了解中国，并不了解很多中国的东西呢？我想，也许真的是耳听为虚，眼见为实吧。

我想大家已经没有想到，原来熊猫出生的时候有那么那么小。当我拿着一个只有51克的鸡蛋对我女儿说这就是一只大熊猫出生时它的大小，我的女儿傻了，她说怎么可能，它还没有我的一个小拳头大。后来我又指着熊猫频道上51的照片对她说，这就是现在的51，现在的51是成都基地非常有名的钻石王老五，它很酷。

中国网络电视台从去年8月份上线了熊猫频道，熊猫频道一上线就受到海内外主流媒体关注，日均访问量超过2千万，对于熊猫频道，把大熊猫从出生到成长的每个过程都告诉了大家，从熊猫频道中你可以发现很多你自己不知道的关于熊猫的故事。

同样，在熊猫频道的基础上，我们延展了熊猫频道以网络直播的特点，我们隆重推出了直播中国频道。我们的直播中国频道主要是以网络直播为亮点，通过规模性的直播让您能了解到和看到真实的中国。在这里，我们可以看到我们有常态的持续性的直播，从现有的熊猫频道，之后我们会延展到金丝猴，会有东北虎，之后会有很多关于中国非常著名的名胜古迹的地方，包括大好河山，比如说泰山、黄河壶口瀑布，这些常态的直播能让你24小时真实的看到真实的中国。除了常态性的直播外，我们还会有很多阶段性和季节性的直播，比如说天快冷了，你可以看到吉林的雾凇，你可以可能极少见的漠河极光，你也可以看到像黄帝陵祭祖，还有新疆少数民族文化特色的节日你也能通过我们的直播中国频道看到。通过常态性的直播、季节性的直播以及事件性的直播，你就可以随时随地在网上通过互联网看到一个真正的中国。除了你看到一个真正的中国之外，我们还下了很多功夫，我们以通俗易懂的方式解决中国的文化，我们把中国非常意味深刻的文化转化成非常生动的小动画片，让外国人看到就会留下深刻的印象。

这是我们的文化小点，也是想通过每一点每一点的只有一分钟的动画片让你了解一个关于中国的故事，通过这样的一个点一个点，你可以慢慢画出你心中的点点中国。

在直播中国的这个平台，除了以直播为亮点，以通俗易懂的精品文化内容讲述中国故事之外，我们会在多渠道多平台进行呈现。首先有手机客户端，有PC端，同时我们也会在海外社交媒体作为主要的推广渠道。对于社交媒体的Facebook帐号，我们CCTV中文的帐号在今年10月份已经超过10万的阅读量，中国文化走出去也能让外国人通过他们自己的平台了解到中国，我们知道在海外了解中国只有7%是通过主流媒体了解中国，我们要把更多的中国文化传到海外，我们一定要通过他们主流媒体的平台，通过第三方的平台来多多借鉴和使用，同时在这个基础上，我们一定要增强我们自己在自有品牌的建设，一定要在品牌建设非常强大的情况下创造自己的品牌搭建自己的平台。(责任编辑：韩杰)