河南报业细分受众市场 拓宽新媒体终端渠道

报业转型：为新媒体时代奠基

对传统报纸而言，由“青铜时代”发展到新媒体主导传媒业的“黑铁时代”，还有几年光阴？中原报业传媒集团党委副书记、总编辑兼《郑州晚报》总编辑石大东认为，大约还有十五年。“可以分为五年成长期、五年平缓期和五年无奈期”， 石大东在接受《中国记者》采访时分析说，因中国经济发展的推动，多数报纸都还能有五年增长，但在第二个五年，报纸作为主业将放缓或停止增长，而在进入第三个五年的无奈期后，一些报纸将被时代和市场淘汰。

如何避免被淘汰的命运？别无它途，只有早作打算，小心摸索。“面对新媒体的冲击，河南日报报业集团媒体改革的自觉是很强烈的，2000年成立报业集团后，我们就意识到传媒业将会逐步进入新媒体时代，那时候就着手考虑报纸5年或10年后怎么发展。”河南省委宣传部副部长、河南日报报业集团党委书记、董事长、社长朱夏炎在接受《中国记者》采访时说。

“在新媒体发展过程中，报纸有一个适应潮流的过程，所以集团提出了报纸的重新定位。”朱夏炎表示，“党报锁定的就应该是全省各级党员领导干部，所以《河南日报》始终坚持‘权威媒体，政经大报’的定位。”

对于党报集团旗下的其他九报两刊一网，河南日报报业集团则采取了错位经营的定位策略。《大河报》被定位为办“河南最大最好的都市报”；《河南商报》作为集团第二张都市报，被定位为“经济类都市报”。此外，还有被称作中国当代漫坛第一刊的《漫画月刊》，主打生活消费的《今日消费》，定位为河南省政法委“机关报”的《河南法制报》等报刊。

如此细分市场领域有一个好处，就是在新媒体时代延长报纸的生命，甚至有可能找到新的生机。因为，越是大众化、综合类报刊，面对新媒体越没有优势，而专业化报刊，尚可依据在细分领域的积淀，达到“深挖洞、广积粮”的效果，一时半会儿不为新媒体所累。

处于市场领先地位的报业集团，还可有较为从容的时间和空间为新媒体时代布局。对同城报业中的追赶者，积极探索向新媒体转型的路径，不仅是避免被领先者甩得太远的现实选择，也是在寻求再次超越对手的契机。

《东方今报》作为全国广电系统唯一的综合性都市报，从2004年创办，到2010年整建制回归河南省电视台，经历了与同城报业艰难竞争的6年。东方今报社社长赵国平认为，《东方今报》的采编理念和办报模式，过去陷于盲目模仿其它都市报的怪圈，个性特色不明，报纸风格不定，水平忽高忽低，广电优势没有充分利用，在以社会新闻为主的都市报竞争中，明显处于下风。

从2010年6月开始，《东方今报》为突出与同城报业的差异，在办报理念、新闻操作方式方面都进行了较大调整，更重要的是加大了对河南省广电系统资源的挖掘，与广播、电视、有线网络、网站、户外媒体、在场媒介等40多个媒体建立了全媒体联动关系。

“《郑州晚报》失去了8年，现在又回来了。”石大东表示，作为郑州报业市场曾经的领先者，《郑州晚报》将借助成立中原报业传媒集团的机会，再次寻求加速，目的不是要打败谁，但求“要回地盘，找回尊严”。

在理顺采编、发行、经营机制的基础上，《郑州晚报》近一年来围绕报道内容进行了深入的变革和挖掘。“报纸过去是‘新闻纸’，但现在应是‘产品’。”石大东说，“原来受众对新闻的需求很简单，现在是有甄别的需求，报纸提供的新闻将发生极大变化。”

内容升级：都市报回归主流

“内容为王”还是“渠道为王”是长期争论的一个话题，在经历多样化新媒体终端的考验后，郑州的报人似乎达成了“共识”：无论新媒体形式发展到何种极致，受众都需要优良的内容，因此根据时代需求调整新闻理念，提升内容质量才是王道。《大河报》总编辑王守国说，“其实，同时期的都市报都在探索这种转型，这是新媒体背景下时代提出的要求。”

1.《大河报》：以公信力提升影响力

首先，改良民生、社会新闻。“传统都市报的强项是民生、社会新闻，《大河报》现在对这两项是减量提质。”王守国说。

其次，加强时政新闻。王守国说，很长一段时间，做时政新闻不是第一代都市报的强项，经验和人才储备都不够，但近几年，《大河报》深刻地感受到党和政府是都市报的第一服务对象，也是提供民生信息的第一信息源。当下大众最关心的事情就是经济发展，而党和政府的绝大部分工作和经济、民生相关，找好两方面的结合点，是《大河报》力求探索的规律。

第三，做大深度报道。报纸与新媒体相比，擅长并适合做深度报道。王守国认为，在重大事件发生、网络事件众说纷纭时，发出有深度的声音，有助于报纸建立公信力，而公信力是报纸在新媒体时代存在的价值基础。

第四，提升人物报道。“对都市报而言，过去人物报道也是个短板。”王守国表示，这几年《大河报》有意识加强这方面的报道，力图用正面的故事、正面的力量去陶冶人、感染人，专门开辟了“凡人物语”栏目。

2.《郑州晚报》：做“温暖温情、向上向善”的新闻

“不同的时代，需要不一样的报纸，新媒体时代《郑州晚报》要做的就是成为读者的心灵鸡汤。”石大东认为，这种报纸语言类似散文体、博客体，主旨是填补现代人高压力工作、生活中内心的空虚，新闻要“温暖温情、向上向善”，即使是负面新闻，也要用阳光的角度去做。

具体报道操作上，石大东表示可以用“六性”来概括。第一，要有新闻性；第二，要有趣味性；第三，要有生动性，好故事才能吸引人；第四，要有利益性，会为读者算账；第五，要有有用性，如郑州建地铁，哪里房价可能上涨，要能为读者投资提供帮助；第六，要有实用性，郑州如果限行，一张大图表就可以成为读者的出行指南。

根据“温暖温情、向上向善”的办报方针，《郑州晚报》近年来推出的“中国最美乡村女教师”李灵、维稳英雄沈战东等系列报道都获得了良好反响，李灵还获得了“2009CCTV感动中国年度人物奖”。(责任编辑：admin)