万达并购AMC文化产业出海：今年收入或达200亿元(5)

外界随后注意到，万达此次收购AMC得到了中国官方有关部门的默许和鼓励。5月21日，全国工商联主席黄孟复、中宣部副部长孙志军、国家广电总局副局长田进等领导出席了万达与AMC的签约仪式；中国银行、工商银行、中国进出口银行等多家大型国有银行也明确表示，将对万达的并购给予融资支持。

一位接近影视管理部门的权威人士透露，相关部门对万达收购AMC的态度是“乐见其成”，因为从长远来看，这对于中国文化、尤其是电影作品的全球传播有很大好处，是中国文化产业全球化的重要进展。该人士同时强调，“收购决策和进展由企业自行完成，管理部门提供必要的支持和便利。”

相关部门积极态度的背后，是中国做大文化产业的政策思路。2011年4月，中国文化部出台了《关于促进文化产品和服务“走出去”2011-2015年总体规划》，鼓励各种所有制、不同规模的文化企业走向世界。有关部门将加强对有国际市场潜力企业的扶持，为扶持文化产品和服务“走出去”提供资金保障，对重点企业和项目的海外市场推广准备和实施工作进行专项奖励。

正是在此前后，万达增加了对文化产业的投入。今年6月18日，万达集团宣布在北京成立万达文化产业集团，将整合万达旗下文化资源，打造统一品牌。

王健林向《财经》记者透露， AMC将是该文化产业集团下属十个公司之一。此外，该集团还将包括万达院线、演艺公司、影视制作公司、连锁娱乐公司、电影科技乐园和媒体等业务线。

万达集团总裁助理刘明胜透露，这些均是几百亿元的项目，前期设计基本完成，2014年将会投入市场，之后还会陆续在文化产业方面有不小投资。比如近期万达将宣布在北京投资数百亿元，建设一个电影乐园。

也有专家认为，万达收购美国院线后，可能会走向制片。因为收购院线就控制住了放映。如果万达与好莱坞合作推出一些影片，既能在中国放映又能在美国放映，是社会效益和经济效益双丰收。

一位接近万达的知情人士证实，王健林9月初赴美期间，与环球电影公司、索尼电影制片公司、迪士尼、二十世纪福克斯公司和华纳兄弟公司等美国顶级电影制作公司均有接触，“将来可能会在制片方面有一些新的合作。”9月14日，福克斯娱乐集团高管称，他们与万达就在华合拍电影接近达成协议。

电影咨询公司Pacific Bridge Pictures合伙人甘敏中(Robert Cain)则提醒称，中美合拍片尚未有成功先例，中国制片商还不理解制作一部成功的商业影片需要投入多少精力和时间，尤其是好的故事创意。

而在一些文化领域权威人士看来，输出中国文化比转向电影制片的路更难走。万达称暂时并不会借助AMC的院线资源直接输出中国电影。王健林说：“关于文化‘走出去’我压根儿就没想过，还早着呢，‘引进来’还差不多。”

叶宁指出，中国电影的内容创造与美国有很大差距，而内容创造必须尊重不同的市场，不能是强制的。这在好莱坞已经非常成熟。若万达把这一块做强做大，就是把中国电影做强做大了。

事实上，中国电影在美国观众、甚至在美华人群体中的接受程度都不理想。《无极》《夜宴》《赤壁》等华语影片，在美国票房均较为惨淡。外国影评家批评这些电影太过西化，剧情老套，令美国观众产生审美疲劳。

但与此同时，好莱坞近几年却不断利用中国元素取得成功，比如《功夫熊猫》《花木兰》等。

目前万达仅向AMC派一名联络员，也无法强制AMC放映中国电影。因此，业界分析人士认为，尽管万达搭建了输出中国文化的电影渠道，但要想实现真正的文化“走出去”，还有赖于电影内容创作质量的提高。

据估计，万达今年文化产业收入将达200亿元人民币左右，而集团总收入已逾千亿。刘明胜透露，万达的目标是，2020年文化产业收入在万达集团总收入中的占比达60%。

这需要万达各项文化娱乐产业快速发展。有业内人士认为，万达的商业地产资源，是其电影乐园和文娱中心项目非常重要的砝码。在一项以地和人为最重要成本的业态里，万达没有土地和房租包袱，可以轻装上阵争取快速盈利。

短期内，万达文化集团并没有借力资本市场的计划。王健林介绍，先要把文化产业组合起来，几块文化资产中肯定是万达院线先上市。具体的方向，他说，“原则上不会考虑海外资本市场”，“中国企业在美国遭遇了这么多做空和误解，对这样一个市场我们兴趣不大。”