以“网报”重塑报业竞争力(3)
重塑竞争力，从办网报开始
既然上"网"是必由之路，而早期报业的试水以遗憾居多，那么后互联网时代的报业上"网"，应该有全新的思路，找到正确的上"网"之道。这个道路，我们认为，应当是报社按照互联网传播的规律在互联网和移动互联网上办"报"，即办"网报"。
网报是什么呢?网报既有报的魂，又有互联网的特质。它充分利用互联网和移动互联网的全媒体、互动性、社区化、超链接、应用性和电商化等特点，把用户传统的阅读体验与互联网的应用体验有机地结合起来，形成一种服务于网民的新报业形态。
特别需要强调的是，网报是报的一种新形态，是具有互联网特质的报。
首先，网报也是报，可以具有报的思想、内容结构、版面艺术。这是品牌影响力的核心要素，即使放在浩渺无边的互联网中，依然清晰可辨，不仅是线下品牌的延续，更重要的是在互联网中的品牌重塑。
其次，网报符合互联网的传播规律，具备互联网的特质。网报可以有机融入互联网的全媒体、互动性、社区化、超链接、应用性和电商化等特点，开发网民读者，并将读者变成可经营的用户。由于互联网用户行为可以被方便地获取和统计，精准投放更容易实现。如此一来，网报不仅仅是报社在互联网的传播工具，更重要的是成为报社专为网民打造的产品，帮助报社在互联网阵地中真正建立起品牌和提升竞争力。
具体来说，网报大致可以通过以下几方面的有机融合，延续并提升报业在网上的品牌影响力和竞争力：
1、用快讯应对及时性。随时随地发布即时新闻，弥补报纸发行周期的短板。
2、用专题组织内容，用期/刊等形成深度报道。对碎片化信息的重新组织，以可识别的宏观品质、深度的思想逻辑打造独树一帜的品牌印记。
3、用全媒体化手段丰富版面艺术。创造适合于网络传播的版面艺术，让报"活"起来，以具有风格的视觉印象吸引并留住更多读者。
4、用互动性、应用性和电商化等互联网特质，吸引更多网民成为用户，并将用户变成实实在在的消费者。
简言之，报业上"网"之后的品牌重塑，更需要在"去同质化"方面下足功夫。只有充分结合报和网两者特质的网报，才能做到既坚持了"报"的精神，又顺应了互联网的传播规律。因此，网报是一种比较适合报业上"网"要发展的形态，报业要想在网上重塑竞争力，应当从办网报开始。(责任编辑：admin)
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