刘军：前瞻网络自制黄金时代的政策架构分析

刘军：大家下午好，非常高兴到成都来给大家做一个交流。今天我要给大家看的有一个很漂亮的图片《爱上超模》不见得很多人都看过这个节目，因为它是四川推出的。我的观点的主旨是网络自制的黄金时代到来了吗？根据我的结论是已经到来，而且是必然到来。

在网络自制的隐忧，还有政策架构的分析维度，我今天采用的维度不仅仅是要对有些东西说No，我们应该做更多事情来为我们的黄金时代保驾护航。

我的观点我把它做了几个方面的阐述，周星老师是把历史说了一下，我是说它必然到来，为什么呢？因为我们现在是在一个“互联网+”的时代，在“互联网+”的时代的技术已经可以保证我们轻松地，根据我自己的意愿去看我喜欢的作品，并且把我喜欢的作品分享给其他人。我平常更多地日常生活中接触到的是我无时无刻，我走在地铁里头，在澡堂里头都可以看到，而且是可以根据大数据推送给我，他知道我喜欢什么样的电影，在这个时代里头观众成为真正的主流，这是一个大的背景，另外一方面我们要考虑到，网络自制，你看到现在所有的观众已经发生了一个非常大的转变，他们已经被我们现在的互联网技术浇灌着，每一个环节都应该互联网化。以电影产业为例，已经超过50%的网络售票，不是到电影院买票，而是在网上已经买好了。不仅是买票，还有你自己可以众筹，你可以最你喜欢的IP去看，不仅是电影，以我们比较成功的《纸牌屋》为代表，也就是推出《纸牌屋》的公司一旦出现的时候。……

2004年10月11日出台了《互联网等信息网络传播视听节目管理办法》，，DV的发展。2009年8月起，国家新闻出版总署、公安部、工业和信息化部在全国范围内开展了打击网络侵权盗版专项治理行动。2010年广东总局专门出台了一个广播电视的盗版的一个治理行动。2012年7月19日，推出了《中国网络视听节目服务自律公约》行业要自律，自播、自售，提出这个策略以后，它能让我们对时代产生一个什么问题呢？也就是你在网上很难去大量地依靠做盗版生活，而是做自制。2014年4月15日，总局对卫视综合频道黄金时段电视剧柏橱方式进行调整，实行“一剧两星”、“一晚两集”，规定在黄金时间一天晚上最多播两集，回到你们所在的县城回到你们所在的历程一天晚上可以看六集。还有一个，2014年9月5日，总局重申网上境外影视剧管理的有关规定，实行数量限制不得超出国产剧数量30%，它的时间有限制。这种情况下就引来了我们网络自制的“春天”，网络自制到这个时候就可以彰显它自身的优势，它最重要的优势是什么？重要的优势，一个能够降低版权开销。现在你只能是不同的网站有自己的品牌，你到优酷上就是优酷的，你到爱奇艺就是爱奇艺的片子。有的网站是用游戏带粉丝，有的网站是用小说或者是一些有娱乐资讯的报道，不同网站有不同的受众市场，因此只有生根它自由网站的这样一个粉丝群，那么它才能获得足够地传播深度，另外加上现在的网站，它在拍摄自己的作品的时候，由于现有数据的集合。……包括移动互联网，制、播、运营三点一线，这是它的优势。

媒介政策就是一个播出方和管理方的博弈，如果播出方太放肆了就需要政府来处理。《屌丝男士》，我敢说这是百分之百的黄色图片，它有强烈的信号暗示，如果我是广电总局的官远，这样的海报出来，因此来讲在目前的网络自制的情况下，我们面临的问题是蛮多的。其实很多的节目类型都是在自创，在创新的过程中它并不规范也不成熟，但是大家容忍，因为现在是在创新的阶段，你如果一两年之后没有新生度了大家还会容忍你吗？第二个是亚文化方面的需求，有的年轻人群体，在这个隐私群体里有特殊的需求，在网站上个人消费是可以的，但是它的亚文化被别的孩子看到了，被别的人群看到了就会受到一些影响，这个时候政府的官员就要来审查里，这就是危险的插片。同质化的问题，跟风五分钟的光彩。还有管理方式，我们国家广播电视管理方式是运动式的，那个阶段集中抓一个就抓死了，千万不要激发到政府的临界点。如果你不想激发政府的临界点，你必须有多个方面的思路，不要只想到那么一点，第一个来讲就是政策的主题。(责任编辑：方向)