微商平台争夺战 得流量者得天下

文章原标题为《微商平台争夺战打响：微店泛滥 得流量者得天下》

随着移动互联网杀手级应用微信的崛起，一个高度繁荣的微商生态正在移动电商领域悄然兴起，而作为承载微商的平台——微店正迎来集中出击上线的浪潮，大有泛滥之势。

所谓“微店”，本质上就是提供让微商玩家入驻的平台，有点类似PC端建站的工具，其不同于移动电商的App，主要利用HTML5技术生成店铺页面，更加轻便，商家可以直接装修店铺，上传商品信息，还可通过自主分发链接的方式与社交结合进行引流，完成交易。

毋庸置疑，谁抓住了入驻微店的商家，谁就能牢牢抓住了微商乃至移动电商的核心。于是各大互联网企业纷纷杀入这一领域。

2013年，微店开始崛起，现在则达到最火爆的程度。今年1月，电商导购APP口袋购物推出 “微店”；随后的 5月份，腾讯微信公众平台推出“微信小店”； 就在上周，京东拍拍微店也宣布完成升级测试，并与京东商城系统实现全面打通，开始大规模招商。

与此同时，京东微店、淘宝微店也大举进入，如淘宝可以让卖家们的淘宝店架设到微信公众平台上，行业内诸如商派有量微店、易米微店、金元宝微店、喵喵微店、微盟等各类微店更是纷纷涌现。

口袋购物创始人、CEO王珂对腾讯科技等媒体透露，目前行业内形形色色的微店达到60多家。整个微店争夺战中，正呈现鱼龙混杂，洗牌步步逼近。

三大阵营 拥有流量者得天下

在各类微店中主要分为两类模式，一类为B2C模式，如京东微店，直接通过商家对接消费者；一类微店多面向个体，类似于C2C模式。其中C2C类模式的玩家居多。

“当前微店基本上是各大电商玩家的标配了，非常多，而且乱。”京东第三方代运营公司京拍档CEO王文峰告诉腾讯科技，微店整体共分为三大阵营：

第一阵营：平台类型的，如微信小店、京东拍拍微店、淘宝微店、口袋购物微店；第二阵营，主打服务，如微盟、京拍档、各大电商平台自己推出的微店（主要服务于开放平台，一方面立足自身的购物APP主打中心化移动电商，一方面借助微店形成去中心化移动电商的布局）；第三阵营，主要是一些个人推出，提供一种建微商城的工具，属于小打小闹。

在王文峰看来，未来大平台上的微店，要么有钱，要么有流量，会形成集中挤出效应，而众多中小型的玩家可走垂直化路线，主要为商家提供个性化细分服务，如医药类微店、房产类微店等，可赚点小钱，但做不大；其余的终将被淘汰出局。

现实中，这些微店的体验并不尽如人意。一位入驻多家微店的商家说，对于基本的店铺搭建模板、账号登陆和支付，各家都能实现，核心的难题是缺入口和场景购物的流量导入和信用体系的保障，而这也决定了未来阿里系、腾讯系、京东系才能有所成就。

而对口袋购物而言，因为发力较早，加上雄厚资金的支持，也使得其微店业务能与别家拉开差距，具备一定想象空间。

上周，口袋购物在北京召开“微店大会”，并宣布成功获得C轮投资3.5亿美元。口袋购物CEO王珂透露：王珂透露，截至今年9月份，微店已经覆盖172个国家，吸引了超过1200万家店铺入驻，月独立访客8300万，成交额已经达到150亿。

未来，口袋购物微店将投入2亿元资金，用于为微商们引流，并向微商们开放了口袋购物旗下一系列垂直市场APP，包括口袋购物（综合性一站式手机购物APP），今日半价（1-5折官方旗舰店正品，爆款折扣类应用），美丽购（专注服务年轻女性的服饰类APP）,代购现场、美铺（与美图秀秀合作），以及微店联盟等各种集聚买家客流的市场。

这些都成为口袋购物征战微店增加了筹码。而那些没有钱，没有流量和信用保障体系的微店提供玩家们将逐步被边缘化，行业洗牌在所难免。(责任编辑：韩杰)