在品牌里植入电影(2)

《语路》记录的12位先锋人物的生活经历，从梦想到成功的事迹，其实更包含着一种拼搏和永不放弃的精神。这种励志精神足够唤醒某些沉溺的年轻人从颓废中走出。这样的选题是BBH中国为尊尼获加量身订作的。

这些短片始终保持着一条主线――激情梦想，永远向前。而短片中所选的主要角色也都是激情与梦想完美结合的演绎者。这些主角的现实人生与尊尼获加倡导的“永远向前”精神一脉相承，给广大民众给予了极大的励志意义。

尊尼获加(JohnnieWalker)——畅销全球的苏格兰威士忌品牌，一个“向前迈步绅士”的“KeepWalking永远向前”的精神化身。这句品牌内涵源于1820年，年仅15岁的约翰·获加(JohnWalker)不断尝试，永不止步的经历。

把每年销售盈利的20%投入到各类市场活动中可不是普通企业敢于追随的，更难能可贵的是无论是通常的广告，还是赞助高尔夫精英赛和F1大赛，或是结合“理性饮酒”为和谐社会添砖加瓦，尊尼获加始终以“KeepWalking”为思考原点，与时俱进的在市场竞争中创新的应用与拓展。

深谙品牌之道的尊尼获加明白，“建立起一个品牌，并不是指你具体卖出了多少瓶酒，而是使每个消费者有切身利益，切身涵义的体会。要使我们的消费者对我们的品牌有这种感情，这是需要花很多时间去投资的，花很大的耐心。”

尊尼获加从一个地方品牌起步，如今已成功进入200多个国家的市场。不同地区有着不同的文化背景，中国就是个特殊的市场，尊尼获加如何制定相应的市场策略？微电影《语路计划》可见一斑。

4类群体12条纪录

尊尼获加品牌的拥有者——帝亚吉欧集团把中国市场分为四个消费群体

第一个，也是帝亚吉欧在战略上最重视的消费群体是“关系人”——追求身份地位的35岁至45岁人士。对这些人而言，商务招待是一项重要活动。

第二个消费群体是35岁到45岁“坚强、独立的女性”。

第三个群体是“社会地位上升的人群”，即追求前卫的25岁到35岁男女。

最后一个群体是“选择的一代”，他们20岁出头，渴望探险，体验新事物。尊尼获加将自己的消费对象锁定在25岁以上的这样四类人群中。

显而易见，《语路》计划的参与人群和影响人群尽在其中。他们都是激情梦想的实现者，都是“永远向前”的践行者。

贾樟柯以监制身份与尊尼获加合作，亲自挑选6位新锐导演和被采访对象。这六位年轻导演正在处在事业的上升阶段，此次获得尊尼获加的支持拍摄纪录短片，相信会为他们的职业生涯带来新的动力，这六位新锐导演分别是：卫铁、陈涛、宋方、陈挚恒、王子昭和陈翠梅。

《语路》所选择的12个主角包括：地产领袖潘石屹，维权揭黑记者王克勤，老罗英语创办人罗永浩，艺术家徐冰，歌手兼诗人周云蓬，环保组织创办人赵中，著名舞蹈家黄豆豆，昆曲王子张军，服装设计师王一扬，艾滋孤儿的“妈妈”张颖，郑州“菜生活”网站创办人曹非，上海定制旅游公司创办者肖鹏等等。《语路》用朴实真切的镜头，记录了他们在生活中的酸甜苦辣，将他们实现激情梦想，脚步“永远向前”的精神演绎得淋漓尽致。

这些幕后的诸多商业思考为这一计划的成功实施打下良好的基础。

尊尼获加，树立了中国新贵洋酒的上进态度。“没有茅台，领导不来”。那么，中国的高档白酒要为时代贴上怎样的品牌标签呢？