8·15电商价格战的幕后台前
多年以来，中国电子商务市场向来以低价吸引消费者眼球，8月14日，京东商城CEO刘强东在微博上发出“京东大家电三年内零毛利，保证所有大家电比国美、苏宁连锁店便宜至少10%以上”的挑战书,随后，苏宁国美等各大电商纷纷回应参战，次日，电商市场迎来了中国电商史上规模最大、最为惨烈的价格大战。
背景
据相关数据显示，从2006年开始，中国网络购物市场零售额便呈现出爆发式的增长，2011年全年交易规模达到7666亿元，2012年上半年全年交易规模为4964亿元，虽然整体的增长速度放缓，但整个市场规模依然十分巨大。
然而，电商电光火石般的扩张速度无法掩盖大部分电商企业持续处于亏损状态这一不争的事实。下面让我们来看看，本次价格战的三大主角京东、国美和苏宁的最近的营收状况：2011年，京东净亏损13亿元，毛利率仅为5.5%。苏宁电器2012年上半年归属于上市公司股东的净利润为17.44亿元，同比下降29.49%，公司解释业绩下降原因为外部宏观环境影响和内部战略转型所致;搭建了库巴网和国美网上商城两个电商平台的国美电器，2012年上半年净利润更是出现亏损。
大部分电商企业都处于行业初期快速扩张的阶段，巨大的生产、物流建设成本无法避免。随着市场增长速度的放缓，资本市场对于电商的投趋于谨慎，各个电商都感觉到了不同程度的压力，从2011年年底开始，各大厂商高举低价大旗，疯狂的抢占市场份额，电商价格大战一触即发。
导火索
2012年8月14日，京东商城CEO刘强东从上午10点21分开始，连续发布24条微博作为战书，称京东大家电三年内零毛利，保证所有大家电比国美、苏宁连锁店便宜至少10%以上等信息，句句针对苏宁国美。与此同时，苏宁易购执行副总裁李斌与国美网上商城总经理韩德鹏均作出回应表示迎战。(责任编辑：admin)
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