中广传播刘廷军：CMMB发展综述(2)

最可怕的是移动互联网，移动互联网包罗万象，把大家真正的需求基本囊括在里面，所以大家在使用移动互联网的时候，我认为现在可能还不是显得那么迫切，但随着发展，移动互联网的需求会越来越明显，大家访问移动互联网的主动性、目的性越来越明显，我认为未来移动互联网应用会带有极强的目的性。

目前我认为心里有一个不大正确的观点，但还是要提出来，目前大部分时间内对媒体的要求没有明确的目的或具体的目的，大家都是浏览、娱乐、消遣，知道一些信息，媒体现在的价值观我现在给它一个词叫“信息传送”或“信息输送”，把信息到你那里去，大家来甄别、鉴别、吸收或纯娱乐一下而已。但媒体既然是信息输送，用户需要多方面信息的时候就会看电视、听广播、读报纸、看杂志，包括一堆的信息浏览和信息收集，这时候需要我们媒体最好是全媒体，直接提供给他。现在的社会，大家坐在现场的时候拿着报纸，揣着手机，再拿着移动多媒体终端，或者再有PDA，那是不可想象的事情。

既然对用户来说，媒体要提供信息服务，最好是个全媒体的概念，所以我们CMMB也把全媒体列为我们的发展方向。但对用户有了信息之后，用户的欲望会升级，要求会提高，希望媒体提供的信息是有价值的，并且这些信息尽量及时、准确、方便、有深度，在任何一个媒体里，我记得南方传媒的卢总刚才说了做得好的媒体大家认知度会越来越大，做不好的媒体会处于边缘境地。既然是媒体，我们传统的广播、电视、报纸、杂志，甚至新一代的互联网都算媒体，所以提供的信息要逐渐有价值，这样才能把用户紧紧圈在你的周围。

刚才前面说到了，我们CMMB和传统媒体主动提供的，甚至移动互联网体现出了某一个网站或某一个界面的信息其实还不是用户需要的。但是对用户主动需求的，比如说我今天要坐飞机，想知道有哪几个航班，这时候传统的媒体有的能提供，有的不能提供，但我想及时地提供这个好象做不到，但移动互联网可以非常准确、及时地告诉你，这对我们来说，也许未来是一个最大的影响。移动互联网现在对大家知识或信息的需求可以说无所不能了，但我们广电自己要想做到这一点差得非常远。从用户全媒体说到了移动互联网，最后我想说CMMB。

CMMB的发展我有个结论，前面一个结论是全媒体，下一个结论是要和移动互联网结合，CMMB一方面提供有价值的内容，让用户看到电视、文字、信息、听广播的时候对内容感兴趣，另外一个方向，我们想让用户对我们感兴趣的资讯做更深一步了解的时候，我们必须保证及时、迅速地连到互联网，帮助用户获得更多的资讯或商务服务。其实用户获得的资讯的资源很多，获得方式也很多，就看谁能把服务做好，让用户感觉舒服，这样你的整个业务是有生命力的。

　　说到CMMB的方向之后，再把我们具体的情况结合说一下，我们CMMB业务到现在为止第一阶段可以说全是单向的广播业务，CMMB最重要的电视业务，现在有CCTV-1、5、新闻频道，睛彩系列频道等等，中央台、各地广播电台，播放信息导航，财经、证券主要是信息，在广播方面，我们根据广电总局的行业标准提供广播的内容，这只是初期，我想下一步政府会用得越来越多。

在第二阶段我们想的是，往融合方向走，传统的广播电视业务和数据推送业务，对我们来说只是在现阶段来说，你还拥有庞大的用户群，但是移动互联网和用户的需求增长会逼着你向全媒体业务、互动提供不断的支持，提供更好的服务，所以，我们第二阶段要根据国家“三网融合”的要求，把传统的广播电视以广播的方式要和互联网、用户的需求结合起来，我们电视业务不仅要做直播频道，这是我们最重要的，CMMB赖以生存的，还要通过推送和数据广播做专业的频道，我们在专业频道和传统直播频道结合基础上做互动电视，你让互动参与用户才对你很高的黏性，如果不参与，老让他游离你之外，这种生命力是打折扣的。全媒体方面，报纸、杂志、生活、资讯，包括富媒体广播和政府需求，用户需求会越来越多，作为运营商和服务商来说，你要能提供让用户省力，让用户感觉到更加方便，这样未来才有更高的成长性和更高的价值。(责任编辑：admin)