城市影视营销风潮再起 承德张家口力求突围

电视剧《乔家大院》和电影《唐山大地震》为当地带来的旅游热潮尚未散去，史诗般恢弘壮阔的纪录片《大明宫》又为开园仅半年的大明宫国家遗址公园引来无数参观者。就在国内旅游城市的影视营销方兴未艾之际，河北的承德和张家口也在筹拍各自的影视作品。

记者了解到，承德筹拍中的《热河之恋》(暂定名)预计最低投入6000万元，投资规模看齐大片《唐山大地震》，更是6集纪录片《大明宫》投资规模的两倍，而且影片将运用城市营销电影中并不多见的3D技术。当地主管部门表示，希望该片能实现票房和宣传的双赢，力争在国内各地的影视营销风潮下实现突围。

承德影片投入堪比《大地震》

【虽然《热河之恋》的情节设定更接近上世纪80年代红极一时的文艺片始祖《庐山恋》，但其投资规模和操作模式则参考了去年7月的热映大片《唐山大地震》。】

承德市委宣传部文艺科科长许建军说，《热河之恋》目前正在寻找合作伙伴，与北京一家影视公司接触。目前双方已有初步意向合作，剧本也未敲定，所以赶贺岁档期的原计划有可能更改，具体上映时间还无法确定。

据了解，《热河之恋》的操作模式取法了唐山当时拍摄《唐山大地震》时的做法，承德有关部门还专门去唐山取了经。影片计划由承德当地投资，签约北京有经验的影视公司负责营销操作，并聘请国内一线导演执导，以保证影片质量。这与外界的分析一致。外界普遍认为，《唐山大地震》的成功，除了影片本身找准了切入点之外，唐山市找到了冯小刚和华谊兄弟合作，也是电影成功的主要原因之一。“投入方面，我们计划最低投入6千万，最终影片能够在全国院线播放。预计的效果方面，希望电影能够达到双赢——— 既能在上映时有所盈利、不至于亏本，更重要的是在最大范围内宣传承德。”许建军说。

同时，他说，之所以选择3D，是因为这种手法对于承德山水的全景展示效果更好。

“借助市场，考虑市场”

【政府作为投资者的城市营销影片，难免要面对市场的不确定性。】

在采访中，许建军强调，承德市拍这部《热河之恋》，虽然投入很大，但盈利并非最重要的目标。“更多的是以承德的自然风光为背景，讲一个风格上浪漫的、轻松的、以感情为主题的故事。力求更多地体现我们的文化元素，潜移默化地让电影观众了解承德，喜欢上承德。”

他透露，唐山市与冯小刚和华谊兄弟的合作，虽然影片票房达到了6.5亿元左右，但当时唐山的6000万元投资属于“风险投资”性质，也就是说，假设上映后票房成绩糟糕，成本无法收回。

承德方面的心态体现了国内旅游城市在影视营销方面的一大特点——— 不确定性。河北省影视家协会副主席汪帆说，这种影视营销虽然投资巨大，动辄上千万，但最终效果要看市场。“要让善事更善，一定要借助市场的力量。我认为最好的模式是‘政府搞前期，影视公司搞后期’。”汪帆解释说，“政府主管部门负责投资、寻找好的合作伙伴、选择好的剧本，把拍摄的具体事宜、尤其是后期的营销部分交给经验丰富的影视公司。”

他表示，这是他看到了很多经验教训之后总结的最佳模式，一定要“借助市场，考虑市场”，拍出人们爱看的电影，否则即使投入巨大，也未必能达到推介当地的良好初衷。

6集《大明宫》 游客超百万

【开园7天，游客达150万人次。纪录片对大明宫国家遗址公园的骄人战绩功不可没。】

除了去年7月创下6亿以上票房的《唐山大地震》，另一个影视营销的成功范例就是西安拍摄的《大明宫》。这组共6集、每集时长30分钟的纪录片被西安当地宣传部门称为“文化史诗电影”，由西安市政府投资，并请拍摄过电影《圆明园》的导演金铁木拍摄，投资金额超过3000万元。(责任编辑：admin)