2011年中国新媒体品牌报告(8)

三、品牌发展趋势

（一）互联网运营急需规范化

2010年硝烟四起的3Q大战，360公司通过一款名为“360QQ保镖”的非法外挂，针对腾讯QQ的多项功能进行监测，随后，腾讯公司经过研究，公司决定在所有安装了360软件的电脑上停止运行QQ软件。也许短期来看公司将蒙受一些用户数下降的影响，但这个举措将最大限度的保障QQ用户的安全，免于遭受恶意软件的危害。

事件持续发展的过程中，两方都很理直气壮，莫衷一是，阵线虽然似乎分明，但并没有明显的赢家，当事双方、关联企业、用户、监管机构，都深受其扰。由于法律层面解决问题需要相当漫长的过程，未来的趋势确是立法，但是更迫切的需要政府主管机关和行业自律组织的联动，为法律层面的推进赢得宝贵时间。因此，此种争执出现导致的互联网无序化竞争的状况的激烈，将成为网络失序最有效的注解，提醒我们未来网络需要有序管理和监督。政府主管部门应出台相关规则，制定有关机制，同时强调行业自律，将是应有的趋向。

（二）移动互联网将破瓶颈潜力无限

目前，移动互联网的多数业务尚处于发展的初期，未来的市场开发空间广阔，是整个业务体系中的潜力业务。其中，手机视频和无线音乐等业务，由于流量资费和网络传输速度等因素的限制，目前仍没有得到有效的普及应用。手机网游除了上述限制因素外，终端在硬件的支持方面也面临发展瓶颈，用户体验的提高需要终端水平、资费和网速等方面状况在整体上的有效改善。潜力业务在移动互联网的业务体系中，面临比其他业务更多的限制性因素，包括技术因素、市场应用条件、用户观念和商业化运营等。未来可观的趋势就是，其中一些业务的发展并非是平滑和渐进式的，而是在发展方式上具有一定跃迁和突变的特征，一旦突破某一发展瓶颈，将会迅速成长为明星业务。

（三）LBS应用前景蔚然

众多时尚人群的新乐趣将转移焦点：“到达目的地，我要用手机‘报到’！”。所谓“报到”，是指轻点手机按键操作，通过移动运营商的定位技术，用户能精准定位自己所在的位置。基于该位置的相应范围，用户的好友们也将“显身”，用户可以随时随地知道离哪个朋友、哪家好吃的餐馆最近。促成这种习惯的，正是目前在移动互联网界方兴未艾的LBS应用。LBS英文全称为Location Based Services，它包括两层含义：首先是确定移动设备或用户所在的地理位置；其次是提供与位置相关的各类信息服务。意指与定位相关的各类服务系统，简称位置服务或定位服务。

在国内率先推出LBS应用的嘀咕网，用户可在到了某地后，如果需要得到一些附近商家的优惠、打折等信息，可以自愿通报自己的位置。但若商家主动跟踪用户在哪里，就会出现涉嫌侵犯隐私、骚扰等问题。10月31日晚，FAB精彩集团位于北京西单大悦城的自助餐厅中，许多年轻人同往年一样在举行万圣节前夜的狂欢。不同之处在于此次相当一部分人的入场门票，是通过手机上嘀咕网踩点抢到的。人人网也紧随其后于11月初推出了LBS“人人报到”，力图在SNS网站的基础上，建立起一个“立体的多维社交圈”。中国类Foursquare模式运营商，已过30余家。来自艾锐的数据显示，2010年中国位置服务行业市场规模有望达到9.98亿元人民币。而预计到2013年，中国LBS个人应用市场总体规模将突破70亿元。在LBS业界，众多企业都开始为自己“织网”。发现新用户、构建尽可能大的社交网络，成为LBS淘金者们的规定动作和必然选择。

（四）发掘时间媒体的信息性，重视内容影响力

户外新媒体的未来发展还应考虑时间性。这里主要是内容及内容的管理。传统媒体一个显而易见的规律是“内容为王”，媒体更多依赖于内容的影响力来赢得受众的眼球；在户外新媒体时代，媒体的内容受到了渠道特性的制约，在传统媒体上完整的内容被拆分、重组和调整，以适应不同的渠道传播的需求。例如在地铁内、公交车内受众看到的内容大多是3-5分钟的短片，与在家看到的电视剧完全不同。受众越是“途中”，受众与外界沟通的愿望越是强烈，越需要与外界交流的内容来源。户外新媒体能否持续放大内容影响力值得关注。这一未来不再是从电视机到观众的物理距离，而是从屏幕到消费者的心理认知距离。(责任编辑：admin)