中国体育品牌争食伦敦奥运

还有半个月，伦敦奥运会将拉开战幕。预计全球将有40亿电视观众收看开幕式，17天的赛事里，超过1万名运动员将参加26个大项、38个分项、302个小项的比赛。

中国代表团预计将有380余名运动员参赛。早前，国家体育总局副局长蔡振华公布了夺牌计划——中国军团将力争站稳奥运奖牌榜第一集团。

除了国家和个人荣誉，中国奥运军团的成绩还将决定赞助商的回报。中国第二大综合体育用品生产商安踏公司是中国奥运军团领奖服（冠军龙服）的供应商。中国运动员获奖越多，安踏领奖服被曝光的几率就越高。

安踏欲借伦敦奥运会东风，全面超越竞争对手——李宁公司，甚至能够抢占耐克、阿迪达斯等国际体育品牌在中国的市场份额。

一场混战即将打响。

安踏抢标

冠军“龙服”，原本是李宁公司的创意。1992-2004年，李宁一直都是中国奥委会TOP赞助商。2008年，阿迪达斯以高于李宁1亿美元的出价，夺得“龙服”赞助资格。

安踏公司是中国奥运军团领奖服（冠军龙服）的供应

2008年5月8日，北京奥运会召开前夕，中国奥委会为了平衡冷门赛事与热门赛事之间招商的不平衡状态，决定将2009~2012年所有赛事打包，对外整体招商。

标书发出之后，包括李宁、安踏、耐克、阿迪达斯在内的11家国内外体育品牌都表现出极其强烈的夺标欲望。源于李宁与中国奥委会长久的合作关系，如果要在中国公司之间做选择，李宁赢面最大。

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阿迪达斯投入1亿欧元成为伦敦奥委会的TOP赞助商，它也是法国、德国等10国奥委会的赞助商。

耐克是美国奥委会的赞助商，它还拥有詹姆斯、科比、卡文迪什等明星运动员资源。

伦敦奥运会上很有可能出现运动员穿阿迪达斯运动装和耐克运动鞋的情况，关于这个矛盾，两家公司还没有一个解决方案。

国际巨头方面，阿迪达斯财大气粗，不惜血本。“阿迪达斯在与中国奥委会签定2008年奥运会合作伙伴时，就拍下500万美元说要做下一周期合作伙伴。”中国奥委会市场开发委员会主任马继龙表示。

安踏副总裁张涛参加了中国奥委会的推招会，他拿着标书赶回公司向安踏创始人兼CEO丁世忠汇报。丁非常兴奋，立即安排了董事会和总裁室对标书进行评估。丁世忠做出指示：“这一轮周期安踏一定要参与”，并且要“全力以赴、不惜代价”。

丁世忠甚至亲赴北京游说奥委会官员，并在公司内部调兵遣将，组织团队积极应标，张涛是总负责人。

2008年9月8日中午12点是标书提交的最后截止日期。为了取得心理优势，所有参与竞标的企业都不愿意第一个递交标书。在递交标书的最后时刻，丁志忠填上了最高报价。这个数字让张涛“感到压力”。

递交标书后，丁世忠抓住一切机会做国家体育总局以及体育官员的工作，向他们展示安踏的综合实力。安踏潜移默化的工作起到了效果，中国奥委会专家组仔细评估了安踏的报价、财务、技术实力后，决定将赞助权给安踏。

2009年6月23日，安踏与中国奥委会在国家奥林匹克体育中心正式签署合作协议。(责任编辑：韩杰)