云南广电副总经理段葱葱在第三届中国互联网电视产业论坛演讲

2014年7月3日——4日，天津市滨海一号酒店，第三届中国互联网电视产业论坛。

由天津市滨海新区文广局、滨海新区经信委主办，未来电视有限公司承办的“2014互联网电视产业论坛”正式召开。作为年度最高规格、最大规模的专业盛会，互联网电视产业论坛迄今为止已历时三载。融合网|DWRH.NET作为中国三网融合第一门户网站每年都会受邀请参加。

来自国家新闻出版广电总局网络司司长罗建辉、天津市文化广播影视局局长黄永刚、天津市文化广播影视局副局长靳方华、天津滨海新区副区长郭景平女士、天津空港经济去管委会副主任陈绍旺、中国网络电视台总经理，未来电视董事长王汪文斌、未来电视CEO张宇霞、小米科技联合创始人王川、科大讯飞董事长刘庆峰、海信集团副总裁王志浩、悠视网董事长李竹、康佳集团副总裁李宏韬、长虹电器集团副总工程师阳丹、中怡康CEO贾东升、人民网副总裁唐微红、中国人民大学商学院院长毛吉野、中国传媒大学新闻媒体研究院副院长曹三省、香港理工大学管理学博士中心主任谢国安、香港理工大学EMB主任于伟红、天津北方电影集团总经理张仁刚等领导及人士出席了本届论坛。

本届论坛再度集聚行业主管部门领导、骨干企业精英、产业链合作伙伴与权威专家学者，在“升级与成长”这一主题下，纵横捭阖指点江山，全面透析互联网电视产业的发展与未来。

以下为云南广电副总经理段葱葱的演讲内容——

各位朋友各位领导大家下午好，这次我是受我们总经理的委托，在美丽的渤海之滨跟大家就这个平台融合创新这三个关键词做一个交流，首先来看一下平台，我们会接触各种各样的平台，首先有集成方面的，有IPTV互联网的，和内容制作交易增强的这些平台。这样的话我们这个平台的功能上来讲，我们认为说这个平台应该具备下面这样几个功能，首先的话，我认为这个平台是为这个内容服务的，首先为内容聚合提供支撑，并为这个内容提供端到端的传输，满足端到单传递的需要，首先在互联网这个时代，说内容已经颠覆了，但是作为我们电视台来讲作为内容主要一个制作方来讲，我认为观点还是值得商榷的，因为即使是在互联网浩瀚的海洋里面，我们面对电信这些渠道商都会跟我们讲，你们这点内容就是沧海一束，实际上随着渠道的多元化以后，真正的稀缺还是优秀内容，我们也看到，最近比较火热的一个东西，一个是爸爸去哪儿，现在播到第二期，跟我的同龄人里面，我的同学好多也是丁克一族，但是看完爸爸去哪儿以后的话，还来得及就赶紧动手，来不及的这一波都很后悔，还有都教授的炸鸡啤酒也比较火，实际上在中国也是播到第二期，大家对美食的热议也还是火了一阵子，最近上的《变形金刚4》，票房给刷爆了。在渠道多元化的类型下面，真正稀缺的内容还是有影响力的，我们认为大家说到这几个内容，大家讨论的话都是讨论内容的本身，而不会考虑它是从哪个渠道看到的，关注还是内容的本身。平台为渠道的话也就提供传输通道而已。

第二点的话从功能上来看我们认为这个平台应该是为用户的体验来负责，必须满足用户全方位的体验，刚才前面的嘉宾也谈到互联网思维，有很多版本的互联网思维，在微信上大家也可以看到，我看了几个样本，共同的几点就是用户体验，共同的一条就是重视用户的体验，我认为用户的体验主要是来自两个方面，第一个是人机的交互界面，人和机器的互动，我们上午也看到了语音的互动或者是小米的摇控器或者是各种传感器，这个可能是从大多数从技术的手段来推动人和机器的互动，另外一个互动就是在用户和内容交互的互动，让用户从制作层面参与，这样的话他在消费这个内容的时候会感到一点满足感，第二点用户与内容的交互也是像社交电视主要的推动点。

做到这两点还是比较难的，一方面要找到这么多用户，第二就是要对用户做有效的定位和筛选，这两个的话，应该来说都是考虑的东西，大家现在这么多行业都在讲互联网思维也好，要做这个做那个也好，真正做到这一点的公司也不多，小米做到这一点他可以做得更成功，美剧也做到下面一点，边录边放，因为在中国受到监管政策的管控的话，可能就做不了，从这儿延伸到了平台的第三个功能，第三个功能就是要满足业务监管的需求，谈到业务监管的话，大家都不太开心，因为互联网有一个玩笑说，把广电总局和食品药检局颠倒一下会好很多。

但是在这个行业里面看的话谈两点，第一从大的发现上来看，宏观的环境来看，国内的意识形态趋于开放的，大家还是要有信心，后续的这种监管政策应该是顺势而为，另外一方面的话，可以看到我们从风险的角度来看，我觉得互联网这个技术的话，很大程度上是点燃了视频革命的这把火，但是脱离了监管政策的话  ，这把火会一直烧下去。

我谈第二个关键词就是融合，刚才谈到了平台的三点功能，谈到功能就要谈效率，因为现在产业链调这么多的平台这么多的渠道你要提高功能提高效率的话，提高用户体验的方式只有融合，从技术方面来看，应该是比较简单，单从技术的角度来看还是比较简单的，我们可以看到云技术的出现，IPTVOTT的融合产生的趋势，它大大的降低了单位内容的生产和储存的产品，大数据的分析技术让用户和内容之间的定位联系的话更加精准，极大的提高了内容生产和渠道传输的效率。运营商的宽带阐述让内容阐述更加流畅，让用户的流畅体验很好。(责任编辑：韩杰)