在品牌里植入电影

12位来自各个领域的杰出人士，12个三分钟的电影短片，12段浓缩精粹的人生故事。

在品牌里植入电影——尊尼获加《语路》，微电影映出品牌心灵。

远离产品亲近品牌

内地导演因为电影中植入大量广告而广受批评，贾樟柯却另辟蹊径，在广告里植入电影，博得一片喝彩。

著名导演贾樟柯携手新锐导演拍摄的记录片《语路计划》，在香港电影节上大获好评。更有人以“震动华语广告圈的大手笔”来形容这12条纪录片，《语路》成了第一部把电影植入广告的作品。

她用独特方式讲述12位先锋人物鲜为人知的故事，记录不同阶层的人士鼓舞人生影响他人的话语，激励当代年轻人“永远向前”。

微电影《语路计划》，淡出产品，凸显品牌，让品牌的内在精神感动他人影响社会，而不仅仅是产品的自我标榜。令学习者懂得，品牌营销的关键在于对心灵的触动，使品牌倡导的价值和信念，泛化成某一阶层的生活方式消费文化，此乃品牌成功的关键。

说起这个项目，贾樟柯导演难掩兴奋。“我一直在反思，这一代的人需要以怎样的智慧和勇气，向前走。正好这时候，尊尼获加找到我，和我谈起这个广告。对于BBH中国区的概念、构思，我很认同，很兴奋。”

不在短片中植入产品，只见少量的文案，比如，“尊尼获加呈献”、“KEEPWALKING”、“欢乐无限，饮酒有度”等。只看剧情让人难与苏格兰威士忌发生关联，却被系列短片的统一主题“永远向前”所打动。这样品牌的深层理念借机得到合理释放。

有电影感无广告感

2011“微电影”正在流行，“微文化”，已在潜移默化的影响着我们的生活方式。

电影味实足的“微电影”，片长在30秒—300秒之间，有别与传统的源于草根的网络视频，具备着与传统电影大片同样的高制作水准、符合当下主流人群对于精神自由的进一步追求，碎片时间被充分利用，使过去曲高和寡的电影艺术真正回归大众。

其实，贾樟柯的《语路》并非他一个人的杰作，背后的强大阵容也是确保影片顺利首映的关键因素。《语路》的摄影是洛杉矶影评人协会最佳摄影奖得主余力为，录音指导为贾樟柯的老搭档《三峡好人》录音师张阳，灯光师则是《花样年华》《2046》的灯光指导黄志明，而三次金马最佳音乐奖得主、台湾音乐人林强为影片配乐。还有BBH中国团队的创意支援。

当微电影和广告相遇，就可以从创作之初便结合广告元素进行创作，改变以往影视作品创作后期广告硬性植入所导致的观众抵触情绪。在网络播出平台也能收获巨大的点击量以及广告收益。

一部微电影如何让观众动情，却不局限于产品曝光或产品炫目体验？更能让观众萌生品牌梦想，衍生对品牌灵魂的认同？将品牌体验从产品体验升华到情绪体验，甚至精神的高度，是不错的选择。在此，尊尼获加呈献的《语路计划》给我们树立了榜样。

同期，吴彦祖的一个最新微电影《一触即发》在电视屏幕上，在网络上收获了超高的人气。

称得上史上单秒成本最高的电影，凯迪拉克以国际大片的规格打造了《一触即发》，扑朔迷离的剧情和紧张刺激的镜头，让世人领教了凯迪拉克“瞩目风范、震撼表现”的强大气势。

同属微电影广告，凯迪拉克的《一触即发》属于产品外露型，尊尼获加的《语路计划》属于精神感染型。无论哪种风格类型，企业赞助的微电影都应该是剧情服务于品牌。

与时俱进永远向前

在百年发展的历程中，尊尼获加始终秉持“KeepWalking永远向前”的品牌精神，永远鼓励着人们走向成功。《语路》计划则是一部具有中国市场特色的力作。