2011年中国新媒体品牌报告(7)

作为一种新兴的传播载体，微博正越来越受到人们的青睐，对我国的舆论格局产生巨大的影响。2010年舆情热度靠前的50起重大舆情案例中，微博首发的有11起，占22%。从河南考生“被落榜”事件，到江西宜黄拆迁事件、 “李刚门”等，微博都发挥了重要作用。对在微博上具有影响力的案例分析显示，案例涉及的事件中，以涉及个人的案例居多，占25%，其中娱乐明星更是最易引起众多微博用户关注的焦点。据互联网实验研究中心预测，微博用户的爆发性增长将出现在2012年、 2013年左右，市场将在2013年进入成熟期。眼下，微博的当务之急是探索成熟的产品运作、盈利模式。未来微博将持续快速增长，产品运作模式逐步成熟，并从精英走向草根，从 “围观”名人到网络社交。将对中国传统舆论格局产生更大冲击。

（三）户外新媒体

2010年的户外新媒体行业市场注定将是不平凡的一年，年初包括城市纵横传媒、银广传媒或得巨额注资的消息无疑给行业以信心的提振，行业整合和媒体融合将是今年的一大看点，这将给行业格局带来新的变化，而地铁、车载移动电视的崛起以及一些具有互动营销功能的户外新媒体的出现将是贯穿2010及以后相当一段时间的一条亮点线，从这个角度看，2010的户外新媒体市场确有众多精彩待呈现，值得期待。户外移动新媒体在2010年前三个季度广告投放总额高达40%的高幅增长也在微观层面展现了这支中国广告市场重要力量的强劲发展势头。华视传媒作为目前中国唯一一家登陆纳斯达克资本市场的户外移动新媒体企业，在2010年度的媒体经营中赢得了财务数据与业务拓展双赢的经营局面。

1、借机国际性大事件，户外媒体蓬勃成长

每逢国际性大事件，都是户外媒体蓬勃成长的机会，2010年，上海世博会又一次把中国推到了世界舞台的聚光灯下。192个国家与50个组织共同参与的上海世博会，媒体资源和消费者的注意力高度集中，对广告业来说，自然是不可多得的良机。当然我们也欣喜地看到地铁移动电视等新媒体在大事件传播中的巨大价值；如行业研究数据显示，在本次世博期间，上海地铁电视已经成为受众了解世博信息的“每日必达”的“第一块媒体”。以视频代表户外新媒体，特别是有新闻事件转播报道的公交移动电视和地铁电视等户外新媒体，借“大事件”之势，大步迈进“大时代”。据全国光学光电子行业协会led显示屏分会统计，2010年led显示屏全行业的销售额约为110亿元。而这其中，媒体运营的用户占到约为80%比例。

但在中国还面临着一个问题：户外媒体必面临严格的管理。告别了奥运前的大规模盘整，政府对户外媒体资源的清理整顿也从未停止，尤其是2010年上海世博会、广州亚运会等国际性大事件的到来进一步加大了当地政府的资源整顿力度。

2、融媒体，“大”时代

这一年不能错过的有CCTV移动传媒民航频道开播，它联合了中国网络电视台和航美传媒的力量。它借助互联网新兴媒体的潜力和优势进一步整合新闻资源，推进内容形式和传播手段的创新，并依托央视深厚的媒体运营经验以及几十万小时的媒体内容资源储备，给航空旅客们带来精彩的视听内容，让旅程更加丰富多彩。航美与中国最具影响力的主流媒体实现了交融合作。未来民航频道将借力中央电视台强大的品牌与内容优势，影响全国的高端受众，为品牌宣传开辟广阔的传播平台，并最终引领新媒体超速发展的未来趋势。同时，这种渠道与内容强强联手势必将带给双方腾飞的大时代。

当然还有2010年9月，华视传媒与CCTV达成战略合作并签署合作备忘录；根据此合作框架，华视传媒旗下的公交、地铁移动电视媒体资源被纳入CCTV 2011年黄金资源广告招标范畴，华视传媒也全程参与了在全国各地举办的“2011年央视黄金资源广告招标说明会”。针对此次央视与华视传媒的战略合作，业内诸多专家与分析人士给予了高度评价：“双方的战略合作客观上搭建了一个‘白天户外’+‘晚间室内’的无缝传播新平台，这对探索、创新中国传统媒体与新媒体的整合传播模式无疑具有积极深远的意义”；CTR市场研究副总裁田涛表示，“此次中央电视台黄金资源招标与华视传媒的资源整合，是中国优质异质媒体的强强合作，标志着中国融媒体时代的到来，更标志着移动公交媒体全面进入了媒体品牌竞争时代，公交电视的品牌影响力成为了传播价值的核心。”(责任编辑：admin)