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城市影视营销风潮再起 承德张家口力求突围(2)

来源:燕赵都市报 作者:付薇 责任编辑:admin 发表时间:2011-03-20 16:22 
核心提示:拍摄成功后,2009年9月3日,《大明宫》的全国首映式选择在北京人民大会堂举行,9月9日,全球公映式更是选择在美国纽约联合国总部举行。随着这部气势恢宏的纪录片的上映,西安大明宫遗址的保护和改造工程走进了普通

拍摄成功后,2009年9月3日,《大明宫》的全国首映式选择在北京人民大会堂举行,9月9日,全球公映式更是选择在美国纽约联合国总部举行。随着这部气势恢宏的纪录片的上映,西安大明宫遗址的保护和改造工程走进了普通人的视野。让更多人了解大明宫的,则是2010年2月这部纪录片在央视《探索·发现》栏目的首播。

经过这部精品纪录片长达一年时间的烘染,2010年10月1日,大明宫国家遗址公园正式向公众开放。令人惊讶的是,截至10月7日的一周时间,这座刚刚开放的公园共接待游客150万人次,成为这一年国庆期间西安接待游客量最多的旅游景点之一。

这足以令人领略一次成功的影视营销的力量。

影视营销,高投入、高风险

【这是一场高投入、高风险的游戏,观影者能否变成现实或潜在的游客,是衡量成功的标准。】

记者了解到,在这一轮影视营销中,除《热河之恋》外,承德另一部定位为“超现实纪实影片”的《避暑山庄》也在筹划。与《大明宫》类似,《避暑山庄》也将走复原历史的路线,用发生在避暑山庄的几件大事来体现这里的历史气氛和文化氛围。

而张家口市也将推出《炎黄大帝》、《太阳照在桑干河上》两部体现民族特色和地域文化的电视剧。

张家口市旅游局副局长胡建忠表示,与电影相比,电视剧的拍摄周期更长,所需资金也更多,但同样需要面对效果的不可确定性。不过,这仍然是旅游城市必不可少的推介手段之一。“乔家大院一部戏就火了山西,可见影视营销的积极所用。可以说,这是一个高投入、高风险的方法,只要把游客吸引来就是成功。”胡建忠说。

专家支招

在谈到城市的影视营销应该注意什么时,河北省影视家协会副主席汪帆说,要注意的很多,但最重要的第一点是避免一哄而上、同质化的推介,会造成资源浪费;第二,营销手法要多样化,拍成影视作品只是第一步,还应该跟进与之相配套的多种营销手法,否则是资源的更大浪费。

在解释第二点——营销手段多样化的时候,汪帆说,比如,电影和电视两种形式可以相互借助,效果好的电影可以拍成电视版,《手机》已经这样做了,《唐山大地震》这样的影片也完全可以做到这一点。此外,可以生产影视作品的衍生产品,比如有影片卡通人物形象的纪念品,方便游客购买。

值得注意的是,越来越多的影片开始注意打入国际市场进行推介。汪帆说,他负责制作的动画片《麋鹿王》已经开始在国际航班的候机室和航班上播放,效果良好,城市形象的推介影片也可以借鉴。而这在纪录片《大明宫》的操作上早有范例:在国内首映式的6天后,这部纪录片即在美国纽约的联合国总部举行了全球首映式,让众多国际友人感受到了大明宫和西安古城的魅力。据称这是中国纪录电影首次在联合国总部举行首映仪式。“还是那句话,在后期营销方面,最好借助专业的影视公司。可以在拍成影视作品后,将版权授权给影视公司进行第二步运作,否则只是上映时热一阵子,很快观众的兴奋点就会被别的影视作品取代,这无疑是巨大的浪费。”汪帆说。

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