王海滨：广播如何成为移动互联网音频的主导力量

2016年12月8日~12月9日，四川省成都市，在国家新闻出版广电总局、国家互联网信息办公室、四川省人民政府的指导和支持下，由中国网络视听节目服务协会、成都市人民政府主办的第四届中国网络视听大会现在开幕。

出席本次大会的主要嘉宾有：中央宣传部副部长，国家新闻出版广电总局党组书记、局长，国家版权局局长兼中央电视台台长聂辰席；中央网络安全和信息化领导小组办公室、国家互联网信息办公室副主任庄荣文；四川省委常委、常务副省长王宁；国家新闻出版广电总局党组成员、副局长田进；国家新闻出版广电总局党组成员、中国国际广播电台台长王庚年；国家新闻出版广电总局党组成员、中央人民广播电台台长阎晓明；成都市委常委、常务副市长朱志宏；成都市委常委、宣传部部长廖仁松。出席本次大会的还有四川省和成都市有关负责同志，有来自全国各地新闻出版广电局、广电媒体、新媒体以及相关产业的领导和同志们。

据融合网|DWRH.net获悉，参加本届大会的代表主要来自政府管理部门、广播电视台、互联网视听企业、影视与节目制作机构、电信运营商、智能硬件企业、投资机构、数据研究企业、科研与学术等各类机构超过1200家，参会人数超过3000人（其中，主会场有1800人，分会场1200人），演讲及发言嘉宾将近200多人。本届大会设有开幕式、主论坛、12个分论坛、网络视听年度盛典、主题展览等活动。

在12月9日上午的《网络音频高峰论坛——移动互联网音频融合创新发展》上，阿基米德（上海）传媒有限公司CEO王海滨做了题为《广播如何成为移动互联网音频的主导力量》的主题演讲。

王海滨：谢谢各位同仁，各位领导，其实一年当中在大大小小各种不同的场合做了不少演讲，这个演讲其实每一次都是对自我的一个想法梳理的一个过程，我总体感觉来讲其实叫越想越明白，我后来在想今天这个场合其实也是2016年度非常重要的一个场合，时间也非常有限，我在想尽量地把我的想法把它给进行提炼。

今天的题目叫移动互联网时代的网络思维，网络思维要先讲什么？先讲我们的传统广播，传统广播是什么？有一件事我们经常在讲叫短音频，其实只要反过来讲就可以了，短音频的另一面就是长音频，提到长音频就必须要思考我们传统广播的优势到底在哪里，我们传统广播的劣势到底在哪里？传统广播还有劣势吗？有的。我们处于垄断状态下这么一个频点资源，包括我们规模化的生产能力，包括我们优质的主播，还有包括低成本的直播流。大家千万不要把长、短归类为三分钟叫短，五分钟叫长，或者是一个小时叫长，不是的。

所谓的长音频最好是一个直播流的状态。我们有劣势，它的劣势就是三条，一个是节目样态太不垂直了，节目样态太不清晰了，节目样态太不准确了，这个节目是没有产品化。同时还有包括我们的广告模式也陈旧了一些，过往的网络模式实际上就是注意力经济，我们节目方打造很好的注意力，然后由我们的广告部来进行贩卖。

这样一个模式虽然它经历了一个近百年的验证，但是在今天移动互联网的时代，在用户以交互为核心的时候，其实传统的单向硬性的广告传播已经过时了，第三个实际上就是我们的生产流程怎么做，大家在考虑长音频的时候一定记住它一定是场景下的直播才会更有价值，就像今天我们看到几百个直播软件的出现，如果说这个直播是没有场景的，它仅仅是为了直播而直播，我们恐怕很难见到它的商业性。(责任编辑：方向)