城市影视营销风潮再起 承德张家口力求突围(2)

拍摄成功后，2009年9月3日，《大明宫》的全国首映式选择在北京人民大会堂举行，9月9日，全球公映式更是选择在美国纽约联合国总部举行。随着这部气势恢宏的纪录片的上映，西安大明宫遗址的保护和改造工程走进了普通人的视野。让更多人了解大明宫的，则是2010年2月这部纪录片在央视《探索·发现》栏目的首播。

经过这部精品纪录片长达一年时间的烘染，2010年10月1日，大明宫国家遗址公园正式向公众开放。令人惊讶的是，截至10月7日的一周时间，这座刚刚开放的公园共接待游客150万人次，成为这一年国庆期间西安接待游客量最多的旅游景点之一。

这足以令人领略一次成功的影视营销的力量。

影视营销，高投入、高风险

【这是一场高投入、高风险的游戏，观影者能否变成现实或潜在的游客，是衡量成功的标准。】

记者了解到，在这一轮影视营销中，除《热河之恋》外，承德另一部定位为“超现实纪实影片”的《避暑山庄》也在筹划。与《大明宫》类似，《避暑山庄》也将走复原历史的路线，用发生在避暑山庄的几件大事来体现这里的历史气氛和文化氛围。

而张家口市也将推出《炎黄大帝》、《太阳照在桑干河上》两部体现民族特色和地域文化的电视剧。

张家口市旅游局副局长胡建忠表示，与电影相比，电视剧的拍摄周期更长，所需资金也更多，但同样需要面对效果的不可确定性。不过，这仍然是旅游城市必不可少的推介手段之一。“乔家大院一部戏就火了山西，可见影视营销的积极所用。可以说，这是一个高投入、高风险的方法，只要把游客吸引来就是成功。”胡建忠说。

专家支招

在谈到城市的影视营销应该注意什么时，河北省影视家协会副主席汪帆说，要注意的很多，但最重要的第一点是避免一哄而上、同质化的推介，会造成资源浪费；第二，营销手法要多样化，拍成影视作品只是第一步，还应该跟进与之相配套的多种营销手法，否则是资源的更大浪费。

在解释第二点——营销手段多样化的时候，汪帆说，比如，电影和电视两种形式可以相互借助，效果好的电影可以拍成电视版，《手机》已经这样做了，《唐山大地震》这样的影片也完全可以做到这一点。此外，可以生产影视作品的衍生产品，比如有影片卡通人物形象的纪念品，方便游客购买。

值得注意的是，越来越多的影片开始注意打入国际市场进行推介。汪帆说，他负责制作的动画片《麋鹿王》已经开始在国际航班的候机室和航班上播放，效果良好，城市形象的推介影片也可以借鉴。而这在纪录片《大明宫》的操作上早有范例：在国内首映式的6天后，这部纪录片即在美国纽约的联合国总部举行了全球首映式，让众多国际友人感受到了大明宫和西安古城的魅力。据称这是中国纪录电影首次在联合国总部举行首映仪式。“还是那句话，在后期营销方面，最好借助专业的影视公司。可以在拍成影视作品后，将版权授权给影视公司进行第二步运作，否则只是上映时热一阵子，很快观众的兴奋点就会被别的影视作品取代，这无疑是巨大的浪费。”汪帆说。