以“网报”重塑报业竞争力(4)

网报时代，你准备好了吗?

网报，作为一种有可能成为报业新形态的新生事物，在新闻传播大变革的浪潮中应运而生，目前已经有越来越多的报社加入了尝试开办网报的队伍中。

如果说，网报将成为未来报业发展的一片蓝海，那么在跨入这片海域之际，我们应当做哪些准备呢?

首先，作为网报的办报机构，广大报社应该掌握办网报的技术工具，将办网报纳入采编审发环节中，这是网报能否发扬光大的先决条件。

网报是不是像人们通常所理解的，需要有大量的人力、物力、财力才能实现呢?其实不然。例如，联著实业推出的"闻道"网报制作系统，可通过全自动生成工具从送印文件快速生成网报，一份50个版面的网报，只需15分钟就可自动完成。而其强大的全媒体应用集成工具，可以在网报任意页面任意位置上，就任意需要深度关联的内容制作文集、相册、音乐、视频或其组合，并制作立体化广告和电子商务网站挂接等等，只需轻点鼠标几秒钟就可以搞定。后台其他具有可扩展性的功能，如发快讯、做专题等，都十分地简便快捷。

当然，网报制作工具仅仅是一种工具，报社的采编队伍只有充分以网报的理念在网上办报，才能真正制作出网报，并将网报打造成可经营的产品。

其次，网上传播不同于线下纸报的发行，网报要在网上获得价值，需要重新建立适合互联网传播规律的新闻价值评价体系和版权保护机制。

在互联网上，新闻被人采用就是一种承认。网报发布到网上，不是"发行"的结束，而是网络传播的开始。网络传播是一个裂变式传播过程，反复互动的透明性和发酵性，使得新闻价值以比传统纸报快得多的速度最大化。从微博、论坛等网络社区每每掀起诸如"打拐" 、"日本核辐射与国内盐荒"、"郭美美与红十字会"、"温州动车事故"等热点事件的舆论高潮可以看出，互联网不仅传播速度快、"猛料"多、再生产力强大，而且快速地改变了现实中事件的进展，网络与现实几乎是交互式影响、作用并相互改变。在这个过程中，无数的网民不断加入传播链条，新闻不断地产生了增值，这些增值甚至很可能远远超越了原创价值。

可见，网报上的一条新闻如果能够被网民不断地转发、评论、关注，就证明了这个新闻在互联网上的价值。转发的次数和转发节点的影响力、评论的次数和质量以及关注的粉丝数量等方面的统计，可以作为衡量网报新闻价值的主要标准。这个新评价体系的建立，不仅需要行业的共同努力，也需要行政、立法的支持。

由于互联网的技术已经可以实现新闻原创溯源和传播路径追踪，加之网报版面艺术所体现的唯一性也一定程度上保护了知识产权，网报的新闻价值评价体系和版权保护机制，目前已经具备了落地开花的现实条件。

我们始终坚信，报业不会势微，因为报人以及关心报业的人一直在坚守。愿与业界优势互补，在互联网生态环境下快速开辟报业发展的蓝海，共同推动文化大发展大繁荣！