从social networking services到social marketing servi

Adworld2011互动营销世界*夏暨2011微锋汇于2011年7月8日在北京举行。此次大会聚合业界关键人群，悉心聚焦行业热点领域，开启高端对话。顺应行业生态的演进和热点趋势的呈现，以“向社会化网络移动 Fuse with Social Network”为主题，藉此探寻市场趋势发展中的变化、捕捉社会化应用融合演进中的信号与声音。

以下为开心网品牌战略总监孙璐的发言：

谢谢大家。我们今天所讲的话题首先谈一谈什么叫SNS，我做SNS大概有三年时间，我很多朋友号称他们也做SNS，也了解SNS。我经常吓唬他们，我说你告诉我SNS怎么拼。很多人都不会，都喊了好多年。很多人认为SNS就是把它当做一种资源去贩卖，强调点击，强调人。实际上它是一种服务人。 社会关系发展到今天，到底呈现出什么样的状态。我主要从精细化和连续性两个方面讲。

SNS现在到底有哪些标签。刚才那段视频有提到SNS现在已经进入了稳定发展的时期，但实际也是一个非常内忧外患的时期，概念混乱的时期。有很多人包装各种各样的概念，给自己挖了很多的坑。比如我们今天看到这个标签里面有很多并不是善于的标签。我两三年前刚到开心网的时候，很多人问我你们开心网到底是一家游戏网站，还是一家社交网络。为什么开心网有这么多的游戏，你们通过游戏赚了多少钱，你们做游戏到底为了什么。到了现在很简单，很多人发现facebook也有很多游戏，放过了这个问题。但是还是要解释一下，为什么有游戏。在社交网络上的游戏到底处于什么样的地位。社交网络一个社交平台就是对真实的社交关系做一个反映，我们回想一下自己在真实的社交环境中做了哪些事情。比如说还是那个老的例子，你想约一个女孩子，我给她打电话，我会讲我们中午一起吃饭，这是很正常的约会方式，或者去打球，这也是很正常的合理要求，或者我们说你周末到我家里看看我的日记，或者看看我的照片，这个要求好像有点突兀。正常的社交关系当中一般人活在这个世界上社交有这么几种方式，要不然改变聊天八卦，要不然就是一起娱乐唱歌爬山。你把它还原到了网上，你的朋友天天去看你的日记、照片，这种行为不可能长久的，我们需要像现实社会中朋友共同娱乐，那么网络娱乐的极致方式就是游戏，通过这种社交方式激活社交关系，所以它才会存在，有这么强的生命力。

标签当中还有人会说，包括我很多同行，人人网都遇到这个问题，大家都问自从微博兴起之后，对你们SNS网站有很大的冲击。有人也会讲现在我们发现SNS也可以@，是不是表示你们已经微博化了。各种各样的猜测不利于行业健康发展。今天我们可以回过头来看看这个问题。到底SNS是个什么样的现状，SNS有没有受到微博的冲击。微博新的版本会形象上很像facebook。接下来我会尝试去做一个解释。

我认为SNS已经进入一个新的发展阶段，是一种分享的精细化和连续性。很多人都说我们因为什么联系在一起的。有一个理论，做SNS的理论不学这个理论就不好意思，叫(六度居格理论)，一个人通过六个人就可以认识世界上所有的人。我刚到开心网的时候问我的老板，你告诉我怎么样通过六个人可以认识奥巴马，他试了一下果然还可以。但是这个例子是个很强暴的例子。现在很多网站是通过兴趣连接的，比如豆瓣。也有很多网站通过地理位置共同点去做，比如各种各样RBS的服务。既然你是做信息方面的工作，做传媒平台的工作，应该还原到最基础的理论，根本不需要复杂的理论，什么(六度居格理论)，根本没有模型。一个很简单的方式就是5W，人和人之间的连接就是靠五个信息点连接，要不然就是通过人，或者通过某一个事情连接。比如今天通过这个大会，在座的很多人成为朋友。可能因为一个时间点，可能因为一种方式，或者因为一个地点。这些5W因素只要有一点能够触动它连接人和人之间的关系，在这个方面就可以细分化、精细化做一个SNS服务。而不是仅仅认为说一定要做大做强做全做包，这也是开放平台的意义。(责任编辑：admin)