PPTV首映院线——奏响网络电视营销新曲

剧场化运营已成为当下各大视频网站的热点。PPTV网络电视3月推出了首映院线，首映院线汇聚了国内热门影片、国外好莱坞大片等重磅之作。

相比于对经典大剧的推崇，PPTV网络电视的首映院线的着力点在于“首映”二字，以“首映”的新鲜内容吸引用户，以“院线”的体验满足用户。将热门影视大片第一时间在网络电视平台上播放，并通过多种渠道传播，形成对用户的高度覆盖和对品牌的全面传播。

精选影片提升传播效果

当前，视频用户的观看习惯尚停留在内容驱动的阶段，对差异化运营的视频网站的喜好正在形成当中。如何在此时影响、挽留用户，强化媒体平台在其心目中的印象，显得尤为重要。PPTV网络电视力推的首映院线，其基础是对用户需求的细致把握和深入体察。首映院线所汇集的热播大片，与现实中的院线大片重合度很高，能够满足用户免费、随时观影的需求。高度的观看自由和优质的观看体验，对用户观看习惯的形成和用户黏性的增强产生积极的推动作用。

首映院线的影片选择标准，以对用户需求的满足程度和传播价值的高低而定。在首映剧场里，各类型大片轮番上映，形成一定的收视习惯和规模后积聚的影响力、推动力和话题性将使随之呈现的品牌更具深入人心的力量。舆论对视频内容的关注，以及用户对优质影片的需求相叠加，使首映院线本身的价值也不断提升，从而为品牌的传播推广铺就良好通路。

丰富内容资源和推广方式

首映院线的推出，对影视内容资源的品质化和丰富化也提出了很高的要求。PPTV网络电视在获得巨额投资后加大了内容购买力度，推出了《新少林寺》、《观音山》、《我知女人心》等国内热门大片，筹备与《致命伴侣》、《青蜂侠》等好莱坞巨制的合作。首映院线的内容丰富程度和更新频率，正逐渐靠近现实中的“院线”，对用户产生强大的吸引力。以《将爱情进行到底》为例，在首映院线播出后，即获得上亿点击量，用户互动也非常活跃。

优质内容搭建平台，多重资源助推影响。PPTV网络电视对内整合全站资源，在首页焦点图、首页导航等位置对首映院线进行推荐，对外利用人人网、开心网、各大微博、豆瓣、QQ空间等进行广泛的分享传播。站内、站外资源的综合应用，对视频内容、品牌和首映院线自身的传播，都起到良好的促进作用。

差异化的PPC视频之路

首映院线的发展成熟，意味着网络电视逐渐探索出了更具可持续发展的价值模式。PPTV网络电视汇聚了精选热播大片的综合影响力，整合了优质传播资源的强势运营，发挥了网络电视新媒体点播、观看、互动的优势，覆盖了更加广泛的受众群体，提升了首映剧场以及PPTV网络电视整体的吸引力和关注度。

此外，首映剧场也体现出PPTV网络电视的差异化特质，尤其是以PPC(Professionally Produced Content)内容为主的影视内容，其中更是包含了最新、最热的大片。“与其他视频网站的区隔在于，我们的战略定位是要做中国第一的网络电视。”PPTV网络电视CEO陶闯博士表示。相信在未来，包括PPTV网络电视在内的网络视频企业，还将在视频营销方面进行更为深入的研究、探索，不断增强用户、合作伙伴和投资者的信心。