破解报业新媒体运用的三大议题
议题一：衰退与增长的悖论 传统报业自我反思
前几年，受总体经济形势影响和新媒体冲击，全国报业出现一段时间的波动甚至衰减，报业“寒冬论”“拐点论”一度引起热议。此后几年，随着经济形势的向好和城市化进程推进，全国各地报业普遍仍处于增长和发展态势。对待报业的今天与明天，一味乐观和一味悲观都不是可取态度，山东报人更主张应对传统报业做自我反思。
半岛都市报社社长郑立波表示，他不同意所谓寒冬论。“这些理论都是定性分析，没有定量分析，缺乏具体数据支撑。寒冬论是说出现拐点，这些年来中国报业一直是上升态势，从广告到发行，不过其增长速度比新媒体慢而已，但不等于寒冬来临。由于资本市场未拓开，无法扩张，加上体制障碍，报业受行政、地域分割限制，无法扩张，如果障碍壁垒取消的话，这个问题可以解决。”
他认为，对报业本身，现在的问题是如何从单一规模扩张，向资本、品牌输出的多元扩张的转变，“单一规模扩张是循序渐进的过程，无法形成裂变，而资本和品牌输出可以形成裂变，如大众报业集团与潍坊报业集团的合作，即资本与品牌的输出，我们派出采编和经营团队，2009年《潍坊晚报》利润是四五百万，2010年利润近2000万”。
“打个比方，很多报业目前走的是土路，新媒体走的是高速路，主要是因为资本。传统媒体的资本通道没有打开，所以在发展中遇到资金瓶颈，而新媒体一开始就把资本通道打开，这是传统报业面临的最大障碍。下一步报业整体转企改制，就可用资本手段来进行发展，兼并扩张，到世界舞台上去。”
谈及当前中国报业现状，大众报业集团副总编辑郝克远认为，传统媒体仍有极大空间，“从报纸千人阅读率看，十二五期间的目标是由几十份增长到百十份。目前，报纸散乱问题未解决，存在资源浪费，未形成真正阅读。下一步的报业整合，要理顺资源，提升质量。有些报纸没有人看，有好多人想看报纸但看不上，这都是现实”。
郑立波注意到，中国报业发展到今天，一些基础分析性工作仍需完善。他表示，现在报业基础性数据缺乏或不实，包括发行量的真实程度等，行业尚无规范性准则去遵循，人们对规律处于原始认识阶段，对行业潜力认识尚未清晰。“如果文化体制改革到位的话，中国报业还会迎来一段好的发展时期。”
议题二：内容与渠道的价值比较 报业新媒体深层挖掘
业内人士认为，按阶段划分，报纸是Web 1.0的代表物，传播模式是我说你听；到了Web 2.0时，互联网博客与论坛兴起，互动性增强；现在已进入Web 3.0时代，云媒体、自媒体成为主流，信息来自读者，经专业机构整合后再播发给读者。
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