电商价格战遭地面店囤货 当当网成重灾区
日前，有微博网友爆料晒出线下实体店从线上电商采购商品的清单，其中包括商品名称、采购平台、采购数量等信息，称有地面店铺趁电商价格战从网上囤货再由地面店铺销售，赚取差价。其中被报囤货的电商中当当网成为重灾区。其中100ml某品牌香水电商售价50元左右，线下售价则为188元，二者相差数倍之多。
据业内人士介绍，由于电商的平台流量很大，一般都是从一级经销商拿货。而一些中小规模的地面店，由于销量有限只能从二、三级经销商进货，价格甚至高于电商的零售价。而一些大型商超，虽然进货成本与电商相当，但由于地租、人力等附加成本高昂，零售价格难以压低。
而电商低廉的价格也带来了更高的周转率，对于渠道商和代理商来说也更乐于向电商供货，这样一来对于一些存量有限的商品，地面店甚至难以从渠道商处获得供货，不得不转而从电商采购，而后赚取差价。一位长期从事零售行业的相关人士透露，电商虽然是零售平台，但其中不少的一部分销售都是来自线下店铺的 “囤货”。
从网友晒出的采购清单来看，当当网的美妆、家居等日用百货商品都是线下店铺囤货的重点目标。而在图书方面，很早以前就曾屡次爆出书店从当当网批零进货的消息，甚至在一些超低折扣的促销中，也有电商从当当网批量采购图书。
此外，线上与线下销售渠道的冲突还源于线下体验、线上购买。由于电商的价格优势，以及条码查价格、图书封面扫描等手机应用的普及，线下与线上的价格差异进一步透明化。
以当当网为例，自去年推出条码扫描和图书封面扫描功能的客户端后，手机下单量增长了150%以上。一位从事传统商超的资深人士也坦言：“目前电商对我们的冲击越来越大，尤其在价格方面，双11刚过，又要搞双12。各种噱头确实吸引了很多消费者。”
上周末，某大型商超周年店庆发布的结果60小时销售3亿元，这仅与前不久当当网店庆月单日最高销量破亿的战绩相当。传统商超正在面临电商更加严峻的价格挑战。双11过后，电商们对又瞄准了双12，价格战已并非电商之间的争斗，整个零售商业都在受到价格战的冲击。
(责任编辑：admin)
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