吴昭：爆款与长尾，论文化创意产业与互联网的结合于冲突

2016年12月8日~12月9日，四川省成都市，在国家新闻出版广电总局、国家互联网信息办公室、四川省人民政府的指导和支持下，由中国网络视听节目服务协会、成都市人民政府主办的第四届中国网络视听大会现在开幕。

出席本次大会的主要嘉宾有：中央宣传部副部长，国家新闻出版广电总局党组书记、局长，国家版权局局长兼中央电视台台长聂辰席；中央网络安全和信息化领导小组办公室、国家互联网信息办公室副主任庄荣文；四川省委常委、常务副省长王宁；国家新闻出版广电总局党组成员、副局长田进；国家新闻出版广电总局党组成员、中国国际广播电台台长王庚年；国家新闻出版广电总局党组成员、中央人民广播电台台长阎晓明；成都市委常委、常务副市长朱志宏；成都市委常委、宣传部部长廖仁松。出席本次大会的还有四川省和成都市有关负责同志，有来自全国各地新闻出版广电局、广电媒体、新媒体以及相关产业的领导和同志们。

据融合网|DWRH.net获悉，参加本届大会的代表主要来自政府管理部门、广播电视台、互联网视听企业、影视与节目制作机构、电信运营商、智能硬件企业、投资机构、数据研究企业、科研与学术等各类机构超过1200家，参会人数超过3000人（其中，主会场有1800人，分会场1200人），演讲及发言嘉宾将近200多人。本届大会设有开幕式、主论坛、12个分论坛、网络视听年度盛典、主题展览等活动。

在12月9日下午的《新媒体投资峰会》上，聚力传媒技术有限公司副总裁吴昭做了题为《爆款与长尾，论文化创意产业与互联网的结合于冲突》的主题演讲。

吴昭：谢谢大家！我主要是代表PPTV母公司苏宁文创，再加上PPTV投融资，我讲的主题是《爆款与长尾》，刚才各位前辈和大佬都分享了对这方面对看法。

苏宁文创和聚力传媒是这个领域的新兵，前边大家也看到了苏宁有西甲的版权，加上英超版权，加上国米俱乐部的收购等等有些大的动作，但是感觉不太清楚我们实际的思考和脉络是怎样的。这个结合我们现在的一些思考，所以跟大家分享一下。

我们知道视频行业的亏损非常严重，它如何能够变成一门生意，这是我今天想要推导的逻辑。说说我们对传媒行业的理解，按照好莱坞传媒集团的情况来看，大概有80%的收入都被投部20%的内容赚走了，但是这个行业有一些的特点。

第一是内容行业因为全球化的趋势或者说消费升级的趋势，它确实是投入在不断增加，版权成本不断增高，但是一度大家认为通过前期互联网的技术，说大家用算法推荐或者是智能推荐的系统，可能能够以长尾的方式满足用户的需求。但是我们感觉因为传媒或者内容的需求，这是用户其实并不太清楚自己需要什么的产业，很可能是需要大规模的营销和引导的，这是第一个我们觉得这个行业的特点。

第二是所谓的互联网视频平台，我们感觉这个平台的黏性相当难以形成，也就是说平台的黏性基本上像互联网三个标准的商业模型，流量、留存和转化，但其实内容这个行业流量和能够维持大家的留存基本上都从内容上来，这也是一个跟其他互联网行业有些不同的地方。

第三是我们也看了一些北美的数据，迪士尼一年利润应该是BAT三家利润的总和，但是我们国家的互联网视频行业没有形成盈利规模，这个我们感觉收入应该是来自于一些更长期的方向，而不止是短期的广告。(责任编辑：方向)