陈沛在第三届云计算广电应用发展研讨会的发言

第三届云计算广电应用于发展研讨会由广电总局主办的《广播与电视杂志》倡议发起，旨在聚集云计算领域同仁，坚持开放合作的原则，通过论坛、讲座、成员互动等多种形式共享知识、分享经验，达到探讨广电云计算发展、分享广电云计算实践经验的目标。

出席今天研讨会的领导和嘉宾，他们是：中国工程院院士、中国电子学会云计算专委会副主任倪光南、国家广电总局科技司曾庆军、国家广电总局广播电视规划院院长姜文波、中央电视台副总工程师宋宜纯等。我们安排了云计算技术与应用现场展示、嘉宾户等环节，会议的顺利召开得到了总局相关部门和机构的大力支持，在此一并表示感谢。

下面是中兴通讯股份有限公司副总裁陈沛的发言：

各位领导、各位同事，大家上午好！我的题目是《云计算技术实践及应用探讨》，云计算是个新兴的技术，它需要不断的实践、不断的研发、不断的做更多的创新，我主要做一些实践方面的探讨。

一、广电行业面临的挑战和机遇

消费者现在用手机的时间越来越多，看电视的时间越来越少。网民时间超过看电视的时间，大家对手机依赖的时间越来越超过了电视的时间，消费者习惯的变化对我们是影响的根本。

另外，互联网电视也在不断挑战电视影响力，08年奥巴马通过FaceBook和Twitter帮助奥巴马成功运作了200万的互联网用户小额筹款，筹集了美国候选人历史上最高的6.6亿美金。

我们也把互联网模式和电视的模式做了个对比，两者的基础服务都是免费提供的，尽管目前互联网收入的基数比电视收入还要低，但它的增长速度远远大于广播电视的收入。增值业务方面，电视类的通过电视节目，互联网有很多特权，包括QQ秀、QQ宠物，比电视更加丰富多彩。产业链方面，电视有电视购物，而互联网就比较多了，电子商务等等。互联网模式更加受到网民和广告主的亲睐，也是对电视的一个挑战。

互联网改变了媒体行业生存和发展方式。大部分传统媒体要进行逐步数字化，现在提出预计到2020年将近有80%的媒体全部数字化，数字化之后这些网民和用户会通过UGC进行交互，交互之后会产生更多的媒体。所以它是个良性的发展，量是越来越大的。

传统媒体行业也进入了衰退期，但互联网网站也有破产的，数量比传统媒体的破产数量还多，但主要原因是读者阅读方式逐渐发生了改变，由过去的看报纸、杂志转变成了现在用网络看新闻的习惯。

还有电子商务这块，这个大家应该都比较好理解，淘宝啊、京东商城，很方便，物美价廉，东西也比外面商场买的便宜，另外还送货上门，所以大家很喜欢用互联网电子商务购物。这是美国在线的电子商务发展情况，说明电子商务在零售额度占比是越来越高的。

另外，互联网可以通过收集用户的使用习惯描述数字DNA，比如Google是可以搜索内容，淘宝网可以知道你对哪些商品感兴趣，开心网知道你于那些朋友交往，可以对用户行为进行分析，分析完之后进行定向推送，然后推出来用户最感兴趣的商品。另外，互联网是个社区化平台，便于网民和网民之间，可以良好的户，而这方面显得电视行业更加呆板、单调。

我们说网络和移动互联网这好那好，但电视机依然是客厅娱乐中心，尤其在人多的情况下，一个人可以玩儿手机，不可以一群人一起玩儿手机，一群人在一起肯定选择看电视，除了比较好的比赛以外，另外电视机方面还有很多潜力值得我们挖掘。

首先，终端层面，提升机顶盒跟用户的黏着力，这块有很多工作可以做，比如现在机顶盒可以看电视、可以点播，但也可以做的更好一点，比如现在用机顶盒上网，当然它上网肯定没有电脑方便，但机顶盒也有另外的可以做，比如一群人在看电视，给大家搞个体感操作，这是手机这样的小型设备做不到的。网络方面，快速推进NGB网络建设，使之具有和电信运营商竞争的能力。内容方面，将广电的视频内容优势转化为互联网、移动互联网的网络优势。但一定要安全标准的模式开放，不能把视频格式做好让别人去拿，那不行，内容要怎么样面向互联网开放呢？首先要有数字版权保护，另外可以让互联网、多媒体平台调用你的视频，因为广电的内容是非常丰富的，但内容怎么用是可以挖掘的。另外，可以分析用户的数字信息DNA，分析出用户感兴趣的内容。

二、“云管端”助力广电业务发展

这是“端管云”架构，应该是把家庭的需求进行整合，形成智能终端化，这块有很大的机遇。向端延伸，要提供QOS管道。业务方面，云平台方面，更快捷的提供业务。端方面，应该是智能网关的概念，从家庭机顶盒向智能网关演进，这才能有利于把电视定义成智能终端的方向发展。针对业务进行适配，不仅仅是可以看电视，还可以作为家庭的一些物品物联网，电视作为传感器，做一些技术整合，电视机是家庭不可或缺的元素，利用它可以做一些事情。(责任编辑：韩杰)