您现在的位置:融合网首页 > 营销文章 >

“麦乐送”微博营销:被追随的力量(3)

来源:第一营销网 作者:佚名 责任编辑:admin 发表时间:2011-06-30 21:41 
核心提示:网络广告支撑--从微博门户层面的入口导入人流 在微博门户网站的活动页面首页,进行广告露出,使网民轻松找到活动参与入口,增加活动的参与度。门户的活动首页如同道路的主干道,在活动首页上做标版广告如同在主干道

网络广告支撑--从微博门户层面的入口导入人流

在微博门户网站的活动页面首页,进行广告露出,使网民轻松找到活动参与入口,增加活动的参与度。门户的活动首页如同道路的主干道,在活动首页上做标版广告如同在主干道上做大型路牌广告,能把所有从主干道上路过的消费者吸引进来,在这里做广告相当于闹市区最大型的街头消费者拦截。

我们撰写了两篇名为《忆大年我要吃,麦乐送今起微博送祝福》、《怀旧岁展新颜,麦乐送新年祝福传万家》的活动新闻稿,投放到15家门户和目标区域的地方性网站上,通过新闻的传播,使得在活动期间,在百度和谷歌以“麦乐送”为关键词搜索时,活动新闻均在搜索页面的醒目位置出现,从而大大提高了活动的曝光率。

所谓“以正和,以奇胜”,新闻传播就是“以正和”,在传统的网络新闻上,不能没有声音,但也不必过大,只要能达到在消费者求证活动时的官方证明目的足矣。同时,活动的新闻稿以传统的公关新闻稿件方式撰写,起到营造公信力的作用。

BBS传播支撑--从热门社区层面导入人流

通过结合当下社会热门话题,巧妙融入微博活动信息和麦乐送订餐电话,并有针对性地选择京津地区的热门BBS板块进行发布,有效引导目标地区网友的关注和参与,极大扩散了4008517517号码的知晓度。

关于BBS,我们分两个阶段共撰写8篇BBS话题帖进行发布。第一阶段为活动预热期,撰写了三篇活动信息告知帖子,包括《有钱没钱,回家过年:老男孩,是该回家的时候啦》、《寻初恋,怀念第一次约会时的麦当劳》、《晒晒珍藏多年的麦当劳玩具,纪念回不去的童年!》,在这些貌似寻觅真情,抒发感慨的帖子中,把活动信息巧妙融入进去,让网友在不知不觉中接收信息。

第二阶段为活动执行期,撰写了5篇强化消费者记忆信息的帖子,包括《千万别去搭讪麦当劳的服务员》、《彻夜麦当劳大战,在家也能吃上热腾腾好吃的了》、《小时候放过的鞭炮大集合!你还能回忆起儿时过年的情景么?》、《午夜饭订麦当劳,重温我和老公的相识情景》、《爆笑!我在麦乐送当客服时接到过的各种喷饭电话!》,这些热辣帖子,完全以消费者的口吻和角度撰写,注重感人细节的刻画、真实细腻,让网友在愉快的阅读中加深了品牌信息。

BBS内容的撰写,是网络传播成功与否的核心关键,非常考验功夫。一个优秀帖子和一个普通帖子,所产生的传播效果千差万别,而是否能激起绝大部分网友点击浏览的兴趣,就是评判的主要标准。据我们在实践中发现,结合当下社会热门话题和在BBS上广受欢迎的话题类型,巧妙地植入想传达的信息,是帖子浏览量有保障的关键。

好的帖子只是好的开始,怎样使好的帖子让更多人看到,关键还在于信息推送的技巧。比如天涯、猫扑、西祠胡同等,是整个网络最热门的社区,不管什么类别的产品,在其上做“面上”的推广都是没错的,同时,结合行业门户网站进行针对性渗透,能得到更好的效果。然而,不管选择什么网站和栏目,对发布的BBS进行加精、置顶、热帖等技术操作都是必须的,这是获得最大限度关注的网络操作手段,是网络推广中必不可少的程序。

微博红人传播支撑--借助微博红人转发导入人流

众所周知,如果粉丝超过100,就像本内刊;超过1000,就像个布告栏;超过1万,就像本杂志;超过10万,就像份都市报;超过100万,就像份全国性报纸;超过1000万,就像个电视台,超过1亿,就是CCTV.我们选择的微博红人,其粉丝人数都在10万以上,通过多个微博红人转发,有效扩大了官方微博活动的传播范围和力度,而正由于微博的天然共享特点,当用户发布分享内容时,活动网址也在内容中被再次植入呈现,从而让用户的每一次分享,都成为二次传播,有效导入了大量目标人流。(责任编辑:admin)

  • “扫一扫”关注融合网微信号

免责声明:我方仅为合法的第三方企业注册用户所发布的内容提供存储空间,融合网不对其发布的内容提供任何形式的保证:不保证内容满足您的要求,不保证融合网的服务不会中断。因网络状况、通讯线路、第三方网站或管理部门的要求等任何原因而导致您不能正常使用融合网,融合网不承担任何法律责任。

第三方企业注册用户在融合网发布的内容(包含但不限于融合网目前各产品功能里的内容)仅表明其第三方企业注册用户的立场和观点,并不代表融合网的立场或观点。相关各方及作者发布此信息的目的在于传播、分享更多信息,并不代表本网站的观点和立场,更与本站立场无关。相关各方及作者在我方平台上发表、发布的所有资料、言论等仅代表其作者个人观点,与本网站立场无关,不对您构成任何投资、交易等方面的建议。用户应基于自己的独立判断,自行决定并承担相应风险。

根据相关协议内容,第三方企业注册用户已知悉自身作为内容的发布者,需自行对所发表内容(如,字体、图片、文章内容等)负责,因所发表内容(如,字体、图片、文章内容等)等所引发的一切纠纷均由该内容的发布者(即,第三方企业注册用户)承担全部法律及连带责任。融合网不承担任何法律及连带责任。

第三方企业注册用户在融合网相关栏目上所发布的涉嫌侵犯他人知识产权或其他合法权益的内容(如,字体、图片、文章内容等),经相关版权方、权利方等提供初步证据,融合网有权先行予以删除,并保留移交司法机关查处的权利。参照相应司法机关的查处结果,融合网对于第三方企业用户所发布内容的处置具有最终决定权。

个人或单位如认为第三方企业注册用户在融合网上发布的内容(如,字体、图片、文章内容等)存在侵犯自身合法权益的,应准备好具有法律效应的证明材料,及时与融合网取得联系,以便融合网及时协调第三方企业注册用户并迅速做出相应处理工作。

融合网联系方式:(一)、电话:(010)57722280;(二)、电子邮箱:2029555353@qq.com dwrh@dwrh.net

对免责声明的解释、修改及更新权均属于融合网所有。

今日头条

更多>>

快速直达

新闻关注排行榜

热门推荐 最新推荐

热门关键字

首页导航

关于我们 - 融合文化 - 媒体报道 - 在线咨询 - 网站地图 - TAG标签 - 联系我们
Copyright © 2010-2020 融合网|DWRH.net 版权所有 联系邮箱:dwrh@dwrh.net 京公网安备 11011202002094号 京ICP备11014553号