垂直电商热客死亡 6000万投资打水漂
电商行业发展一如大浪淘沙，当潮水退去你才知道谁在裸泳。前不久，时代周报记者得知，力图打造以随身时尚热品为主的大型综合网络购物平台的电商网站—热客网陷入资金链断裂危机。
在坚持了两年，烧了6000多万元之后，热客网也毫无意外地上了电商死亡名单。
烧钱样本
上海迎来了140年来最热夏天，但以绿色为基调的热客网并未因这种清新自然的色彩而感受到半点凉意。反之，热客正陷入因欠薪而发生肢体冲突的混乱中。
2011年3月上线的热客，坐落于上海浦东世博板块创意园区，是一个覆盖服饰、鞋包、护肤美妆、便携数码等众多可随身携带的个人时尚用品的电商网站。成立两年以来，关于热客的声音少之又少，在外界看来，其发展也是不温不火。
刚诞生之际，热客在网上掀起一阵时尚潮流风。热客网旗下自主品牌L’CART总监马晶妮曾表示，热客L’CART的受众是年轻时尚人群，以ZARA、HM为同比对象，既兼顾欧美风范，同时在设计剪裁上更贴近国人身材，价格上也更具有优势。
总体来看，成立两年的热客一直发力在垂直细分领域，是后崛起的垂直电商样本。
经常到上海歌城的用户可能会注意到，在点歌的间隙，热客的广告总是在屏幕上见缝插针地播出，这背后源于上海歌城是热客背后的投资方之一。
8月初，据知情人士透露，上海歌城在投资6000万元之后撤出，“老板自己又投了700万”，但仍然没能阻止热客资金链断裂的进程。欠薪事件发生后，热客总裁李建根一度被员工堵在办公室内。
时代周报记者发现，李建根的最后一条微博发于7月4日，转发了一条热客官方微博6月底的消息。但在这条微博下，仅有的7条评论却几乎都是讨薪的字眼。在微博上搜索也可以发现，有关热客的消息也满眼都是“讨薪”。
上述人士透露，自热客网成立以来，每天订单量最多100单，每月平均营业额仅在30万—50万元之间，公司投资方也已决定在近期内关闭热客网。
在电商竞争日益激烈之下，已经有不少垂直电商倒闭，也有小电商被迫收购或者转型，如红孩子被苏宁易购收购、初刻融入凡客大家族、乐淘由玩具转型鞋类B2C。分析人士认为，像热客网这种“不接地气”的垂直电商，既没有打响品牌知名度，也没有良好的用户体验，或许倒闭是它最好的结局。(责任编辑：admin)
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