2010年省级卫视覆盖整体盘点

2010年省级卫视整体覆盖再创佳绩：全国（暂不包括西藏和港澳台地区，以下同）累计覆盖人口达到236.2亿人次，又攀新高。浙江卫视、山东卫视、江苏卫视等8家省级卫视的全国覆盖人口超过8亿，强势卫视阵营趋于明朗；新疆卫视、吉林卫视、天津卫视、云南卫视、黑龙江卫视等7家省级卫视的全国覆盖人口增长量达1亿以上。2010年省级卫视更加注重传播通路管理，在对传统通路精耕细作的同时，积极拓展新传播通路，或频道联合优势互补，或与新媒体整合联姻，或试水全媒体平台开发，全面探索适应频道发展的传播模式；同时内容之争加剧，电视剧大战浪潮迭起，跨年战事不断升级，上演“内容为王”巅峰对决。整体而言，2010年多数省级卫视并抓渠道与内容，双管齐下，共同发力。

一、全国覆盖构筑传播基石

2010年全国卫视覆盖形势依然严峻，覆盖格局趋于明朗。综观全国覆盖前十位的省级卫视，上榜频道与去年基本一致，已经形成了相对稳定的强势省级卫视阵营，但排名难免调整。浙江卫视稳坐冠军宝座，山东卫视位居亚军，江苏卫视排行季军，安徽卫视、四川卫视分列第四、五位。2010年，前十位省级卫视的全国覆盖人口均在7.75亿以上，全国覆盖率高于60%，全国覆盖人口增幅趋缓并相对稳定。

全国覆盖前十位的省级卫视中，两大卫视引人关注。2010年，天津卫视首度跻身省级卫视前十行列，全国覆盖人口增长量达1.2亿以上，同比增长18.3%，在十大省级卫视中表现抢眼。东方卫视全国覆盖亦传捷报，全国覆盖人口一举超过8亿，全国覆盖率高达65%以上，全国覆盖人口增长量超过7700万，同比增长10.3%，在十大省级卫视中仅次于天津卫视。

2010年东北三省卫视集体发力。吉林卫视全国覆盖人口超过6亿，全国覆盖人口增长量达1.37亿，同比增长29%，在省级卫视中位列第二，仅次于依靠政策落地的新疆卫视；黑龙江卫视全国覆盖人口突破7亿大关，全国覆盖人口增长量达1.09亿，同比增长18.2%，在省级卫视中位列第五；辽宁卫视全国覆盖人口超过7.16亿，全国覆盖人口增长量达1.06亿，同比增长17.3%，在省级卫视中位居第六。省级卫视的区域征战已经升级为全国对垒，覆盖竞争加剧。

二、政策落地再造覆盖传奇

2010年，政策落地对于卫视频道突破覆盖瓶颈获得全面发展的利剑使命继续演绎。2006年，中国教育电视台一套节目、中央电视台第七套节目相继借助相关政策实现全国覆盖的大突破和大发展；2009年，省级卫视群中的西藏卫视凭借政策驱动一举崛起，成为省级卫视年度覆盖之奇葩；2010年，政策落地再度助力新疆卫视实现在全国及各大地区的覆盖佳绩，续写省级卫视年度覆盖的精彩传奇。

2009年11月，中共中央宣传部、国家广电总局下发《关于全国有线电视网无偿转播新疆电视台汉语新闻综合频道的通知》，要求各地做好新疆电视台汉语新闻综合频道的落地工作，新疆卫视由此成为继西藏卫视之后第二家全国免费落地的省级卫视。经过近一年的落实，新疆卫视全国覆盖成果浮出水面，井喷之势不言而喻：截至2010年8月，新疆卫视全国覆盖人口达到5.47亿，较2009年同期增长2.9亿人，同比增长112.6%，翻了一番多；全国覆盖率达到42.9%，较2009年同期提升了22.7个百分点。

同时，新疆卫视在六大地区均实现了较为可观的覆盖规模，各地区覆盖人口均在5000万以上，其中，中南地区与华东地区的覆盖人口均突破1.5亿；北方地区（西北、东北与华北地区）的覆盖率普遍较高，均达50%以上。

三、内容为王战事频频升级

“内容为王”在2010年登峰造极，省级卫视之间的内容抗衡升级，以狼烟四起的电视剧大战尤为夺目。随着四大名著相继被翻拍，省级卫视的电视剧之战愈演愈烈，最为抢眼的当属新《三国》与新《红楼梦》。5月，新《三国》在安徽、天津、江苏、重庆四大卫视同时首播，引发热极一时的“三国季”，各频道依托优势资源展开一场电视剧及节目收视大战。江苏卫视主打“东吴牌”，安徽卫视更名“三国卫视”，重庆卫视首创“三国季”概念，作为唯一北方播出平台的天津卫视提出“三国争霸北方称雄”，四大卫视积极整合频道资源，围绕新《三国》展开节目配置及编排：一方面，在原有优势节目中开拓三国板块，植入三国元素；另一方面，购买配套三国节目，或者自行录制三国主题栏目，将电视剧资源最大化利用，并借电视剧之力优化既有节目，实现频道收益最大化。9月，新《红楼梦》在北京、安徽两大卫视的首轮上星亦引发了一场不折不扣的红楼大战。此外，《手机》、《无懈可击之美女如云》《铁梨花》等优秀电视剧也为轰轰烈烈的省级卫视电视剧大战添了几把烈火。(责任编辑：admin)