2010年省级卫视覆盖整体盘点(2)

“跨年演唱会”成为今年省级卫视内容之战的又一阵地。湖南卫视于2005年首度提出的“跨年”概念，五年后已经蔓延到全国各大卫视：2010年已有十余家电视台打出“跨年”概念，除了湖南、江苏、浙江、东方、安徽等老牌卫视坚守跨年阵地外，深圳、青海、广东、云南、陕西等新秀也加入跨年战局，更有央视高调宣布加入跨年之战，令卫视的“跨年”局势剑拔弩张，一触即发。

四、电视台跨省合作渐成趋势

我国电视产业地区发展不均衡，经济落后地区的电视市场份额较小，以西部地区省级电视媒体的处境尤为艰难。弱势省级卫视要想做大做强，单靠一己之力很难实现，借助外力，有效整合资源，在节目创新、品牌营销、增强核心竞争力及寻求差异化等方面予以突破，成为一条打破僵局赢得发展的康庄大道。

2007年9月，甘肃卫视携手贵州卫视开启中国电视跨地域深度合作之先河，如今两大卫视共同打造的西部地区传播平台全面彰显组合覆盖优势。2009年底，青海卫视与湖南卫视达成合作，青海卫视对湖南电视台旗下各频道的优质电视节目和自制大剧进行精选并重新组合编排，陆续播出湖南台的品牌栏目和自制大片。2010年初，宁夏卫视与上海文广达成合作，宁夏卫视与第一财经在媒体资源、内容产品、市场运营和人才技术等方面结成战略合作伙伴关系，共同打造一个兼具财经特色与全国影响力的高品质卫视频道。

综观电视台的跨省合作模式，不外乎强势省级卫视或强势省级地面频道向弱势省级卫视提供优势内容资源，同时借助弱势省级卫视的全国传播平台，实现合作双方资源的合理配置及品牌的互利共赢。省级卫视之间以及省级卫视与省级地面频道之间的频频联合，也彰显出中国电视跨地域、跨行政、跨媒体整合的发展趋势。

五、合作共赢搭建全媒体平台

2010年“三网融合”由政策到试点稳步推进，省级卫视的新媒体之路渐行渐明。

一方面，省级卫视为打造全媒体平台纷纷布局网络视频，网络电视发展如火如荼。2009年12月，湖南广电推出网络视频平台“芒果TV”，继央视网宣布筹办“国家网络电视台”之后在省级卫视中率先竖起“兴办网络电视”大旗；不久，浙江广电集团新蓝网上线测试，网络电视再添新丁；2010年8月，安徽网络电视台上线，省级卫视网络电视队伍继续壮大。

另一方面，省级卫视与新媒体频繁合作，积极拓展电视新业务，从而打通全产业链，制造新的经济增长点。湖南卫视一马当先：2009年11月与盛大网络合资成立盛视影业有限公司，在影视制作发行和相关衍生业务领域展开合作；2010年初与淘宝网共同组建“湖南快乐淘宝文化传播有限公司”，打通网络与电视的平台终端，创建电子商务结合电视传媒的新商业模式。江苏卫视全面铺设网络传播平台：2009年底首家官方授权激动网直播跨年演唱会；2010年7月与酷6网达成战略合作，借酷6网实现节目网络直播与点播；7月、11月《名师高徒》《谁是创意王》相继在PPS网络电视同步直播。浙江卫视积极部署新媒体战略：2010年3月联合中国电信浙江公司就“天翼3G传输技术在电视新闻直播的应用”达成全面战略性合作，创新电视新闻节目的直播模式、直播领域和传播理念；6月卫视年度大戏《爱上女主播》网络播出权落户奇艺，推动电视台作为上游内容方与视频播放平台的深入跨界融合。

未来，省级卫视发展必将是对各种优势资源的充分整合与合理配置。一方面，做足、做透渠道，一方面，做好、做强内容，搭建全媒体平台与贯通全产业链齐头并进，在传播通路之大同中力求内容新颖与定位独特，高效打造频道传播力及影响力。

注释：

为便于分析处理，以下43家卫视被纳入省级卫视范畴：31个省级卫星电视频道以及深圳卫视、南方卫视、厦门卫视、海峡卫视、山东教育电视台、北京卡酷动画卫视、上海炫动卡通卫视、金鹰卡通卫视、青海电视台综合频道、延边卫视、新疆生产建设兵团电视台、陕西农林科技卫视。(责任编辑：admin)