美国农夫推出惊人的“胡萝卜营销”

来源：艾瑞网　作者：秩名　责任编辑：admin　发表时间:2011-04-07 22:40　

核心提示：有些人真的爱吃胡萝卜，有些人则“以为”自己爱吃胡萝卜。我们真的有学会“吃胡萝卜”吗?如果你还是觉得胡萝卜不好吃，但强迫自己吃，那么你还没学会怎么吃胡萝卜。

有些人真的爱吃胡萝卜，有些人则“以为”自己爱吃胡萝卜。

我们真的有学会“吃胡萝卜”吗?如果你还是觉得胡萝卜不好吃，但强迫自己吃，那么你还没学会怎么吃胡萝卜。

这星期NPR有一篇太有趣的文章，它和营销很有关系，但也让我顺带想起童年时的某一晚，很痛苦的回忆──记得那是一场晚餐，桌上只有一桶饭，和一盘好多好多的“红萝卜”，在接下来的三十分钟，我要想办法把眼前的这一碗饭，和旁边堆积如小山的红萝卜塞到肚子里!大家小时候可能都有像这样、不喜欢红萝卜的记忆，现在的我当然没有了，非常爱吃红萝卜，吃下去的时候味道不会比某些食物还鲜美，不过，渗着一种“健康”的感觉，它就变得异常的好吃，整盘我都吃、尽量点、尽量煮，这，就叫做“长大”，成年人可以做一些明明自己可能没这么喜欢的事，吃自己不喜欢的食物，只要它能在“长期”带来好处，“短期”苦一下是值得的，明明是苦，中间竟有淡淡的香甜，久而久之，它就是“好吃”了。

问题是，胡萝卜还是卖不好，因为，它的“本味”一定还是比许多食物还不可口的，而未成年人最“坦率”，不可口就是不可口，不吃就是不吃!所以这星期这篇NPR的文章在探讨最近有一群美国农夫集合成一个叫“A Bunch of Carrot Farmers”品牌，花了2500万美元(台币7亿元)做了一场超大型的全国广告活动──他们合力想办法将“红萝卜”当作要推广的品牌，将“红萝卜”推广给青少年，或更小的小朋友吃，猜猜他们怎么推广?

健康?抗癌?有机?环保?

No、No、No.他们决定，完全仿照洋竽片“、”可乐“、”比萨“等等相对比较不营养但大受青少年喜爱的食物。以上几种商品的电视广告，好像都是有摇滚乐、海滩、夜店、满墙的涂鸦、穿着很少的辣妹、滑板、甚至暴力的枪枝，广告应该是激动、畅快、年轻、活力──所以，”A Bunch of Carrot Farmers“连续拍了三部广告片，其中一则广告如下：一个少年搭着超市购物车搭成的改装滑板，从上坡往下猛冲，超强的风速几乎撕裂他沾满烂泥的脸庞，然后，在山脚的这位姑娘抓着重型机关枪，身上挂满成排子弹，对着这位少年猛烈攻击，达达达达…子弹万颗齐发射向少年，仔细看，子弹全部都是”红萝卜“，这些红萝卜暴戾地射往少年，背景一边有暴力的男性配音”Baby!Carrot!“、”Extreme!Impossible!Stunt!“(胡萝卜是极限的、不可能的、特技)最后一”弹“，刚好打在少年的嘴里，他”喀吱“将胡萝卜咬一口，疯狂大喊：”Baby Carrot!“最后一幕少年到了山脚拿着小颗胡萝卜，突然天上飞来一只翼龙把胡萝卜给衔走，结尾是一包得像洋芋片的胡萝卜”零食“和火焰一起轰然掉下，轰!跳出他们的诉求──”就像垃圾食物一样……吃掉它!“

接下来，第二部也很好笑，很像女性内衣或是精品的广告，一位性感的女模，在黑压压的摄影棚摆出各种诱人的姿态，佣懒的背景音乐配上性感的嗓音，“为你的味蕾带来最棒的美味…”“Baby Carrot Baby…”“你知道那种感觉，名模咬了一口，喀吱声响亮，女模微笑的说了一句”Oh Baby Carrot Baby“，结尾也是介绍一包长得像零食的红萝卜。

然后第三部呢?则像未来的星际大战，也是一个犯人被魔鬼抓到眼前，被绑上一把椅子，为他的大脑输送着一大堆胡萝卜，魔鬼还顺便咬了一口，椅子光速的往前冲去，将犯人撞成烂泥…不，撞成一大堆的小小的Baby Carrot，胡萝卜洒了满地，天啊好暴力的描述方式，结尾也是介绍一包长得像零食的红萝卜。(责任编辑：admin)

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