2011年中国新媒体品牌报告(5)

3、网络游戏产业增速遭遇瓶颈

2010年中国网络游戏市场中，腾讯互动娱乐凭借其强大的用户基础继续扩张，旗下游戏合计占有市场中26.7%的关注份额。网易在得到《巫妖王之怒》并正式上线之后，市场关注份额大幅提升，旗下游戏的年度关注比例升至18.9%。完美时空、盛大游戏、巨人网络等运营商在本年度推出的新游戏表现良好，三者旗下游戏的年度市场关注份额分别为10.1%、7.8%和7.2%。九城在2010年动荡不安，三位副总裁离职，一年内停运三款游戏，更主要的还是《魔兽世界》转手网易，导致其市场地位大幅下滑。

纵观2010年网络游戏市场，已达盈利瓶颈阶段，从网络游戏用户角度出发，当前中国网络游戏用户数量达到相对饱和，网络游戏用户的人群年龄结构正在发生转变，用户的消费趋于理性化；从游戏运营商的角度出发，游戏产品内容同质化较为严重，游戏营销手段相对贫乏，缺少对网络游戏用户的有效刺激，游戏运营商普遍减少了自己的网络广告预算来节约成本支出，通过海外游戏市场扩张与联合运营来减少风险成为运营趋势。另外，大型游戏运营商加快收购团队步伐，网游市场的竞争已经从营销竞争转向了人才竞争。

2010年8月1日，文化部发布的《网络游戏管理暂行办法》，共计六章三十九条，这是中国政府首次系统地对网络游戏的娱乐内容、市场主体、经营活动、运营行为和法律责任做出明确规定。2010年1月10日，为进一步理顺动漫、网络游戏和文化市场综合执法职责，日前，中央编办下发了《关于印发〈中央编办对文化部、广电总局、新闻出版总署“三定”规定中有关动漫、网络游戏和文化市场综合执法的部分条文的解释〉的通知》（中央编办发〔2009〕35号）。2010年起，随着对网络游戏监管的加强，2009年刚刚发展起来的社交游戏（SNS游戏）也将被列入监管的范畴。社交游戏要“三证”，注册资金需达到1000万。政府通过“三定”方案，拉宽了网游市场的监管范畴，通过《网络游戏管理暂行办法》确定了网游市场监管尺度，并且通过“三证”提高了网游市场的从业门槛。每一个举措都表明中国政府对于网络游戏行业的市场监督正在迈向规范化，合法化的道路，这有利于整个行业的健康，可持续的发展，避免投机份子恶意破坏市场。

2010年7月，腾讯联手风投基金公司Capstone Partners在韩国投资七家游戏公司，总额约达1亿元人民币。腾讯意图在这七家公司产品成熟后引入中国市场运营。2010年9月，盛大游戏在公布的第二季度财报中宣布，盛大已经以9500万美元的价格收购韩国网络游戏开发商Eyedentity Games.国内的游戏运营商在各自抢占了中国网络游戏市场的份额之后，各大上市公司都将目光延伸到了海外市场，在全球范围再掀一次竞争。就目前情形分析，国内游戏产品的出口，会以东南亚地区为主，欧美市场次之。

（二）手机新媒体

目前移动互联网发展进入高速阶段，用户的绝对值增长量维持在1亿每年，参与厂商的范围也有单纯的运营商、SP/CP厂商变为运营商，互联网/移动互联网服务提供商、硬件厂商、团体/个人应用开发者等多元化的格局。而在营收方面，预计今年移动互联网整体营收将会达到633亿元。

1、3G市场良性健康，稳步增长

2010年，全国手机用户达到8.42亿户，在3G业务上，今年运营商稳扎稳打，3G用户累计增长了2538万，3家运营商的3G用户数均过千万，其中中国电信EVDO用户达到1000万，中国移动TD用户达到1698万，中国联通WCDMA用户达到1166万，TD用户在3G用户中的占比达到43.9%。

2010年5月，工信部电信管理局强调将采取有效措施制约不法方案提供企业、SP和手机企业的违规行为，并加大对其检查力度。不良信息、手机吸费、垃圾信息等非法内容和违规行为危害中国移动互联网生态环境及产业发展。通过电信主管部门及运营企业的联合行动，对行业进行清扫和治理，有利于推动移动互联网良性健康发展，维护产业链参与各方的共同利益。(责任编辑：admin)