越缺钱越得博出位：四问电商价格战(4)
快评
尽早将电商竞争纳入制度化程序
自2009年天猫在光棍节发起“品牌商品五折”活动起，光棍节就被电商温柔地绑架了。今年，天猫的各种营销造势把用户撩拨得“欲火焚身”，其他电商也竞相涌入厮杀，“光棍节”之战将延续了今年一年来的电商价格战推至高潮。原本内涵贫瘠的光棍节被彻底“脱光”，成为购物节。
值得关注的是，诸路电商在将光棍节“脱光”的过程中，也“脱光”了自己和电商平台上的商家。电商平台利用光棍节进行宣传，通过各种优惠、折扣吸引用户，但真正“出血”的是平台上的商家；惨烈的电商竞争不可避免地衍生出畸形规则，譬如天猫被曝要求商家二选一，只能参加天猫的活动或者京东商城的活动，
而京东商城也被曝出强迫商家参加活动、封锁商家后台的情况。
从根本上说，这种丛林法则式的电商竞争，反映出新兴的电商行业还处于低端的粗犷发展阶段——动辄就是“脱光”式的价格血拼，其实价格战或许是商业领域最没有技术含量的竞争方式之一；通过绑架节日来扩大销售额，也是线下实体商业平台早已玩过多年、毫无新意的营销手段和方式。电商竞争不仅仅是拼价格那么简单，最终还是拼产品质量、服务水平和资金实力。
种种端倪表明，今年是中国电商的转折之年。如何规范电商竞争，还应尽早纳入制度化程序。裹挟着消费者预支购买力的电商竞争，已不仅仅是事关消费者的生活命题，更是一个商业秩序命题。
(责任编辑：admin)
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