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微软发力必应 图谋十年赶超谷歌

来源:时代周报 作者:谭骥 张金刚 责任编辑:admin 发表时间:2011-06-20 21:08 
核心提示:作为微软布局互联网的一颗重要棋子,必应逐渐开始了对谷歌市场份额的蚕食。数据显示,必应市场份额上升迅速。但是,这样一款类似的产品究竟能够对谷歌形成多大的压力? 同时,必应结盟Facebook,能否将谷歌拉下第一的宝座?当互联网迎来社交时代,传统的互联

作为微软布局互联网的一颗重要棋子,必应逐渐开始了对谷歌市场份额的蚕食。数据显示,必应市场份额上升迅速。但是,这样一款“类似”的产品究竟能够对谷歌形成多大的压力?

同时,必应结盟Facebook,能否将谷歌拉下第一的宝座?当互联网迎来社交时代,传统的互联网公司谷歌面对的将不仅是尾随者必应,而必应又将如何在几个巨大的身影下面逐渐成长?

踩着谷歌的肩膀前进

几天前,MSN中国来到广州,发布了一款名为必应词典的新产品。这款软件不仅包含传统客户端,也具备了必应云词典的网页。MSN中国相关负责人告诉记者,必应词典并非新事物,该项目在1999年便已经提出,2003年曾被融入Office,2010年9月登陆必应,近期才推出了桌面词典与云词典。

这不禁让人想到了谷歌。从早期的谷歌翻译到2008年,谷歌与金山软件公司合作发布的《谷歌金山词霸合作版》,谷歌早已在字典领域先入为主。

针对与谷歌的差异化问题,MSN中国相关负责人表示,必应词典具有方言翻译、模糊翻译以及整句翻译等特点,而且目前没有任何盈利上的考虑,重点工作就是做好用户体验。

2009年5月,微软发布了其搜索引擎必应(Bing),随后,微软挖来了雅虎的陆奇,微软与雅虎在2009年7月签订了为期10年的网络搜索合作协议,微软将必应植入雅虎网站,开始围攻谷歌。

这个当年微软最大的动作之一,让外界非常惊讶,人们没有想到,微软CEO鲍尔默会直接推出搜索引擎。

当时,谷歌的CEO声称,必应并没有给谷歌带来什么触动,但据国外媒体报道,谷歌内部人士一度表达了对微软这种直接入侵方式的不安。尽管微软不断在必应上面加码,但全球搜索市场上,谷歌的老大地位仍然未能被撼动。

然而,随着必应的市场份额不断扩大,谷歌也感受到了来自微软的压力。2010年9月,时任谷歌CEO的埃里克·施密特则对媒体表示,谷歌最大敌人不是苹果或者Facebook,而是微软必应。

“必应是一个运行良好、很具竞争力的搜索引擎,”施密特称,“而现在很难说Facebook会成为多大的竞争者。苹果则是一个极度封闭的系统,同时也是我们的合作伙伴。”

在美国本土,两家公司在搜索业务的竞争上非常激烈,而随着微软的不断投入,必应的市场份额逐渐升高,据互联网流量监测机构ComScore最新发布的研究报告显示,微软必应(包括雅虎搜索)在美国的搜索市场份额今年5月达到30.9%。

对于必应,鲍尔默显得信心十足,2010年3月,史蒂夫·鲍尔默在一次展会上称,微软并不满足于第二的位置,他们希望在数年内,或者可能在十几年中做到第一的位置。他称,目前微软主要致力于提升搜索相关性,向其他国家拓展业务,并持续推广必应。

必应中国困局

必应在国外不断蚕食谷歌市场份额的时候,在国内似乎还没有找到感觉。

艾瑞咨询的最新数据表明,国内搜索引擎市场规模在不断扩大,2010年一季度,国内搜索引擎广告与非搜索引擎广告占比为32%与68%,到了2011年一季度,其占比变化为37.5%到62.5%。

但在瓜分这些市场的主要产品中,却找不到必应的身影。数据显示,2011年一季度百度拥有74.4%的市场份额,谷歌为22.9%,搜狗为1.3%,腾讯SOSO占0.9%,余下0 .4%为其他。

Frost & Sullivan中国区总裁王煜全向记者表示,虽然必应份额增长较快,但主要原因是因为之前的份额比较小,很容易便出现增长。他认为,在国外,必应拥有微软自身的一些优势,比如必应与IE浏览器结合;但在国内,浏览器竞争非常激烈,必应的优势在国内不容易体现,而且用户习惯也是一个重要问题,比如习惯用谷歌的用户,很难改为必应,因此,必应很难取得美国本土那么大的份额。

针对国内发展的策略,MSN中国相关人士向记者表示,中国市场一直以来都是微软全球最重要的市场之一,必应本身有一些自己的特色,比如首页图片,即每日更新的背景图片,视频直播、图片滚动以及必应词典等。该人士还表示,未来随着微软更多相关产品进入中国市场,相信必应会受到更多中国用户的肯定。(责任编辑:admin)

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