美国互动广告局David Doty：网络营销最好年代

7月28日，以“开放·实时·关系——理解营销生态之变”为主题的2011搜狐Ad Voice营销领袖峰会在北京精彩启幕，本次峰会是中国互联网广告营销业最高规格的行业峰会。

来自美国、日本、韩国、台湾等地的营销专家齐聚北京，分享全球代表性市场板块的最新广告趋势、最先进创意技术、最经典传播案例，帮助中国广告业打开全球化视野，共同探讨2011年数字媒体及网络营销的最新趋势。

在搜狐AD Voice大会上，来自全球的互联网业界精英、广告业界精英以及广告主，对数字媒体的预算增长、新媒体投放的高效媒介组合、社会化媒体的营销实效、互联网视频的营销潜力、多媒体形态下全方位整合等五大话题进行了深入探讨。

以下为美国互动广告局高级副总裁和营销官David Doty在本次大会的演讲实录：

David Doty：大家上午好！我振奋的是不仅仅是要分享营销方面的东西，更重要的是我们所在的时代是互联网营销的最好的时代。

我是David Doty，是美国互动广告局的CMO和高级副总裁。接下来给大家讲一下IAB，然后讲一下在美国在线网上的品牌广告。然后给大家分享一些案例。不同平台的整合营销，首先讲一下美国互动广告局，我们一共有500多个成员，包括很大的公司，包括AOL、迪斯尼等等，还有一些网络公司。

我们在全世界的成员遍布36个国家，五大洲，我们很多成员都是全球性的企业，我们也是全球性的组织，他们之间有很多的交流。比这更重要的是他们之间在交流和互动。对我们来说，我们最希望看到的是广告主能够在互动广告商的开支不断增加。

2010年互联网的广告收入已经达到了260亿美元。这说明广告主对互联网广告是有信心的。报纸、消费者杂志、各种各样的行业杂志、无线电广播等等。电视现在是花费最大的广告。第一，美国各地小的本地的电视，下面的电视是有线电视，再下面是广播电视，如果把这些电视加起来，一共达到了500亿广告的开销。

这张图是01年到10年广告收入的增加，大家所希望漫谈的是一个增长的趋势，每一个季度都是破记录的增长，2010年尤其是一个破记录的增长。王总刚才介绍了一下她们上半年的情况，我们有第一季度的数字，2011年第一季度相对2010年增加了23%广告收入的增加。我们具体来看一下这些收入的增加是带哪一块呢？首先还是搜索引擎。对于做广告的公司来讲，这也是一个非常重要的信信。

过去几年调幅的定价，满一下各行业的情况，搜索引擎、门户网站广告收入并没有增加。有一些行业，比如说金融、时尚等等这些对象都往下了。不知道华盛顿最近的债务问题什么时候能够解决，希望他们很快能够解决美国债务的问题。随着金融危机影响消失之后，我们看到美国又有恢复的趋势。汽车是往下走的，因为大家在箫条的时候不会买新车。大家还是希望自己的生活能够活过得好。在家庭收入方面还是往上走的。所以对于家庭生活方式这一类的客户来说，他在调幅方面的开支是增加的。

英特网往来的增长机会在哪里？美国英特网的发展是16年的历史。经过通胀调整之后，英特网现在已经超过了广播电视和有线电视。我们这里的开支已经是经通胀调整以后。以后英特网将超过所有电视、广播加有限、加地方加在一起的总和，这个趋势是不会改变的。在过去两三年中，美国英特网的图景发生了很大的变化。在中国过去两三年也发生了主要的变化。社交网络的发展改变了人们的沟通方式、改变了人们日常生活的习惯。人们获得新闻和娱乐主要是通过社交网络。美国的FACEBOOK过去两年人数增长了500%。第二个发展热点是社交商务。张朝阳跟我讲，中国有超过4000个团购的竞争对手。第三个发展的热点是移动互联网。在美国过去两年，移动互联网用户增长了70%。最后一个是网络视频。网络视频过去一年使用网络流媒体视频的人数增长了21%。(责任编辑：admin)