2011年中国新媒体品牌报告(6)

2010年中国3G市场进入稳步增长期，中国移动、中国联通、中国电信通过大规模网络覆盖、资费体系调整及全新业务挖掘争夺用户，移动互联网领域成为电信运营商竞争的重点。在终端方面，明星终端+中低端机型覆盖的战略成为3G市场有力竞争手段。电信运营商以高端机型开拓市场的同时，完善和丰富产品线，同时发力中低端市场，增加中低端机型及补贴，充分释放前期带来的明星终端效应。

2010年9月，中国联通开始在联通营业厅、苏宁电器iPhone授权店以“合约计划”方式发售iPhone 4。据中国联通消息，iPhone4发售首日开卖即热销4万部；截至9月28日已销售近10万部。大量用户加入合约计划带动中国联通3G用户数及ARPU值提升。iPhone等移动终端火热销售，凸显出移动互联网市场中其新贵的气质。

2、移动互联网企业获资本市场认可

根据《iResearch：2009—2010年中国移动互联网行业发展报告》研究数据显示，2010年底，中国移动互联网用户规模预计将达到3.51亿，较2009年增长50.4%，2010年中国移动互联网市场规模将达到226.9亿元，同比增长45.8%。而随着3G的快速发展以及移动应用服务普及率的提高，艾瑞咨询认为未来两年中国移动互联网市场规模将分别达到404.5亿元和786.7亿元，增速分别达到78.3%和94.5%。

而这个领域中今年有4家公司是资本市场的新宠，2010年4月，四家创业板企业IPO，宁波GQY、国民技术、中瑞思创和数码视讯，尽管其中部分并不与3G产业链有直接联系，但清一色或与手机支付相关，或与三网融合相关。2010年12月，手机中间件公司斯凯在纳斯达克交易所上市，开盘价为6美元，市值2.1亿美元，是第一只上市的中国移动互联网概念股。斯凯成功打造了一个以自有平台为中心的低端手机应用产业链。

3G商用带动移动互联网规模迅速扩大，推动了电信终端设备制造、业务运营、信息服务及网络建设。2010年三网融合的破冰和物联网概念的兴起进一步推动设备改造和综合多媒体业务通信及运营，刺激产业链相关企业在二级资本市场受热捧。此外，中国本土移动互联网企业运营模式受资本市场认可，满足广大中低端手机平台及用户需求的综合平台解决方案切合本地市场环境，对中国移动互联网普及和成熟起重要推动作用。艾瑞预计，未来中国移动互联网行业投融资及上市案将持续增多，增值服务、手机应用将成行业热点。

3、微博井喷式增长

据CNZZ统计，国内微博行业站点数在2010年猛增了417%，从年初的17家增长到12月的88家，目前仍处于快速发展阶段。微博站点访客数的增长也十分惊人，全年的增长率达到259.5%。12月，访客数突破1亿大关。微博巨大的用户规模效应已经受到企业、媒体和政府的关注，衍生出商业价值、媒介价值和社会价值。目前已有2500家企业获得新浪认证注册成为企业微博用户，覆盖30多个行业。凡客诚品在微博上搭起营销平台进行针对促销，百度通过微博招聘工程师，霸王洗发液利用微博进行高效的危机公关，东方航空通过“凌燕微博”提供无“微”不至的客户关怀。截至2010年8月，共有466家主流新闻机构在新浪开通了微博，已有59个政府部门在新浪注册政府微博，其中公安微博多达40个。因为微博留言如此之短，使得留言异乎寻常的简洁、坦诚、清晰，避免了公司腔那种充满了含混不清、免责声明和夸张的营销说辞和政府腔那种有时令人迷惑不解的推脱，使得企业和政府的服务都更加人性化，微博的移动便捷也使得媒体的报道更加迅速。

微博年度报告显示，微博在分散、下放信息传播权利的同时，也在加剧信息传播权的集中，造成微博信息流和意见流日益为意见领袖所掌控和引领。微博时代意见领袖表现出新的特点，即积聚性、集权性、圈群化、跨界化、亲和力。2010年影响较大的74起与微博相关的舆情案例中，有近五成存在明显的意见领袖。微博意见领袖在舆情事件中发挥着巨大的影响力，他们发布信息，其微博往往是舆论的源头；他们通过微博转发和评论，可以将某一事件迅速推至舆论高潮，甚至还可以设置议题，改变公共舆论议题走向。(责任编辑：admin)