2011年中国新媒体品牌报告(3)

（三）移动3G进入商用时代

2010 年是移动互联网快速发展的开始，领先的通信运营商应用体系的布局已经成型，互联网厂商也已经全面介入，硬件厂商也基于APP Store等模式开始快速介入移动互联网产业格局，市场在多方应用的推动下取得快速发展，预计今年年底移动互联网用户数将突破3 亿，市场营收将达到633 亿左右。根据易观国际的预测，中国移动互联网户以30%的速度在进行增长，用户对移动终端演进需求也是日益增长，2010年这场渠道资源争夺的激烈战役，终端是运营商立足之本。

联想在2010年年初全力发布了移动互联网战略——“乐计划”，并且推出了其第一代移动互联终端产品：智能电脑 Skylight、智能手机乐Phone和全新创意的双模笔记本电脑IdeaPadU1。平板电脑领域，汉王高调推出自己的Touch Pad，Nvidia日前也展出了Tegra2，Fusion Garage公司也推出其名为“JooJoo”的平板电脑。此外，微星的Slatebook，惠普的HP Slate以及华硕的EeePCT101MT……尽管产品形态各异，但毫无疑问所有的新产品都瞄准了一个方向——移动互联终端设备。

移动互联网时代，终端厂商的盈利模式也开始发生变化。原有的一次性销售模式不仅将接受利润率快速下滑的情境，更是会使终端厂商丧失产业链话语权，并逐渐沦为硬件提供商。以苹果创新带动的APP Store 模式，使得终端厂商成为了应用服务的平台商，拥有后期服务，并长期与用户接触的用户界面。这种创新带动的终端并提供服务模式，将成为移动互联网时代终端厂商产业链破局的重要途径之一。产业价值节点的变化带动了各类市场参与者战略重点的转移。终端联合服务一体化发展模式将大幅提升终端对整个产业的影响力。

二、品牌发展状况

（一）网络新媒体产业

截至2010年底，中国网民总数达到4.5亿人，年度增长率为20.3%。中国互联网的普及率达到33.9%，已经超过了30%的世界平均普及率。2010年中国网络品牌广告投放活跃，网络媒体的广告投放价值正得到越来越多的广告主的认可。网游市场发展持续走高，2010年达到22.8亿元，同比增长131.2%，预计在2013年可突破50亿关口，达到50.4亿元。2010年全年的网上支付规模有望达到10104亿元，较2009年增长100.1%，实现全年翻番。2010年是中国电子商务行业稳步增长的一年，同时是中国电子商务发展史上里程碑式的一年，麦考林、当当网先后上市，成为第一批中国概念的B2C电子商务上市企业，必将掀起电子商务市场上市的大热潮。

1、网络广告市场酝酿新变

2010年1-11月，中国网络品牌广告投放预估费用总计达124.5亿元，较2009年同比增长50.9%，投放达620.7万天次，广告主总计17716个，分别较2009年同期增长57.0%和75.0%。2010年前11个月门户网站的广告费用增加14.2亿元至57.4亿元，大幅领先于其他网站类别。2010年伴随着世博会、世界杯以及亚运会等大型活动，门户网站的广告收入受到极大的拉动。部分垂直网站的广告费用增幅显著：房产网站2010年前11个月网络广告费用达14.8亿元跃升至所有网站类别的第二位，较去年同期投放费用增长246.9%；汽车网站的广告费用同比增长162.8%至9.2亿元；社区网站广告费用的同比增幅也达到153.9%。交通类2010年1月至11月之间网络广告投放费用达24.8亿元，较09年同期投放费用增幅达87.2%；同时，交通类的网络广告投放费用也超越了网络服务类，在所有行业中位于首位。房地产行业是网络广告投放费用同比增长最快的行业，同比增幅达108.5%。

中国网络广告市场正在经历着两种蜕变，一方面，热点事件、会展会议、世博亚运的带动，广告主体的意识转换，市场规模大幅度增长，媒介主体营销能力的自我发展都对市场产生了强有力的推动作用。另一方面，市场酝酿新变，热点营销方式的创新、营销手段的多元、垂直媒体的成长、广告网络的崛起和移动广告平台的搭建，新的元素不断在网络广告市场展现。(责任编辑：admin)