黄升民：2012年中国电视广告市场的发展趋势(3)

CTR和各方面的统计也是这样，新媒体倍速发展，传统媒体并没有出现下沉，招标也非常清楚，140亿，像湖南、安徽、江苏的招标都获得比较理想的收入额，当然也不排除限娱令和马上要进行的中超停止，对广告市场有没有影响，大的宏观的东西需求是没有影响的，但过多的行政干预，当然就会有部分要分流出去，这对经营者来讲是比较痛苦的事情。当然CTR还有一个统计非常有意思，对于互联网的注意力和电视的注意力，目前来讲电视的注意力还是高居首位，非常强，和国外互联网迅速分流传统媒体的趋势有，但不那么明显。这是具体的招标数字，预收140亿，湖南25亿，只拿出晚间23%的广告资源，还有江苏卫视的招标，还有安徽、浙江。未来的广告行业还是会很高，但2012年的金融分化非常强，今年央视头标中的是中国银行的7000亿，媒体问我们有什么看法？我说金融、股市、保险必须在明年有个好的表现，不能老在2400点弄来弄去，不能搞的地方很不舒服，搞得中国老百姓钱没有地方放，搞得乱七八糟，这是金融必须要出现的东西。由于时间限制，这个东西我就不讲了。

未来有两个趋势，这和广告经营业密切相关的。必须重新购置你的内容资源体系，我们新媒体必须往新的方向发展，满足新的需求，这里有一个核心的问题，内容为王，能不能为王，其实很长的时间我也信奉，和大家的技术、专家一样，煤资系统出现真使广电从此高枕无忧，事实上不是？我们的生产优势赶不上平台的优势，生产量来讲很快我们的量就被超过，从主动性和分众来讲，也存在这种非常重要的问题。

未来随着需求传输，需求越来越大，生产越来越多，仅靠广电就控制视频内容的说法就慢慢立不住脚了，平台的这种传播或平台服务怎么办？这是我们需要讨论的问题，中传大前段时间我们讨论的问题就是这个问题怎么办？这里引出一个非常核心的概念，要建立完整的交易体系，交易标准，对内容的上传、下载、之间的交易形成一个交易的体系和标准，这就是说参照着金融界来讲，我们要做一个银行。

我们现在的内容是以物易物的交易水平，虽然建立了版权交易中心，实际上都是非常原始的，上个月我在一个会上讲，我们处在的阶段是原始人以物易物的阶段，手机上、互联网上大量的内容上传下载已经冲破了原来的内容，怎么办？必须把内容标准化、货币化，一旦形成货币化就有银行体系进行管理，储存、上传、下载、交易，这时候就变得有序了。所以，南方传媒集团和我们说，这个问题是今后“三网融合”出现必须应对的一个大问题。这是内容为王必须考虑的。大家都在讲全媒体，原有的观众或原有的覆盖的话那就远远不只这个阶段，怎么办？必须进行全媒体的建设。

企业也要求在碎片化的时代里，你的传输内容要做得更加精准，更加有用。的确是成为衡量的一个重要指标，其实传输，广告的这种传播模式，从过去的注意兴趣到他的行动是线性的，现在会出现非常重要的搜索和分享的行为，两者并存在这个地球上，这里存在一个非常重要的问题，消费者越来越多的信息洪水出现在两个信息的倾向，一是镜像的心理，对照着，我和你双方是一样的，感觉是一样的，就可以沟通，没有的话就是信息的屏蔽。二是在信息的洪水，互联网的公罪，谈论这个问题的时候，造成了人类智商的一个飞跃，也造成了人类智商的一个倒退，就是出现了不是所有人主动搜寻信息，而是被动搜寻信息，甚至主动地屏蔽信息。

大家都有接电话的经验，如果这个电话一打过来，没有在你的通讯录上，你不会接它，所以现在的话德很差，不像过去一听电话铃三秒就接电话，现在先辨认一下，不认识不接。其实号码本做了信息屏蔽的功能，要打破它，就是广告界非常重要的营销体系的东西，既有海量数据库存在，我们天天讲云计算，其实我们生活在网上的话，我们的行为，我们的搜寻，我们的搜视都被可记录，完全在后面。有人说我的内心不透明，我想什么不知道，能知道，因为每个人都有自己的话语圈，有自己的博客，有自己的内容，全部都是清清楚楚的，这样我们就构成了大的营销平台，如果广电是这个网络的建立机构，这个大的平台是可以做到的，所以我们叫做“大营销的崛起”。(责任编辑：admin)