城市台如何面对新媒体挑战

本文所指的城市台，是指除省会城市以外的地方城市广播电视台，它们节目资源匮乏、经营模式单一、人才队伍薄弱、创新能力偏低，在新媒体“泛滥”时代受到的冲击十分明显。

新媒体目前没有一个准确的定义，用清华大学熊澄宇教授的话概括：所谓新媒体是相对于传统媒体而言的，新媒体是一个不断变化的概念。“在今天网络基础上又有延伸，无线移动的问题，还有出现其他新的媒体形态，跟计算机相关的，这都可以说是新媒体。”数字技术的飞速发展颠覆了传统的媒体传播。传播方式从广播、电视发展到电脑、网络、手机、LED、移动电视等等，我们把这些相对于传统媒体而言的新生媒体形式统称为新媒体。新媒体的不断出现，使城市台在中央台、省级台的打压下面临新的严峻挑战。

挑　战

1.广电媒体的传统优势被削弱

过去，传统上我们可以把广电媒体称为主流媒体、第一媒体、强势媒体等等，无可厚非。现在，当广播、电视、报纸三分天下的时代已经结束时，广电媒体的“主流、第一、强势”优势也随之终结。

以网络新媒体、移动新媒体为主，不断涌现出来的新媒体形态越来越多了，它们的出现已经撼动和削弱了广电媒体的传统优势。这一点，城市台表现得更为明显。

在具体分类上，新媒体可细分为门户网站、搜索引擎、虚拟社区、RSS、电子邮件、即时通信、博客、播客、网络文学、网络动画、网络游戏、电子书、电子杂志、网络广播、网络电视、手机短信、手机报纸、数字广播电视、IPTV、移动电视、楼宇电视等等。通过互联网，各种不同类的新媒体可以连接在一起，形成一个巨大的传播平台。这些传播平台对有几个“专业化”频道而内容做不到“专业化”的城市台而言，显然城市台处于弱势、新媒体处于优势。还有，新媒体具有相互传播、互动性强、自由点播的优势，受众既是信息的点播者也可以是信息的发布者，国外曾把新媒体描述为“所有人对所有人的传播”，这就是新媒体颠覆传统媒体最核心和最有价值的一点。

2.受众市场和资源被严重分化

城市台受节目资源、观众资源、人才资源、资金资源的制约，与新媒体相比，从竞争力要素上看，已无优势可言；从节目的传输手段上看，城市台也处于下风：城市台的节目覆盖面积很有局限性，无法与中央台和省台抗衡，更无法与互联网相提并论。现代人，尤其是年轻的受众，热衷于在网上看电影、看电视。《纽约时报》去年6月11日报道称，“据美国互联网流量监测机构数据显示，仅2010年4月整个互联网的视频浏览量就达303亿次”；传统媒体的商业形象和商业模式也在发生巨大变化，创收渠道单一、经营空间狭窄的城市广电，在主要收入来源广告上面，与以体验和共享为标志的互联网新的经济模式无法抗衡。CTR监测数据也显示，2010年1～9月中国电视广告同比增长7.7%，而互联网同比激增45%，广播电视赖以生存的受众资源和广告资源被新媒体分化、掠夺的程度可见一斑。

3.广播电视话语权受到削弱

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