“麦乐送”微博营销：被追随的力量

来源：第一营销网　作者：佚名　责任编辑：admin　发表时间:2011-06-30 21:41　

核心提示：微博让碎片化的网络信息重新聚焦起来，成为社会主流人群重点关注的媒体，而如何将虚拟空间中微妙的情感关系与营销方式巧妙结合，成为摆在营销先锋人士面前的一道有趣课题。微博的兴起，让企业界和传播界兴奋不已，因为这不仅仅是简单地增加了一种信息传播途

微博让碎片化的网络信息重新聚焦起来，成为社会主流人群重点关注的媒体，而如何将虚拟空间中微妙的情感关系与营销方式巧妙结合，成为摆在营销先锋人士面前的一道有趣课题。

微博的兴起，让企业界和传播界兴奋不已，因为这不仅仅是简单地增加了一种信息传播途径，更重要的意义在于--微博让碎片化的网络信息重新聚焦起来，成为社会主流人群重点关注的媒体，而如何将虚拟空间中微妙的情感关系与营销方式巧妙结合，成为摆在营销先锋人士面前的一道有趣课题。

我们最近利用微博，成功地进行了麦当劳之麦乐送电话号码4008-517-517的信息推广，在活动开展的11天内，共吸引到62239人次亲自深度参与。整个信息推广活动花费不足20万元，却取得了数百万广告传播费才能产生的效果，平均千人成本约为190元，在取得客户满意的同时，也获得了巨大的市场成功。

内容创意：精制原材料

麦当劳送餐电话4008-517-517，其“517”的谐音是“我要吃”，在资金有限的情况下，要把这个信息有效传达给北京、天津的消费者，怎样才是最有效的呢?创意会上点子层出不穷，大活动小创意漫天飞舞，漫画、电子相册、彩信、病毒视频等应有尽有。

搭建麦乐送MINISITE官方微博平台

我们需要一个能够与目标地区受众精准互动、提升他们对麦乐送电话号码记忆度的网络营销活动平台，而微博可以完美承载这项任务。我们可以将想要传达的信息，与这股微博信息分享风潮建立联系，直接享用微博的“一条信息可以在短期内被百万人获知”的功能，这样，以微博平台为核心的基本策略得到确认。

主题--忆大年，我要吃，我要吃

策略确定之后，需要马上开通麦当劳之麦乐送的官方微博，然而，采用什么主题好呢?通过反复的讨论，我们选择了“忆大年，我要吃”为MINISITE的官方微博主题。理由是考虑到四点：1.借势春节;2.“我要吃”与“517”有谐音;3.以怀旧为大主题利于引起广大网友的共鸣;4.说吃什么，更易于在话题引导过程中加入麦乐送的产品及服务信息。活动内容框架见图1.

活动1--分享儿时过年的美好回忆

企业微博开通之后，活动的开展就成了微博推广的生命，而活动设计的有趣程度将成就微博血液的鲜活程度。在“忆大年我要吃”的主题引领之下，我们组织网友进行“分享儿时过年的美好回忆”活动，让大家把童年时代最难忘的、过年吃过的“最好吃的东西”晒出来，同时，我们为整体活动设置了具有吸引力的奖品(大奖为10台苹果IPODSHUFFLE，小奖为200份30元麦当劳抵用券，只要参与活动就有机会获奖，每天随机抽取和公布一次)，以激励网友积极参与，让大家在分享的快乐中记住麦乐送的电话号码。

活动2--4008-517-517新春祝福短信

由于活动时间正好是在春节前，恰巧可以借助这个分享平台让大家互相祝福、表达感情，因此我们顺势推出了“4008-517-517新春祝福短信活动”--只要大家在祝福短信中加入这个号码，就有可能得到苹果IPODSHUFFLE大奖和麦当劳提供的免费优惠券。活动得到了网友的热烈欢迎，无数网友上传了经典短信，而网友发布的优秀内容，在未来还可以进行后续利用。

接下来，我们还需要精彩的创意来支撑整个微博传播的继续，因为在微博上，需要每一天都是新鲜精彩的，在信息推广期的每一天，都需要有趣的活动来支撑，来点燃粉丝的热情，使核心信息得到最大化的传递。

活动3--第一次吃麦当劳的回忆

对于麦当劳，除了应景的“回忆过大年的美好时光和祝福短信”之外，还可以挖掘什么有趣的事呢?第一次吃麦当劳正好是微博主流人群“80后”的小学时代，很多人留下了深刻的印象，“第一次吃麦当劳的回忆”就自然而然地成为后继创意推广活动之一。而后来的推广反响证明，这也是最受消费者欢迎的活动，很多网友上传了第一次吃麦当劳的照片和经历，追忆开心时刻。(责任编辑：admin)

“扫一扫”关注融合网微信号

免责声明：我方仅为合法的第三方企业注册用户所发布的内容提供存储空间，融合网不对其发布的内容提供任何形式的保证：不保证内容满足您的要求，不保证融合网的服务不会中断。因网络状况、通讯线路、第三方网站或管理部门的要求等任何原因而导致您不能正常使用融合网，融合网不承担任何法律责任。

第三方企业注册用户在融合网发布的内容（包含但不限于融合网目前各产品功能里的内容）仅表明其第三方企业注册用户的立场和观点，并不代表融合网的立场或观点。相关各方及作者发布此信息的目的在于传播、分享更多信息，并不代表本网站的观点和立场，更与本站立场无关。相关各方及作者在我方平台上发表、发布的所有资料、言论等仅代表其作者个人观点，与本网站立场无关，不对您构成任何投资、交易等方面的建议。用户应基于自己的独立判断，自行决定并承担相应风险。

根据相关协议内容，第三方企业注册用户已知悉自身作为内容的发布者，需自行对所发表内容（如，字体、图片、文章内容等）负责，因所发表内容（如，字体、图片、文章内容等）等所引发的一切纠纷均由该内容的发布者（即，第三方企业注册用户）承担全部法律及连带责任。融合网不承担任何法律及连带责任。

第三方企业注册用户在融合网相关栏目上所发布的涉嫌侵犯他人知识产权或其他合法权益的内容（如，字体、图片、文章内容等），经相关版权方、权利方等提供初步证据，融合网有权先行予以删除，并保留移交司法机关查处的权利。参照相应司法机关的查处结果，融合网对于第三方企业用户所发布内容的处置具有最终决定权。

个人或单位如认为第三方企业注册用户在融合网上发布的内容（如，字体、图片、文章内容等）存在侵犯自身合法权益的，应准备好具有法律效应的证明材料，及时与融合网取得联系，以便融合网及时协调第三方企业注册用户并迅速做出相应处理工作。

融合网联系方式：（一）、电话：（010）57722280；（二）、电子邮箱：2029555353@qq.com dwrh@dwrh.net

对免责声明的解释、修改及更新权均属于融合网所有。