微软发力必应 图谋十年赶超谷歌

作为微软布局互联网的一颗重要棋子，必应逐渐开始了对谷歌市场份额的蚕食。数据显示，必应市场份额上升迅速。但是，这样一款“类似”的产品究竟能够对谷歌形成多大的压力？

同时，必应结盟Facebook，能否将谷歌拉下第一的宝座？当互联网迎来社交时代，传统的互联网公司谷歌面对的将不仅是尾随者必应，而必应又将如何在几个巨大的身影下面逐渐成长？

踩着谷歌的肩膀前进

几天前，MSN中国来到广州，发布了一款名为必应词典的新产品。这款软件不仅包含传统客户端，也具备了必应云词典的网页。MSN中国相关负责人告诉记者，必应词典并非新事物，该项目在1999年便已经提出，2003年曾被融入Office，2010年9月登陆必应，近期才推出了桌面词典与云词典。

这不禁让人想到了谷歌。从早期的谷歌翻译到2008年，谷歌与金山软件公司合作发布的《谷歌金山词霸合作版》，谷歌早已在字典领域先入为主。

针对与谷歌的差异化问题，MSN中国相关负责人表示，必应词典具有方言翻译、模糊翻译以及整句翻译等特点，而且目前没有任何盈利上的考虑，重点工作就是做好用户体验。

2009年5月，微软发布了其搜索引擎必应(Bing)，随后，微软挖来了雅虎的陆奇，微软与雅虎在2009年7月签订了为期10年的网络搜索合作协议，微软将必应植入雅虎网站，开始围攻谷歌。

这个当年微软最大的动作之一，让外界非常惊讶，人们没有想到，微软CEO鲍尔默会直接推出搜索引擎。

当时，谷歌的CEO声称，必应并没有给谷歌带来什么触动，但据国外媒体报道，谷歌内部人士一度表达了对微软这种直接入侵方式的不安。尽管微软不断在必应上面加码，但全球搜索市场上，谷歌的老大地位仍然未能被撼动。

然而，随着必应的市场份额不断扩大，谷歌也感受到了来自微软的压力。2010年9月，时任谷歌CEO的埃里克·施密特则对媒体表示，谷歌最大敌人不是苹果或者Facebook，而是微软必应。

“必应是一个运行良好、很具竞争力的搜索引擎，”施密特称，“而现在很难说Facebook会成为多大的竞争者。苹果则是一个极度封闭的系统，同时也是我们的合作伙伴。”

在美国本土，两家公司在搜索业务的竞争上非常激烈，而随着微软的不断投入，必应的市场份额逐渐升高，据互联网流量监测机构ComScore最新发布的研究报告显示，微软必应(包括雅虎搜索)在美国的搜索市场份额今年5月达到30.9%。

对于必应，鲍尔默显得信心十足，2010年3月，史蒂夫·鲍尔默在一次展会上称，微软并不满足于第二的位置，他们希望在数年内，或者可能在十几年中做到第一的位置。他称，目前微软主要致力于提升搜索相关性，向其他国家拓展业务，并持续推广必应。

必应中国困局

必应在国外不断蚕食谷歌市场份额的时候，在国内似乎还没有找到感觉。

艾瑞咨询的最新数据表明，国内搜索引擎市场规模在不断扩大，2010年一季度，国内搜索引擎广告与非搜索引擎广告占比为32%与68%，到了2011年一季度，其占比变化为37.5%到62.5%。

但在瓜分这些市场的主要产品中，却找不到必应的身影。数据显示，2011年一季度百度拥有74.4%的市场份额，谷歌为22.9%，搜狗为1.3%，腾讯SOSO占0.9%，余下0 .4%为其他。

Frost & Sullivan中国区总裁王煜全向记者表示，虽然必应份额增长较快，但主要原因是因为之前的份额比较小，很容易便出现增长。他认为，在国外，必应拥有微软自身的一些优势，比如必应与IE浏览器结合；但在国内，浏览器竞争非常激烈，必应的优势在国内不容易体现，而且用户习惯也是一个重要问题，比如习惯用谷歌的用户，很难改为必应，因此，必应很难取得美国本土那么大的份额。

针对国内发展的策略，MSN中国相关人士向记者表示，中国市场一直以来都是微软全球最重要的市场之一，必应本身有一些自己的特色，比如首页图片，即每日更新的背景图片，视频直播、图片滚动以及必应词典等。该人士还表示，未来随着微软更多相关产品进入中国市场，相信必应会受到更多中国用户的肯定。(责任编辑：admin)