垂直电商热客死亡 6000万投资打水漂(2)
垂直之殇
其实热客的样本并非孤例，纵观国内垂直电商，日子大都不好过。从2010年下半年到现在短短三年的时间，垂直电商从以前的香饽饽，发展到如今谈“垂直”色变。与大平台电商的风光无限相比，众多垂直电商几乎都处在悲惨境地中，活得艰辛。
许晓辉两年前创立了初刻品牌电商，以原创设计服饰为主，曾获千万元天使投资。但仅仅两年时间，初刻就卖身给了凡客。而在初刻之前，更有众多知名垂直电商难逃厄运，如乐淘裁员、唯棉倒闭等，业内质疑垂直电商是否有明天的声音越来越多。大批垂直电商则上演“多米诺骨牌”效应，纷纷倒闭。这背后大多与资金链断裂脱不开关系。
随着京东等综合类B2C电商的强势崛起，给垂直电商的发展带来打击，它们的生存空间明显遭到挤压，垂直电商生存艰难。一度，小电商的机会被蚕食，逼迫电商企业回归商业本质，摒弃烧钱模式，通过细分市场，提高产品品质以及服务来获取用户。
但当下，另一个不容忽视的现象是，垂直电商做的产品基本属于是半标品和非标品，因为标准品的战争早已经结束，除淘宝系以外，以前以标准品起家的电商平台如京东、当当、亚马逊等将规模做大之后也开始做开放平台，迅速涉足半标品和非标品。目前，平台型电商开放平台的发展已经日渐成熟，直接对垂直电商形成挤压。
在业内看来，垂直类电商整合、倒闭和被收购将成为未来行业的发展趋势。此种观点认为，在两到三年时间里，垂直类电商将出现寡头竞争局面，即特定领域的两到三家企业成为市场的主导者，而“战败”的企业则多将被综合类电商收购。
而对于垂直电商不利的现状是，随着电商平台的知名度越来越高，会更有利于吸引流量。来自中国互联网信息中心的数据显示，京东与天猫的流量占据B2C电商行业的50%以上，苏宁易购、库巴等网上商城的流量也出现明显上涨，但垂直类电商发展前景则不容乐观，从去年5月开始，凡客流量占比出现下滑，好乐买、麦考林10月的流量也分别下滑40.7%和35.4%。
有数据显示，2012年中国B2C网站约近千家，但收入能够达到上千万元的仅数百家而已。而且这些网站中的60%-70%存在流量下滑现象，真正实现流量有上涨的仅在20%-30%之间。惨烈的竞争，使“活下来”成为不少中小垂直电商的首要目标。(责任编辑：admin)
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