三网融合背景下的媒体趋势分析(3)

二、媒体发展新趋势

1、从传播技术发展趋势来看，媒介融合速度日趋加快。

尤其值得强调的是，新传播技术代表着新的方法论，代表着全新的规则和标准，需要全新的颠覆性的观念和运作模式。

2、从传媒业发展趋势来看，平台化和大型信息服务终端日渐成为主流。

目前，无论是彭博社、google、新浪、腾讯还是阿里巴巴都在致力于打造大型信息服务平台。

3、读者阅读趋势发生新变化。

从读者阅读趋势来看，去政治化、便捷化和碎片化时间利用渐成趋势；更为年轻的读者通过社区推荐来看新闻；读者从单一的阅读状态逐步转变为多重的阅读状态，即从一次感知一种事物到同时感知到多重传播模式。例如，现在的年轻人在工作的时候，同时会打开QQ等聊天工具、视频和新闻页面等。

4、从文化大市场来看，精英文化逐步转变为大众文化下的诸多细分市场。

随着经济社会的进步和网络媒体的发展，过去精英人士一呼百应的精英文化时代已经过去，开始进入大众文化时代，而且大众文化也裂分成不同的细分市场。

5、从国家政策来看，国家文化体制改革逐步深化，制定了改革的时间表和路线图，要求行业性报纸改制今年底全部完成，而且国家

大力鼓励和支持优势传媒集团实施跨区域、跨媒介扩张。

6、从传统媒体和新媒体的比较优势来看，传统媒体目前在区域性市场还有绝对的优势，但新媒体在全国性市场开发以及用户体验等方面具有绝对优势。

7、从商业模式来看，未来个性化的、用户定制化的分层次的信息服务市场将是除广告市场之外的潜在的巨大市场。

8、移动互联网是融新技术、信息产业和媒体产业为一体的新蓝海。

借助新的移动技术，移动互联网能够打通文化产业和信息产业之间的界限，营造新的产业蓝海。目前，随着新技术的出现，尤其是网络媒体的出现，一方面促进了民智开发和启蒙工作，另一方面又为信息产业提供了较好的信息源。信息产业作为国家经济社会发展的重要动力源泉，促进经济发展的同时和刺激了人们对文化的需求，而人们文化需求提升的同时又反过来促进信息产业的大发展。

综上所述，未来传媒发展趋势是：以用户和市场为导向，以技术为驱动，以平台为基础。

此外，电信业的发展已经初现瓶颈，出现了增长变缓的趋势，2009年电信主营业务收入8424.3亿元，同比增长3.9%；电信增加值5012.2亿元，同比增长7.0%，都低于我国GDP的增长速度（8.7％）。这就要求电信业亟需从以前的高度依赖话务量转变为依靠流量，而要想带来大量的流量就必须有大的移动互联网平台和内容。

三、核心竞争力将决定未来市场格局

（一）电信业的现状及其核心竞争力

1、规模大、实力强

根据工信部最新发布数据，2010年累计完成电信业务总量30955亿元，同比增长20.5%；实现电信主营业务收入8988亿元，同比增长6.4%。其中，移动通信业务收入6282亿元，增长11.2%，占主营业务收入的比重上升到69.9%；固定通信业务收入2707亿元，下降3.3%。

电信主营业务收入中，非话音业务收入3801亿元，同比增长11.3%，占主营业务收入的比重上升到42.3%；话音业务收入5187亿元，同比增长3.1%。话音业务收入中，移动话音业务收入4265亿元，增长9.4%；固定话音业务收入922亿元，下降18.7%。

2、客户基础好

2010年，全国电话用户净增9244万户，总数达到11.5339亿户。其中，移动电话用户8.59亿户，在电话用户总数中所占的比重达到74.5%，是固定电话用户的3倍左右。

2010年，全国网民数净增0.73亿人，累计达到4.57亿人。其中宽带网民数净增1.04亿人，达到4.5亿人，占网民总数的98.3%；手机网民数净增0.69亿人，达到3.03亿人，占网民总数的66.2%；农村网民数净增0.18亿人，达到1.25亿人，占网民总数的27.3%。互联网普及率达到34.3%，比上年底提高5.4个百分点。(责任编辑：融合网)