王海滨：广播如何成为移动互联网音频的主导力量(2)

从长音频反过来去思考移动互联网时代下的广播思维，什么叫短音频？长音频它没有时间维度，它就是一个直播流。那么短音频其实也一样，不是说三分钟叫短音频或者五分钟叫短音频，实际上是一个完整的音频呈现的爆点，它就是短音频。这个短音频可能是15秒也许是15分钟，看这件事或者是刺痛公众的那个痛点的音频渲染有没有结束，根据这个来判断它是不是完整的。

在这个过程当中一定要记住传统广播如果进行转移的话，它的短音频一定是基于自己传统节目而诞生的。在今年的上海广播节，上海广播的中心主任孙小明专门提出了一个短音频战略，这个短音频战略我高度认同，也就是传统广播的短音频应该是源自于它现有的节目。

它有两个大好处，第一大好处，如果是传统节目诞生的短音频，那就意味着如果一档节目有两个短音频或者三个短音频，就意味着这档传统节目必须经过精心地设计，否则它根本就拿不出来一个哪怕只有一分钟或者是五分钟的音频爆点。这样的话实际上就产生了对传统产品质量品质提升的一个抓手。第二，我们既然谈到转型，转型有没有标准？什么叫互联网音频，什么叫传统网络音频？它的标准也很简单，可检索、可推送这就是移动互联网时代下的追求。既然说可检索、可推送，那你就必须要打好标签、做好分类。

短音频更重要的是清晰节选出一个音频爆点之后，做好精准的标签和精准的分类，事实上就是完成了一个互联网音频的制作，在这个过程当中，和传统节目经过剪辑、标签、分类之后，完成了一个互联网推送加搜索的一个可能，当然未来还有更高的提升，我们知道有用户方向和内容方向，阿基米德在过往两年多时间里我们投入了相当大精力来进行用户画像和内容画像的前进探索，目前也取得了不小的成绩，我们将在这个月15号推出再迭代，这个迭代就是千人千面。我们现在都知道阿基米德在安徽台打开是安徽本地台的节目，在北京打开是北京台的节目，在上海打开就是上海本地的节目，这叫千地千面，千地千面的更重要的基础是什么？其实就是用户画像和内容画像，你要知道这个人他需要知道什么样的内容。

长音频、短音频是互联网时代，我们基于传统广播转型的一个重要的思考，另外还有一个不能回避的问题，这个问题实际上就是商业模式，提到商业模式有两点是非常清晰的，一个是粉丝经济，在这个粉丝经济当中我们必须想清楚什么叫粉丝经济？粉丝经济不是说它有粉丝就可以了，我们要考量流量、流量变现、用户等等，一定要放弃传统广播的理论听众数。我们都知道中国广播有6.8亿的听众，全行业带来的一年的广告收入140亿，这实际上是去年的数字，今年肯定是超不过140亿，全行业6.8亿的听众来贡献140亿总产值，你就知道这个值实际上是太低太低了。

从这个角度来讲，我更愿意说其实我们没有6.8亿的听众，那我们的听众到底在哪里？所以它必须有转换，建议所有的广播电视台，我们应该努力去放弃那些其实我们摸不到、触不到的6.8亿的概念，更多地是要捕捉到真真正正、实实在在，能够用它的用户痕迹来校验你的节目，把你的节目进行质的提升的用户，哪怕10万、哪怕5万都是非常珍贵的。第二个实际上就是实现改动的精准服务，因为只有你捕捉到精准的用户，你才有可能做到一个精准服务。(责任编辑：方向)