您现在的位置:融合网首页 > 工信 > 电子商务 >

电商价格战缺货真相

来源:每日经济新闻 作者:张斯 责任编辑:韩杰 发表时间:2013-05-10 09:19 
核心提示:4月8日,国美在线启动为期一月的“最强店庆月”超级让利促销;4月11日,腾讯旗下易迅发起一个月内,针对京东、苏宁易购、国美在线三大主要竞争对手最热销商品的比价行动,而后苏宁易购强势迎战。

文章原标题为《电商价格战缺货真相:消化库存和黄牛魅影》

4月17日,《每日经济新闻》刊登了《亚马逊中国封号门调查:黄牛党潜伏电商》报道后,在业内引发电商对“黄牛”问题的讨论。

记者进一步调查后发现,有分析师认为,电商价格战期间,造成缺货的原因可能是该产品的热销,电商有限的库存被快速消化掉。而对于缺货问题是否真是因为“黄牛”的存在,则是说不清道不明的事。

一波又一波的电商价格战背后,存在部分电商以“黄牛”为由,掩盖价格战期间平台的缺货真相。业内更有人怀疑,去年“8•15”价格大战集中在大家电领域,不排除是电商与家电企业上演的“双簧”,从而帮助家电厂商清理高企的库存。

逢价格战必定缺货

4月8日,国美在线启动为期一月的“最强店庆月”超级让利促销;4月11日,腾讯旗下易迅发起一个月内,针对京东、苏宁易购、国美在线三大主要竞争对手最热销商品的比价行动,而后苏宁易购强势迎战。

不过,此轮价格战在社会上却并未掀起太大波澜,除了因今年电商的经营主题转向寻求盈利外,“伤不起”的消费者们也已经视觉疲劳。

对于后者,究其原因在于,2012年“6•18”、“8•15”和“双十一”等三场焦点电商价格大战期间,不少电商存在服务器瘫痪、无法下单、无故撤单、价格虚高、缺货等情况,使得网民对电商价格战心存戒备和不信任。同时,价格战引发的爆仓导致物流延时、售后服务下降等问题严重影响了消费者的用户体验,进而降低了购买欲望。

而最近的这次未被过高关注的电商价格战,《每日经济新闻》记者发现类似问题依然存在。据艾肯家电网数据显示,在对同一机型的产品比较后发现,在苏宁易购、京东、易迅、国美在线等电商平台之间较难形成价格对比,电商们不是缺货就是没有上架,价格战越打越玄乎,越打越口号化。

很多网友因此在微博上吐槽,“不停地刷页面,等到的结果却是没货,价格战意义何在?”面对商品频频出现缺货的现象,不少消费者选择放弃购物。

不仅综合平台类电商存在此类现象,价格战一路从3C电器品类打到了美妆品类,垂直电商也存在价格战中缺货现象。近期,美妆行业的两家B2C网站乐蜂网和聚美优品,打响了2013年第一场电商价格战,然而聚美优品的技术缺陷产生尴尬的用户体验引发网友吐槽。

3月1日当天,许多用户访问聚美优品官网时发现,网页一直是等待中根本无法打开,有些用户好不容易登上网页,却发现许多商品已经缺货。

在电商价格战中普遍出现的缺货问题是偶然还是必然?电商分析人士王利阳对《每日经济新闻》记者表示,这是必然现象。

第一,价格战期间,商品本身价格不一定比正常时的价格便宜,但加上一些返券返现活动,一般情况下这时商品最终价格都会比平时有大幅度优惠。有优惠也就刺激了市场,尤其是一些平时就较为畅销的产品,这类产品在价格战期间更为畅销,正常情况下畅销品是不会拿来做促销活动的,因为本身就不愁卖。但为了刺激消费者,带动其他商品销售,大促销时也会拿出部分畅销品做活动,而这些畅销品可提供的货源量极为有限,主要还是起到带动其他滞销品销售的作用。

第二,很多库存产品在促销活动期间确实是超低价处理,而这些库存产品本身也有一定实用价值,在价格战期间,当产品价格低于消费者心理预期时,这些产品也就会成为畅销品。而一般情况,就算是原本的滞销品库存量也不会太多,所以当滞销品成为畅销品时,也会出现缺货现象。

在去年最残酷的8•15价格战中,据一淘网比价擂台排行榜数据显示,在许多商家标榜“最低价”的商品数据中,超过50%的商品都处于无货状态。由于部分商品出现了缺货现象,让不少想比较价格的网友落得“无价可比”的境地。

大战背后的“黄牛”魅影

既然缺货为何不补货?王利阳对此分析认为,具体会不会补货还要根据实际情况而定,因为有些是库存品,促销一部分就是为了清库存,库存清光了是电商最想要的结果,所以不会再补货,以防再次产生库存。有些畅销产品是电商拿来吸引消费者的噱头,这类产品本身提供的数量就较为有限,卖光了就卖光了,不会再提供新的货源。

值得注意的是,如果以上结论趋近事实,热销商品肯定会爆仓、低价商品同样会爆仓,那么自然会存在缺货状态,电商在打价格战的时候无法提供充足货源,价格战回馈。(责任编辑:韩杰)

  • “扫一扫”关注融合网微信号

免责声明:我方仅为合法的第三方企业注册用户所发布的内容提供存储空间,融合网不对其发布的内容提供任何形式的保证:不保证内容满足您的要求,不保证融合网的服务不会中断。因网络状况、通讯线路、第三方网站或管理部门的要求等任何原因而导致您不能正常使用融合网,融合网不承担任何法律责任。

第三方企业注册用户在融合网发布的内容(包含但不限于融合网目前各产品功能里的内容)仅表明其第三方企业注册用户的立场和观点,并不代表融合网的立场或观点。相关各方及作者发布此信息的目的在于传播、分享更多信息,并不代表本网站的观点和立场,更与本站立场无关。相关各方及作者在我方平台上发表、发布的所有资料、言论等仅代表其作者个人观点,与本网站立场无关,不对您构成任何投资、交易等方面的建议。用户应基于自己的独立判断,自行决定并承担相应风险。

根据相关协议内容,第三方企业注册用户已知悉自身作为内容的发布者,需自行对所发表内容(如,字体、图片、文章内容等)负责,因所发表内容(如,字体、图片、文章内容等)等所引发的一切纠纷均由该内容的发布者(即,第三方企业注册用户)承担全部法律及连带责任。融合网不承担任何法律及连带责任。

第三方企业注册用户在融合网相关栏目上所发布的涉嫌侵犯他人知识产权或其他合法权益的内容(如,字体、图片、文章内容等),经相关版权方、权利方等提供初步证据,融合网有权先行予以删除,并保留移交司法机关查处的权利。参照相应司法机关的查处结果,融合网对于第三方企业用户所发布内容的处置具有最终决定权。

个人或单位如认为第三方企业注册用户在融合网上发布的内容(如,字体、图片、文章内容等)存在侵犯自身合法权益的,应准备好具有法律效应的证明材料,及时与融合网取得联系,以便融合网及时协调第三方企业注册用户并迅速做出相应处理工作。

融合网联系方式:(一)、电话:(010)57722280;(二)、电子邮箱:2029555353@qq.com dwrh@dwrh.net

对免责声明的解释、修改及更新权均属于融合网所有。

关于我们 - 融合文化 - 媒体报道 - 在线咨询 - 网站地图 - TAG标签 - 联系我们
Copyright © 2010-2020 融合网|DWRH.net 版权所有 联系邮箱:dwrh@dwrh.net 京公网安备 11011202002094号 京ICP备11014553号