《厨子戏子痞子》开启电影运营新模式

入题之前，先讲个故事。二战前期，美军降落伞的合格率一直无法达到100%，也就是说，总会有士兵因降落伞不能及时打开而无谓牺牲。军方无奈之下只得改变验收方式，随机抽取降落伞由供应商亲自试验。不久，几家降落伞厂商的产品合格率全部达到100%。

在产品质量与自身利益的捆绑上，近期上映的光线传媒（300251）出品的《厨子戏子痞子》与上述故事异曲同工。主创人员零片酬参演，以片酬入股投资，将自己的预期收益与电影票房紧密联系起来。

公开信息显示，该部影片除主演刘烨、张涵予、黄渤三位金马影帝以片酬入股的方式参与投资外，导演管虎也直接参与投资。这种导演和演员自己投资出品电影的模式，在国内尚属首次。

在这种模式下，如果电影不能取得理想的票房，主创人员无疑将无法获得预期的回报。而这种模式，也从另一个侧面反映出主创人员对电影质量的信心。从票房统计来看，在上映不足半个月的情况下，截至上周五，该片票房已破2亿元。

另外，在电影公映前的3月24日下午，北京蓝色港湾传奇时代影城1号厅内，观影的除了影片投资方光线传媒的高管外，还有近十位卖方研究员。在紧邻的2号厅内，一同观看该影片的并非影片评论员，而是众多基金经理。事实上，邀请基金经理观影在业内已不是新路数，之前华谊兄弟曾在《西游降魔篇》上映前试水。

以往，电影点映经常邀请文艺界人士。而随着影业上市公司的增多，投资界人士也开始受邀参加点映。从新受邀人群的职业特征来看，这一人群参加点映，并不完全是噱头。

从基金经理以及卖方研究员的职业特点来分析，其思维习惯，以及审美趣味，同阳春白雪的文艺界人士相比，无疑更为理性，更为注重影片叙事逻辑的合理性，也就是故事性的强弱。在这一点上，投资界人士无疑更接近大众的思维模式及审美方向。而近年来诸多影片热映的根本原因，也无非是在故事性上多下了功夫，而非大牌演员的简单堆砌。

尊重观众，尊重观众的观影趣味，无疑将是影片能够卖座的最大法宝。从这个角度来看，电影的主创人员以零片酬入股的方式投资影片，或许能够提前检验一部影片的市场表现。