中兴通讯李伟：关注新机遇 迎接新挑战

2011年事“十二五”规划的开局之年，广电的一项重要任务就是进一步推进三网融合，加快广电网络的升级改造，加快有线电视网络整合，加速内容产业的发展。在此背景下，CCBN2011数字电视中国峰会今日在京召开，主题为“加快广电数字化发展，推进三网融合”，围绕“推进三网融合和NGB的发展”和“助力广电三网融合的解决方案”专题，共同探讨三网融合带来的机遇和挑战。下面为中兴通讯股份有限公司方案营销部总工李伟演讲。

以下为演讲全文：

各位专家，各位来宾大家好!非常高兴有这么几个机会和组委会给我们中兴通讯一个机会，让我代表中兴通讯讲一讲我们对于三网融合的理解。刚才也非常感谢沈总对我们有一个说法，我们应该更加关注网络安全的问题。今天我的题目是关注新机遇，迎接新挑战。

我们可能还要从一个行业来讲，我们看到国外大家说的比较多的Comcast也是美国最大的有线网络运营商。在今年年报就说到这个问题，他们看到在美国来讲，有些运营商受到互联网很大冲击，他看到年轻用户可能不太习惯每天坐在电视机旁去看电视，他可能更喜欢在Hulu上，iTune上看电视，Comcast可以使我们在电视上看的节目，使用户在家里任何地点观看节目，使黏性增加。

另外一个问题，互联网确实在国外影响力很大。华纳兄弟以前通过正式渠道卖电影，现在开始通过FaceBook上出租电影，这个影响力很大，我们可能没有办法跟他们进行合作。刚才沈总也讲到在美国互联网影响力在不断增加，应该从60年代来看，肯尼迪竞选成功是因为第一次在电视直播。到2008年奥巴马是通过FaceBook和twitter筹集了美国候选人历史最高的6.6亿美金。

在中国目前来看电视还是我们很强势的一个媒体，咨询公司统计的数据可以看到，城市人接触媒介时间为387分钟，电视是64%，大多数城市老百姓还是靠电视。看到网民人群，网络公司通过网上统计可以看到，很多情况下网民上网时间已经超过电视，这是对我们整个，应该说我们三网融合怎么去抢主声音，主渠道的一个关键点，怎么来获得竞争的关键点。

从全球来看，包括从中国来看，也可以看到很多，包括我们跟很多有线公司领导在沟通的时候，他说我很忙，其实我每天自己在家里看电视时间都不多。我在找一些信息的情况，第一看网络，第二看手机，其实有一个很大竞争方法。整个互联网模式在挑战我们传统电视机的模式，包括双向，包括互动，这跟我们原来单向广播，精英文化有一个很大竞争，使得消费者慢慢受网络影响，怎么来做这部分的内容。

我们讲在电视机里面怎么去跟网络竞争，一个靠我们国家政策支持，另外也要靠我们整个来讲去学习网络公司有哪些好处，优点怎么拿过来跟我们电视运营商提供服务。我们来看看网络公司是怎么来做的，如果大家用过Google，每次去查这些资料未来会根据你的搜索主动定制，包括你的内容捆绑还有分析。你去淘宝上买东西，淘宝交易量已经超过家乐福，沃尔马这些超市所有额，在淘宝上买东西会进行内容推送，包括你去开心网会告诉你有哪些朋友交往，怎么成立一个俱乐部，包括我们在豆瓣上看一些书听一些音乐，还有我们现在用的比较多的微博与民心互动。

其实，这种可以做到很多领域，包括信息整合，包括我们电子商务，包括我们定向商务广告，这些应用在互联网上比较多。我们能不能把这些对我们有影响力方案慢慢转移到电视上，在电视上可以更好进行用户分析。其实我们做到每个电视机上进行改造之后，网络公司有办法知道每一时刻消费者在看哪个频道，哪个台，哪个节目，这个信息拿不过来，只是我们现在没有深入分析来推动一些特定的内容。

刚才盛处也讲在新的一个时代，应该说在整个产业链来讲，包括终端，网络，包括我们内容和平台商这么三个大部分，应该有一个新的微笑曲线。以前来讲网络公司是比较强势的，在一个地方属于网络充分优势，在新的情况来看，我们从终端来看，应该说消费者更可能在手机市场上看的很清楚，更关注终端，更关注终端体验，他对整个消费者有很大引导，谁能引导消费者，慢慢消费者在市场上有更大的发言权。那么，在业务和内容来讲，我们可以看到如果你能充分了解，并且分析消费者的行为，包括他的需求，同时利用终端去吸引大量用户资源去配合开发，我们可以苹果ipad就有很大应用。除了我们行业之内消费者不太清楚你网络怎么传输，对很多网络内容感觉不明显，这时候网络公司有很大压力。我们认为在新的时期下价值向两端聚合，这是我们应用新的挑战。(责任编辑：admin)