中国进入大广电时代

文章发表于《中国商界杂志》2012年第3期，作者为国家广电总局研究中心济生。

以下为正文——

随着广电平台化和电信媒体化趋势的加速发展，中国进入大广电时代。

从语义上讲，大广电可理解为肩负大使命的广播电视事业在新世纪奋斗的大目标；也可理解为在整体的视频产业链、产业网络、产业生态中，广播电视所要发挥的大作用、表现的大作为。

大广电是媒介融合尤其是三网融合的必然趋势。随着传播技术的演变，传播形式的衍生、扩散呈现如下趋势：平面媒体数字化，电子媒体移动化、数字化、融合化，媒体搜索海量化、数据多样化，交互式媒体融合化、普及化等。跨越不同媒介形式、跨越传统产业边界、跨越不同区域的信息传播，向人们提供包括广播影视、音乐、通信、商业、教育等覆盖面极广的全方位资讯和娱乐，是大广电必须承担的历史使命。

大广电也是对广电发展格局的一种描述。传统广播电视媒体在未来若干年将继续扮演重要角色，但随着一系列深层次、结构上的调整，传统媒体的重心向传统媒体与新媒体并重的转型将不可避免。大广电所描述的就是以广播电视为核心阵地，通过整合报纸、杂志、互联网、手机等视频资源，传播方式、传播媒介以广播电视为依托不断扩散、衍生而形成的一种无处不在、无时不有的信息传播网络。

大广电既是传统媒体和新媒体融合发展的一种境界，也是对这种境界的一种超越。为促成和超越这种境界，广电行业必须首先做好以下三件事。

首先是加快构建传输快捷、覆盖广泛的传播体系。为此，必须增强建设大广电的责任感和使命感，把现代广播影视传播体系建设作为大广电发展的主攻方向，用现代信息技术提高广播影视媒体的现代化水平，提升信息保障和服务能力；要适应信息化和全球化条件下舆论传播的新特点新要求，在继承的基础上不断开拓创新，坚持以改革促发展、以创新争主动，加快实现由传统媒体为主向传统媒体与新媒体融合发展的转变，由面向国内为主向国内国际并重转变。

其次是必须加强广播影视国际传播能力建设。为此，必须加快发展步伐，建设信息量大、影响力强、覆盖全球的国际一流媒体；要适应新形势，大力推动新媒体的发展和运用；要加大走出去力度，实现更大范围直接参与国际合作与竞争；要实施本土化战略，切实增强对外传播实效；要加强网络电视建设，加快建设体现国家水平、在国际国内具有重要影响力的国家网络电视台，创新网络电视节目的生产制作模式，鼓励原创节目，增强互动性，吸引广大网民上传和下载健康生动的网络视频，最大限度地扩大主流媒体的影响力，占领网络视频新阵地；要加强网络传播技术研发，充分吸收和利用国际上最新的互联网技术，积极研发具有自主知识产权的网络电视新技术，促进网络电视与手机电视、车载电视、楼宇电视等的融合，扩大网络电视的覆盖面。

再次是整合传播资源，实现互联互通、全民共建、全球共享。一是组建全国广播电视网络公司，整合全国广播电视媒体的传播资源与业务，在巩固、完善、创新传统媒体传播方式、手段的基础上，本着传统与现代相结合、事业与产业相结合的原则，努力实现模拟向数字转换、固定向移动拓展、服务从单一向多元发展，集有线、无线、卫星等多种现代技术手段互补，多种传播方式为一体的现代广播电视联合舰队。二是整合国内其他视频资源。广电视频资源以外，目前，国内还有其他各类新闻网站、综合门户网站和专业视频网站。除自制节目外，大量的用户上传内容构成这些网站海量的视频资源，成为主流媒体取之不尽、用之不竭的日常视频资料库。要发挥中国网络电视台视频资源总集成、总出口的功能，从提升国家文化软实力、维护国家文化安全的高度，将国内视频资源分门别类地整合起来，形成中国特色，体现中国风格，显示中国气派，成为中国先进文化建设的重要组成部分。三是建立现代广播电视传播平台。现代广播电视传播平台具有数据采集分析、应急指挥辅助决策、播出资源调度、播出运行管理、播出效果反馈及紧急广播等必要的功能，将各种传播方式通过数据的交换和传递进行有效的集成和管理，最终将相对独立、多种传播方式有机地连接起来，形成一个全民共建、全球共享的有机整体，从而开创中国特色社会主义大广电新局面。

融合网|DWRH.net点评：

随着中国三网融合试点工作的不断推进、中国移动互联网日益崛起、中国通信行业的宽带大提速国家战略、传统媒体借助新技术新产品进行实现传播的泛媒体化……

在新技术、新终端、新机遇、新事业、新市场面前，作为传统的广电系统及其行业正在面临着前所未有的机遇与挑战。(责任编辑：admin)