2011年中国新媒体品牌报告(4)

2010年二季度，世博会和世界杯相继开幕，这两项热点活动狂热吸人气。根据艾瑞研究数据显示，网民对世界杯的总体关注率高达86.0%，与热点活动、赛事相关的门户、视频、体育网站流量大幅上升，四大门户二季度网络广告收入均实现超过30.0%的环比增长，热点事件对广告收入拉动作用明显。世界杯期间，新浪的“黄加李泡”视频谈话说球节目受到了市场普遍欢迎；酷6网制作的“疯狂24小时球迷真人秀”是国内网络媒体第一次大型真人直播节目；腾讯也推出“宏观世界杯”，邀请电视节目主持人担纲主持，媒介主体的营销方式的改变产生了一定的效果。一方面网络媒体对于热点事件充分重视，创立了良好的报道与传播平台，吸引了广告主转向网络营销市场，推动了网络媒体广告收益的提升；另一方面企业抓住契机，通过网络广告在内的多种方式进行营销，传播效果良好。但同时，热点营销也需要新的突破和变化。通过网络媒体的节目创新，营销平台的扩展，在新的模式下，企业主的广告价值会得到进一步提升。

值得关注的是电商企业开展整合式营销，淘宝商城域名独立，阿里巴巴开始力推B2C平台淘宝商城。淘宝官方表示，投入2亿广告预算用于四季度淘宝商城的营销，淘宝商城的广告大肆出没在电视、户外、互联网等各类媒体上。电子商务企业作为互联网行业重要的广告主，已不满足于仅在互联网上的营销传播，开始整合线下营销。这种线上线下整合式营销的新意在于通过线下营销提升品牌认知和品牌价值，继而又反向推动网络广告的传播效果，最终实现广告主投资回报率的提高。

垂直网络媒体价值显山露水。SNS火热，社交网站广告收入稳定增长。根据艾瑞监测数据，人人网广告主数量和广告投放费用在2010年有明显增长。艾瑞认为，经过2009年用户规模的增长期，2010年主要的社交网站已经进入广告增收期，人人网、开心网将基本实现盈利。垂直网站的崛起，是网络媒体多元化发展的趋势，也是中国网络媒体成熟的表现，更为网络广告市场增添了新的活力。网络广告市场将从主要依靠门户网站和搜索引擎拉动逐渐向门户网站、搜索引擎、垂直网站共同拉动的局面转变，无论是社交、视频、汽车、房产还是时尚、亲子、文学等，各类垂直网站都将在网络广告市场中扮演更为重要的角色。

2、视频网站、电子商务迎来上市高潮

2010年，酷6网、乐视网、优酷网已经先后通过不同方式上市，土豆也在年底进行相关IPO程序，视频网站良好的商业模式昭显着盈利前景一片大好。2010年3月财经类网站东方财富网中国A股市场上市，9月和11月，房产服务网站搜房网、汽车服务网站易车网先后在纽约交易所上市，作为各自行业内代表性的垂直网站，经过数年的积累，营收业绩尤其是广告收入取得了显著性增长，通过上市，为进一步发展奠定了品牌影响和资本积累。

2010年2月，悠易互通获得来自思伟投资和戈壁合伙人有限公司的第一轮千万美元级的风险投资。2010年8月聚胜万合（MediaV）获纪源资本和光速创投的联合投资，继去年光速创投的首轮投资以来，MediaV在一年内又擒第二轮融资，融资总规模达到一亿元。2010年12月，易传媒透露，已于一个月前完成4000万美元的第三轮融资。2010年3月，淘宝网将推出基于淘宝客的“淘宝联盟”，面向中小站长以及网络合作伙伴。淘宝联盟将实现对站长预计的10亿元分成计划。这都表明了中国网站数量的快速增长、网民浏览行为的细分化等推动了网络细分，细分主体都拥有着各自明显的市场主体。大量网站的聚合和不断成熟的定向技术将能使各自在稳定的客户群的基础上更好的实现自身价值，也就是能凭各自的特性吸引更多的资本。但这一场不知是强强融合助力，还是黑洞蚀资的融资，考验的是媒介主体的经营能力还是市场主体的人心向背，就唯有交给时间来定夺了。(责任编辑：admin)