电子书沦为电商新的导流量工具 究竟谁得利(2)
对于大型的电商平台来说，没有比图书更好的营销商品了：单价低、物流成本低、规模效应明显。这几年，包括京东、苏宁、国美陆续上线图书频道，并屡屡利用图书大打价格战，提升自己网站的客流量。至于图书是否盈利，他们根本不关心，这点钱，对这些动辄几百上千亿的企业而言，不算什么。
如今，他们或许找到了一种更好的比图书还要方便的替代品：电子书。纸书大打价格战，出版商还是能起到一定的作用的，毕竟网店也不可能无限量的在库房里堆积图书。一旦库存没有了，这个价格战就必须偃旗息鼓。实在不行出版社还可以用停止发货来逼迫电商就范。
可是电子书完全没有这些问题。
一旦供应商将自己的数字内容授权给电商平台，其实就失去了对这部分授权内容的自主掌握权：尽管每家供应商都有后台监控，但你只能查询数据，不能上传下载授权内容;尽管都是之前由供应商限定了价格，但是电商平台的调价时间防不胜防;尽管供应商也可以采取维权的方式要求下架，但是电商平台采用一个“拖”字就可以将自己的利益最大化。最重要的事，这是个无本的买卖：比如此次当当网的电子书免费，不用付给供应商一分钱，读者免费获得的电子书在后台连下载数据都没有，好歹纸书还要成本价购买的;电子书也是不需要库房的，也没有库存限制，最多就是速度慢点而已，供应商连停止发货这招都用不上;就算是最后供应商索赔，这个金额对于动辄大型电商平台而言，可以忽略不计……
可以想象的未来，电子书或许会取代纸质图书，成为电商新的促销和导流量的利器。这是一件多么令人悲伤的事情。
(责任编辑：admin)
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